嬰童產(chǎn)業(yè)進入黃金發(fā)展期

　　嬰童用品產(chǎn)業(yè)被喻為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活條件的改善，我國嬰童市場的容量迅速擴大。統(tǒng)計數(shù)字表明，我國0歲至14歲的兒童有2.58億，每年新增嬰兒約1500萬，其中0歲至4歲嬰童的消費規(guī)模大。我國嬰童產(chǎn)業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子、保靈孕寶、十月媽咪等知名品牌拉動以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟”有望拉動潛在的內(nèi)需，成為一個新的經(jīng)濟增長點。

　　按國際通行指標，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，我國不少沿海城市都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美國家不同，我國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型。可以說，我國嬰童經(jīng)濟已進入黃金發(fā)展期。

　　第五次人口普查統(tǒng)計公告顯示，中國大陸0歲至3歲新生兒用品家庭月消費已超過900元，大中城市兒童的每年花費達到8000元至10000元。大部分中國小家庭都只有一個孩子，父母投資在“心肝寶貝兒”身上不吝嗇，如果再加上祖父母和外祖父母，往往出現(xiàn)“六個錢包齊上陣”的現(xiàn)象。

　　嬰童經(jīng)濟廣闊的發(fā)展空間吸引了眾多人士投身這一產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，自2008年下半年以來，貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)逆勢增長的勢頭，今年季度，嬰童加盟店數(shù)量同比增長30%以上，預(yù)計到年底超過1000家。

　　在廣東、浙江、江蘇等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，嬰童經(jīng)濟已初現(xiàn)規(guī)模。貝因美、好孩子等實力較強的國有自主品牌已通過國際大品牌代理等各種方式，拓展歐美高端市場。

　　在嬰童產(chǎn)業(yè)走在全國前列的杭州，中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會已成功舉辦五屆，并見證了嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。杭州市政府明確提出，將大力培育嬰童產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“嬰童經(jīng)濟”，使其成為一個新的增長點并助力擴大內(nèi)需。

　　針對兒童用品市場正在由“數(shù)量消費階段”轉(zhuǎn)向“品牌消費階段”這一趨勢，杭州市經(jīng)濟委員會專門制定了嬰童產(chǎn)業(yè)2007-2011年規(guī)劃，擬將當?shù)氐暮�兒巷打造成嬰童行業(yè)一條街，使其成為嬰童行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和時尚消費的風向標。同時，杭州已在當?shù)劐X江經(jīng)濟開發(fā)區(qū)建立了“杭州國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”，集聚國內(nèi)嬰童企業(yè)，并設(shè)立“嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈”，吸引國際著名嬰童產(chǎn)業(yè)品牌落戶。此外，一個“國際嬰童游樂園”

　　項目也在醞釀中，有望將文教、動漫、嬰童、旅游四大產(chǎn)業(yè)整合連接起來。

　　杭州市嬰童行業(yè)還牽頭在國內(nèi)嬰童行業(yè)發(fā)起實施“嬰童產(chǎn)品直通工程”，目前已在全國范圍內(nèi)開展。嬰童產(chǎn)品直通工程的目的是打造一個以消費者為核心的價值體系。杭州市嬰童協(xié)會認為，價格戰(zhàn)易在全行業(yè)內(nèi)造成“一損俱損”局面，而嬰童產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)品直通工程，即產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)資源對接和資源共享，重組價值鏈，有望解決上述問題。在這一背景下，產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個重要環(huán)節(jié)，如設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、分銷零售、市場推廣、客戶服務(wù)等都將被有效組織，通過客戶資源共享、傳播與告知共享、后臺與服務(wù)支持共享進而實現(xiàn)效率與效益的大化，這預(yù)示著中國嬰童產(chǎn)業(yè)鏈的又一次整合。