孕裝瞄準(zhǔn)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)

    據(jù)易觀(guān)國(guó)際發(fā)布的一則數(shù)據(jù)顯示，09年一季度我國(guó)B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到34.96億元，環(huán)比增長(zhǎng)24.1%，同比增長(zhǎng)173%；國(guó)際金融危機(jī)讓網(wǎng)購(gòu)的低價(jià)和便利優(yōu)勢(shì)更加凸顯；其中受大家關(guān)注的行業(yè)當(dāng)屬服裝類(lèi)電子商務(wù)。PPG、Vancl、生產(chǎn)外包、網(wǎng)上直銷(xiāo)、標(biāo)準(zhǔn)化......這些關(guān)鍵詞的有機(jī)組合，便成了服裝企業(yè)、媒體和互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)話(huà)題。然而伴隨B2C電子商務(wù)迅猛發(fā)展、消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)心理的成熟與理智，越來(lái)越多的服裝類(lèi)B2C企業(yè)開(kāi)始追求品質(zhì)與時(shí)尚的結(jié)合。和恩詩(shī)、BONO等垂直服飾類(lèi)B2C品牌漸漸興起，以其“品質(zhì)、時(shí)尚、健康”的理念贏得了消費(fèi)者信賴(lài)和追捧。

    “和恩詩(shī)”網(wǎng)絡(luò)起跑 中國(guó)時(shí)尚孕裝新航標(biāo)

    據(jù)CNNIC報(bào)告顯示，截至2008年8月，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到2.53億。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率已高達(dá)37.9%，僅上半年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物金額就已經(jīng)達(dá)到600億元，排在熱銷(xiāo)產(chǎn)品位的正是服裝。孕媽咪的服裝也早已加入了網(wǎng)購(gòu)行列，在淘寶專(zhuān)營(yíng)孕婦裝的店鋪就高達(dá)近千家，搜索孕婦裝則會(huì)出現(xiàn)286426個(gè)結(jié)果。喬治·阿瑪尼、卡路·約翰、十月媽咪等孕婦裝品牌都在網(wǎng)站中設(shè)立了線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)都說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)是傳統(tǒng)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，開(kāi)拓批發(fā)、零售營(yíng)銷(xiāo)渠道的起跑線(xiàn)。

    記者獲悉，國(guó)內(nèi)家獨(dú)立孕裝品牌“和恩詩(shī)”孕婦裝（Herhers.com）已在今年2月正式上線(xiàn)�？偨�(jīng)理白燕女士表示：“中國(guó)乃至亞洲孕媽咪們的強(qiáng)大需求表明我們推出專(zhuān)業(yè)的、時(shí)尚的孕婦裝電子商務(wù)平臺(tái)正當(dāng)其時(shí)�！昂投髟�(shī)”擁有一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)支持團(tuán)隊(duì)；它致力于向準(zhǔn)媽媽市場(chǎng)提供“健康、時(shí)尚、品質(zhì)”的歐洲時(shí)尚孕婦裝系列產(chǎn)品。目前“和恩詩(shī)”已在北京建立了專(zhuān)屬的生產(chǎn)基地，在英國(guó)倫敦設(shè)立了專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)工作室，這讓“和恩詩(shī)”對(duì)產(chǎn)品研發(fā)、潮流的把握、質(zhì)量控制有了的主動(dòng)權(quán)與控制權(quán)。相對(duì)于目前國(guó)內(nèi)的一些B2C平臺(tái)無(wú)法控制產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，直營(yíng)平臺(tái)的模式更能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。”

    追求“健康、時(shí)尚、品質(zhì)”

    當(dāng)記者問(wèn)詢(xún)“和恩詩(shī)”相比國(guó)內(nèi)一些母嬰類(lèi)B2C平臺(tái)，產(chǎn)品單一僅僅經(jīng)營(yíng)孕婦裝會(huì)不會(huì)在發(fā)展上受限制時(shí)，白女士表示：“國(guó)內(nèi)孕婦裝B2C市場(chǎng)主要針對(duì)80后孕媽咪這一群體，僅僅追求低價(jià)位、款式多，并不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。處于發(fā)展初期的垂直孕婦裝電子商務(wù)市場(chǎng)還有待精耕細(xì)作。而真正滿(mǎn)足80后孕媽咪追求時(shí)尚、彰顯個(gè)性需求的高品質(zhì)孕婦裝將有很大的發(fā)展空間。我們決心把“和恩詩(shī)”打造成“健康、時(shí)尚、品質(zhì)”的孕婦裝品牌�！�

    6月1日—3日，記者隨機(jī)電話(huà)采訪(fǎng)了來(lái)自北京、上海、廣州共50位訂購(gòu)“和恩詩(shī)”孕婦裝的準(zhǔn)媽媽。對(duì)于80后孕媽咪群體為什么青睞“和恩詩(shī)”，93%的用戶(hù)反饋集中在以下三點(diǎn)：(1)質(zhì)地好、用料好、做工細(xì)致；(2)款式新穎；3)貨到付款、7天無(wú)障礙退換。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2009年全國(guó)新生嬰兒將突破2000萬(wàn)，未來(lái)的5年內(nèi)形成中國(guó)第四次人口高潮；在未來(lái)的數(shù)年，我國(guó)新生嬰兒數(shù)量將保持在每年2000萬(wàn)左右，并在2028年迎來(lái)第五次人口高潮。孕婦裝市場(chǎng)需求巨大，且持續(xù)穩(wěn)定，2008年市場(chǎng)容量已經(jīng)超過(guò)38.2億元人民幣�！昂投髟�(shī)”孕婦裝（Herhers.com）作為國(guó)內(nèi)家品牌孕婦裝，其市場(chǎng)占有率正在迅速擴(kuò)大并有望在09年底進(jìn)入前三。