品牌——電動童車行業(yè)發(fā)展的靈魂

　　電動童車行業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，對電動童車企業(yè)提出了來越來越高的要求，不僅要企業(yè)熟悉行業(yè)狀況，更新行業(yè)認知，還要求在運營思路，銷售手段，發(fā)展模式，管理方法等諸多方面都能與市場變化形勢相適應(yīng)。

　　電動童車企業(yè)要在行業(yè)中立于不敗之地，成功的關(guān)鍵在于品牌建設(shè)。隨著品牌意識的增強，許多企業(yè)也意識到了品牌的重要性。但是，在品牌塑造過程中，有一個問題越來越嚴重：核心價值的同質(zhì)化。電動童車企業(yè)必須竭盡全力塑造品牌的核心價值，更重要的是：電動童車企業(yè)有沒有“品牌靈魂”，將是決定一個品牌成敗的關(guān)鍵。

　　電動童車制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多，其設(shè)計水平也在不斷提高，盡管目前設(shè)計中抄襲現(xiàn)象嚴重，但更多是在借鑒先進的設(shè)計后，糅合各自的風(fēng)格特點進行適當(dāng)?shù)母脑臁？墒菂s導(dǎo)致一個現(xiàn)象：產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強，不同品牌的童車，定位非常單一，賣點雷同。

　　很多電動童車生產(chǎn)廠家都定位在“安全”、“環(huán)保”這樣的角度，很少有廠家用新思路去改變原有觀念，缺乏有特色的品牌靈魂，消費者不買賬;但為了銷量，不少電動童車企業(yè)就開始降價。幾年來，價格戰(zhàn)打得如火如荼，一些小企業(yè)終于無力招架，在殘酷的價格戰(zhàn)中倒下，關(guān)門、倒閉，或者被兼并而在市場上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快。

　　這樣說來，為何需要“品牌靈魂”?很簡單，沒有品牌靈魂的企業(yè)將被市場踢出局。但怎樣才能有品牌靈魂呢?

　　說到品牌靈魂，不得不提到品牌的核心價值。有了核心價值的品牌就能使品牌靈動起來。有特色的、區(qū)別于他人的“精神訴求”。簡而言之，就是有靈魂的品牌，能夠使人一看到就想買它，引發(fā)出消費者對該產(chǎn)品的偏好。

　　童車生產(chǎn)商好孩子以“好孩子”這一訴求得到消費者的肯定和認同，做好孩子，讓消費者時間里就產(chǎn)生好感。做好孩子誰不喜歡?家里，能夠得到爸爸媽媽的肯定;學(xué)校里得到老師的表揚;社會上，叔叔阿姨們都稱贊你。一下子拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離;孩子、家長出于對品牌價值的認同而喜歡“好孩子”，選擇“好孩子”電動童車。

　　專業(yè)生產(chǎn)電動童車廠家星巴達電動童車同樣拋出了自己的精神訴求，“智勇雙全主打星”，比之“好孩子”有了不同意義的定位。星巴達電動童車認為現(xiàn)在社會不斷發(fā)展，科學(xué)不斷進步，競爭一天比一天激烈，一天比一天殘酷，不能單單只要做“好孩子”就行了，而是需要海一樣般的智慧，需要山一般的勇氣，一言以蔽之，現(xiàn)代社會，孩子就需要“智勇雙全”，而且要成為“智勇雙全主打星”。

　　許多孩子太過依靠父母、家庭，缺乏獨自的勇氣和毅力，“勇敢”這一美德，成為孩子成長中一個很大的缺陷;同時，許多“溫室里的花朵”只會按部就班，不能獨立思考，只有知識，沒有智慧。孩子需要“智勇精神”，需要“智勇雙全”，星巴達電動童車就根據(jù)這一需要，塑造自己電動童車的“品牌靈魂”，得到眾多孩子和家長的肯定、追捧。

　　一般消費者在選擇的時候，都是根據(jù)自己的喜好，去選擇自己傾向的品牌。顯而易見，越是個性鮮明、“靈魂”突出的品牌，越是能夠讓消費者眼前一亮，得到更大的關(guān)注和認可。

　　總而言之，一個能讓消費者產(chǎn)生極強購買欲望的品牌關(guān)鍵就是：能夠使人一看到就想擁有它，在瞬間讓消費者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而引發(fā)對該產(chǎn)品的偏好，這是品牌成功的關(guān)鍵因素，也是品牌靈魂的奧秘所在;但同時，要注意產(chǎn)品質(zhì)量等其他方面的問題。

　　此外，包括店面內(nèi)外部設(shè)計、導(dǎo)購、服務(wù)人員的形象等也很重要，不是進行簡單的廣告轟炸就能成功的，在把握了主要的幾個方面之后，更重要的是在細節(jié)處，進行全方面的提升，有極強的執(zhí)行力，每一項工作都是為品牌價值而去，創(chuàng)造出有特色的品牌，當(dāng)然成功的關(guān)鍵還是“品牌靈魂”。