兒童家具市場(chǎng)遭遇“拔苗助長(zhǎng)”

　　3億、22.89%、30%分別是第五次人口普查公布的0~14歲兒童的人口數(shù)、占總?cè)丝诘陌俜直葦?shù)和兒童家居市場(chǎng)所占整個(gè)家具市場(chǎng)的份額。如今，越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始意識(shí)到家具對(duì)孩子成長(zhǎng)的重要性。近年來(lái)，兒童家具市場(chǎng)飛速發(fā)展，在大體滿足了消費(fèi)者需求的情況下，也暴露出許多問(wèn)題。如今的家長(zhǎng)都注重培養(yǎng)孩子的獨(dú)立性，給孩子們一個(gè)獨(dú)立的空間成為許多人的計(jì)劃，而這個(gè)計(jì)劃中，兒童家具成為關(guān)鍵。但許多家長(zhǎng)在面對(duì)市場(chǎng)上繁多的兒童家具時(shí)卻開(kāi)始發(fā)愁，究竟該選擇什么樣的兒童家具?

　　品牌繁多但差別不大

　　購(gòu)買兒童家具，消費(fèi)者先面臨的是品牌。賣場(chǎng)里，口碑良好的兒童家具品牌數(shù)量不少;街邊100平米左右的小店也有品牌;甚至小巷中也冒出諸如“快樂(lè)寶貝”之類的品牌……兒童家具品牌何時(shí)如此繁多了?從世紀(jì)初的鳳毛麟角，到如今的百家爭(zhēng)鳴，兒童家具已經(jīng)逐漸從家具市場(chǎng)獨(dú)立出來(lái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，如今全國(guó)從事兒童家具生產(chǎn)的企業(yè)超過(guò)200余家。

　　面對(duì)如此多品牌，消費(fèi)者也很犯難：周邊的兒童家具店質(zhì)量是否可靠?大賣場(chǎng)的家具一定就好?什么品牌適合自己的孩子?

　　從目前市場(chǎng)情況來(lái)看，雖然品牌眾多，但多數(shù)企業(yè)定位和核心價(jià)值比較雷同，知名品牌也。在不完全調(diào)查中，“時(shí)尚環(huán)保”和“孩子至上”是多數(shù)兒童家具生產(chǎn)企業(yè)的主打牌，但接近的品牌定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力讓品牌無(wú)法脫穎而出。而在街邊的小店、小區(qū)附近的商店里，中低檔兒童家具的狀況則更令人堪憂，許多小廠家基本靠“山寨”高檔品牌產(chǎn)品，缺乏個(gè)性和原創(chuàng)性，原材料取材也不透明。

　　標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致市場(chǎng)混亂

　　在記者走訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者詢問(wèn)多的是“符合國(guó)家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嗎”、“和別家有什么區(qū)別”、“用的是什么材料”等。而銷售人員的回答卻是五花八門：完全按照企業(yè)的要求來(lái)生產(chǎn)，符合各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn);材料是進(jìn)口的所以貴;用的材料是和日本標(biāo)準(zhǔn)一樣的……這些回答暴露出兒童家具市場(chǎng)的諸多問(wèn)題：沒(méi)有相關(guān)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)混亂、管理缺乏有力依據(jù)、缺乏權(quán)威的研究和管理機(jī)構(gòu)等等。

　　據(jù)記者了解，由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍在制定之中，消費(fèi)者購(gòu)買兒童家具并沒(méi)有具體的參照標(biāo)準(zhǔn)，只能根據(jù)廠家提供的認(rèn)證書和檢驗(yàn)書，對(duì)比國(guó)家對(duì)成人家具的相關(guān)要求進(jìn)行選擇，而銷售者五花八門的解說(shuō)也無(wú)形中增加了消費(fèi)者的困惑。和普通家具相比，兒童家具雖然體積小，但制作工藝并不少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保、細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)方面有著更高的要求。而兒童家具市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)混亂的情況嚴(yán)重制約著行業(yè)的發(fā)展，也為消費(fèi)者選購(gòu)正確的家具帶來(lái)不便。“誰(shuí)都說(shuō)自己的產(chǎn)品好，小店也說(shuō)自己的東西達(dá)標(biāo)、環(huán)保，沒(méi)有參照標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有權(quán)威指導(dǎo)，我還真不知道該相信誰(shuí)。”消費(fèi)者陳女士如是說(shuō)。

　　貼合兒童心理是未來(lái)之路

　　相關(guān)專家表示，以后環(huán)保將不再是消費(fèi)者考慮的要條件，尤其是兒童家具，環(huán)保是基礎(chǔ)，企業(yè)若還拿環(huán)保做噱頭難免失去競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)兒童家具將更注重功能性和趣味性，從設(shè)計(jì)上講，應(yīng)是研究?jī)和�的成長(zhǎng)特點(diǎn)，注重孩子的個(gè)人意見(jiàn)，著力于趣味性、個(gè)性與功能性的統(tǒng)一。不論是板式還是實(shí)木，勢(shì)必會(huì)朝著更貼合兒童心理、滿足兒童要求的方向發(fā)展，靈活性與組合性將是未來(lái)打造的重點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)未對(duì)兒童家具市場(chǎng)造成嚴(yán)重的威脅，但隨著兒童的生長(zhǎng)發(fā)育，頻繁更換家具的做法也令很多家庭感到力不從心，未來(lái)兒童家具的設(shè)計(jì)也將更注重延長(zhǎng)家具的使用壽命、向著可調(diào)節(jié)、更靈活的方向發(fā)展。

　　現(xiàn)場(chǎng)再現(xiàn)

　　注重培養(yǎng)孩子的審美情趣

　　Shirley，31歲，外企法語(yǔ)翻譯，家有3歲半可愛(ài)女孩

　　采訪地：宜家家居

　　“跟蹤”了Shirley一路，發(fā)現(xiàn)她總是對(duì)色澤靚麗、造型獨(dú)特、趣味橫生的家具情有獨(dú)鐘。Shirley表示決不讓三歲半的女兒步她童年枯燥乏味的“后塵”，想為女兒打造一個(gè)“哈爾的移動(dòng)城堡”，培養(yǎng)女兒的想象能力和審美情趣。 Shirley說(shuō)這話的同時(shí)，小家伙早就把宜家的動(dòng)物抱枕“蹂躪”了個(gè)遍，正跟剛結(jié)識(shí)的“同道中人”拿著塑料小碗筷、擁著小動(dòng)物辦起了過(guò)家家。Shirley告訴記者，她并不擔(dān)心兒童家具的環(huán)保問(wèn)題，她認(rèn)為很多家長(zhǎng)雖然關(guān)注環(huán)保，其實(shí)真正購(gòu)買家具時(shí)，還是考慮綜合因素和性價(jià)比居多。但陪同前來(lái)的姐姐對(duì)此并不認(rèn)同，她說(shuō)，之前網(wǎng)上爆出“材料門”，讓家長(zhǎng)們對(duì)兒童家具的環(huán)保指標(biāo)更加擔(dān)心。她說(shuō)：“我對(duì)環(huán)保和健康十分看重，不贊成購(gòu)買顏色鮮艷的玩具，況且侄女喜歡吃手指、咬玩具，不是環(huán)保根本不放心”。說(shuō)著就企圖把侄女往嘴里送的彩虹小叉子奪過(guò)來(lái)，無(wú)奈侄女不買賬，撒嬌抗議。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　更多傳統(tǒng)家具品牌介入

　　趙瑞海，曲美家具總裁

　　曲美不是專業(yè)從事兒童家具的，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，有別于將兒童家具作為成人家具的縮小版，我們認(rèn)為外觀的視覺(jué)美感、趣味性和功能更受兒童歡迎。我們席設(shè)計(jì)師漢斯，以“海上生活”作為整個(gè)系列的主題，外觀設(shè)計(jì)吸引兒童興趣，功能和尺寸設(shè)計(jì)也結(jié)合兒童不斷成長(zhǎng)的特征，很多都是可調(diào)整式的，從而延長(zhǎng)家具的使用周期，也能大幅度地減少家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的多次投入。豐富的功能和組合性，科學(xué)地滿足兒童健康成長(zhǎng)的生理和心理需要�，F(xiàn)在的大品牌對(duì)設(shè)計(jì)、材料控制、規(guī)格的可伸縮性及功能方面要求高，是對(duì)品質(zhì)的保證。而要達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，成本是必須的�，F(xiàn)在國(guó)家和行業(yè)都缺乏標(biāo)準(zhǔn)，致使一些中低檔市場(chǎng)比較混亂，要確保行業(yè)走上正規(guī)，必須盡快規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。我相信不僅是曲美，日后也應(yīng)該會(huì)有更多傳統(tǒng)家具品牌進(jìn)入兒童家具領(lǐng)域。

　　缺乏兒童家具研究機(jī)構(gòu)

　　劉楠，多喜愛(ài)北京市場(chǎng)部總經(jīng)理

　　現(xiàn)在很多品牌都強(qiáng)調(diào)環(huán)保，關(guān)注孩子的身體健康，我認(rèn)為孩子的心理健康同樣重要。很多家長(zhǎng)都是按自己的想法和意愿為孩子選購(gòu)家具，往往只看到了身體方面的健康，忽略了孩子的心理需求。好的家具滿足孩子身體健康是基本，重要的是能夠培養(yǎng)孩子的興趣愛(ài)好，養(yǎng)成孩子的獨(dú)立性和個(gè)性，家長(zhǎng)應(yīng)該尊重孩子的選擇。在環(huán)保方面，很多消費(fèi)者也存在誤區(qū)。很多銷售人員介紹原材料是進(jìn)口的、達(dá)到E0級(jí)，消費(fèi)者便認(rèn)為是好的環(huán)保的。事實(shí)上，原材料質(zhì)量好并不代表成品家具的質(zhì)量好，成品家具還包括生產(chǎn)工藝、用漆等很多環(huán)節(jié)。因此消費(fèi)者在選購(gòu)家具時(shí)，一定要注意著眼成品質(zhì)量，看質(zhì)檢書上是不是有對(duì)成品的檢測(cè)和鑒定。雖然一些知名品牌注重自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，但仍有很多企業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)缺乏專門針對(duì)兒童家具的研究機(jī)構(gòu)也是一大遺憾。沒(méi)有可靠的國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)的、權(quán)威機(jī)構(gòu)來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)，一是導(dǎo)致家具產(chǎn)品良莠不齊，制約行業(yè)的發(fā)展;二是消費(fèi)者難分優(yōu)劣，迷失在一些品牌的自我廣告和吹噓中，受騙上當(dāng)。我們希望盡快規(guī)范行業(yè)，建立一個(gè)專門的研究機(jī)構(gòu)，指導(dǎo)消費(fèi)者正確消費(fèi)，同時(shí)掌握消費(fèi)者心理，時(shí)間反饋給企業(yè)，讓整個(gè)行業(yè)更正確、更健康的發(fā)展。

　　兒童家具預(yù)留成長(zhǎng)空間

　　陳曉太，百?gòu)?qiáng)家具總裁

　　實(shí)木家具的環(huán)保性要高于板式家具，我相信這是消費(fèi)者能夠認(rèn)可的。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者勢(shì)必會(huì)更多的為更環(huán)保、更健康、更的技術(shù)和設(shè)計(jì)買單。而實(shí)木家具發(fā)展方向會(huì)體現(xiàn)在材質(zhì)上和涂料上的改進(jìn)和提升，我們新推的百?gòu)?qiáng)哈利木屋“樺木”和“植物油”的使用就是這方面的一個(gè)創(chuàng)新，給消費(fèi)者提供了更多的選擇。我覺(jué)得目前市場(chǎng)上的兒童家具過(guò)于低齡化，大部分中國(guó)家長(zhǎng)還是有一次性消費(fèi)的習(xí)慣，所以我們更注重功能性，配備的整理箱和床底下可以自由活動(dòng)的空間，都為孩子提供了更多的空間來(lái)發(fā)揮創(chuàng)造性。