國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域從設(shè)計(jì)入手 打造童鞋

　　隨著人們生活水平的不斷提高，家長(zhǎng)在孩子吃、穿等各項(xiàng)花費(fèi)也越來(lái)越舍得。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)16歲以下的兒童達(dá)3.8億，約占我國(guó)總?cè)丝诘乃姆种�一，而且每年大約有2700萬(wàn)的新生兒降生。專家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模。隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40%是孩子消費(fèi)。特別是我國(guó)獨(dú)特的獨(dú)生子女政策決定了這個(gè)特殊年齡段的消費(fèi)者是當(dāng)今社會(huì)具潛力的消費(fèi)群體。童鞋專賣市場(chǎng)有巨大的潛力，是現(xiàn)在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的一片藍(lán)海，有無(wú)限的發(fā)展空間。然而，我國(guó)的童鞋業(yè)在整個(gè)制鞋行業(yè)中所占比例較小，品牌缺失現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。權(quán)威部門的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，目前，國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)約70%是低端產(chǎn)品，20%是進(jìn)口品牌童鞋，國(guó)內(nèi)品牌僅為10%。因此，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　同時(shí)，鞋企在關(guān)注童鞋這塊市場(chǎng)新奶酪的時(shí)候，也要時(shí)刻注意國(guó)際動(dòng)向。隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們的對(duì)鞋子開(kāi)始追求更高的層面。僅僅舒適漂亮還不行，一定還要環(huán)保健康。但是我國(guó)一些地區(qū)的鞋類質(zhì)量合格率較低。屢有童鞋生產(chǎn)不合格的消息傳出。在出口方面，歐盟一再設(shè)置鞋類產(chǎn)品技術(shù)壁壘，讓我國(guó)很多達(dá)不到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的出口鞋企，紛紛倒在“綠色壁壘”之下。美國(guó)方面也就童鞋的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)了《消費(fèi)品安全改進(jìn)法案》。 根據(jù)法案，兒童用品涂料中鉛的限值變化將縮小近十倍，從目前的0。06%降低至0。009%;性禁止兒童用品中含有超過(guò)0。1%的鄰苯二甲酸二辛酯(DEHP)、鄰苯二甲酸二丁酯(DBP)及鄰苯二甲酸丁芐酯(BBP)三種物質(zhì)。以及兒童用品生產(chǎn)商須在產(chǎn)品及其包裝上貼上的清晰標(biāo)記，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、批號(hào)信息及產(chǎn)品的其他識(shí)別特征，以便于采取回收行動(dòng)或通報(bào)時(shí)更好追溯來(lái)源。

　　此外鞋企還應(yīng)根據(jù)兒童的成長(zhǎng)特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)童鞋。先，童鞋設(shè)計(jì)應(yīng)特別關(guān)注腳部的發(fā)育。例如，日本童鞋MoonStar，其設(shè)計(jì)的童鞋有4大特殊機(jī)能：先，考慮到孩子不成熟的腳形，開(kāi)發(fā)了寬敞舒適的不對(duì)稱鞋楦，防止拇趾外翻;二是正確彎曲的外底設(shè)計(jì)使鞋底可以沿著從大拇趾關(guān)節(jié)到小趾關(guān)節(jié)的連線彎曲，與腳掌的自然彎曲位置一致，從而防止扁平足;三是補(bǔ)強(qiáng)板箱式結(jié)構(gòu)，促使孩子腳骨架正常發(fā)育，防止過(guò)度內(nèi)轉(zhuǎn);四是按照足弓到腳跟的正常形狀設(shè)計(jì)的杯狀鞋墊促進(jìn)足弓的健康發(fā)育。

　　其次，作為童鞋設(shè)計(jì)師，應(yīng)更多地關(guān)注童心與童趣。當(dāng)今少年兒童廣受電視、影視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒以及電玩游戲、動(dòng)漫等的影響。因此，童鞋設(shè)計(jì)師要了解和熟悉他們對(duì)服裝鞋子款式需求的喜好，理解他們對(duì)色彩、線條等設(shè)計(jì)元素的客觀認(rèn)識(shí)特別重要。例如米奇、SNOOPY等國(guó)外知名童鞋品牌用料考究，做工精細(xì)，充分考慮兒童的生理發(fā)育特點(diǎn)及天真爛漫的天性，或活潑動(dòng)感，或大方可愛(ài);外觀富于變化，個(gè)性鮮明突出，每個(gè)小細(xì)節(jié)都讓人感受到設(shè)計(jì)的獨(dú)具匠心。

　　后，小童鞋設(shè)計(jì)先要特別注意其安全性和舒適性兩個(gè)方面的設(shè)計(jì)，而選擇無(wú)毒無(wú)害的材料和無(wú)污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設(shè)計(jì)可增加趣味，采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護(hù)功能。Nike的一款中童鞋可作為安全設(shè)計(jì)的例子，它采用皮革與合成皮組合鞋面，加上WATERSHILD防水內(nèi)里，突起外底上再設(shè)計(jì)小顆突起加大對(duì)地面的抓地面積，全腳掌采用吸震輕盈的PHYLON中底，配合拉煉設(shè)計(jì)與反光片，適合小朋友在下雨天穿著，給小朋友更大的安全保障與舒適。

　　我國(guó)的童鞋市場(chǎng)并不像成人鞋的競(jìng)爭(zhēng)那樣激烈，但童鞋市場(chǎng)還沒(méi)有真正的一線品牌，大多是二、三線的品牌;因此鞋企想在這一市場(chǎng)搶得先機(jī)，并不是不可能的，除了注意國(guó)際動(dòng)向，根本的是鞋子的本身，從設(shè)計(jì)入手，打造中國(guó)童鞋。