展會趨勢：“兒童家具”在崛起

　　作為家具市場細分的產(chǎn)物，兒童家具市場近年來取得了較好的發(fā)展，特別是韓式兒童家具的興起，在家具行業(yè)可謂“一枝獨秀”。

　　直擊2010年兒童家具五大關鍵詞

　　兒童家具有別于其他家具產(chǎn)品，其承載的是父母對小孩的無限關愛。2010年，兒童家具的每一個信息傳達，都從各個角度闡釋著這種“愛”的理念，這也是廠家與商家在生產(chǎn)銷售的過程中必須堅持的。

　　一、安全

　　如今的家長在為小孩選購兒童家具時，都會有一絲擔憂：它們安全嗎?當市場上一個個大名鼎鼎的兒童家具品牌頻頻在質量漩渦中掙扎之時，安全問題就成為了兒童家具光鮮背后的大隱患。

　　兒童家具的質量安全問題先體現(xiàn)在其是否環(huán)保方面。哥本哈根會議以來，低碳環(huán)保成為全球性的話題，體現(xiàn)在兒童家具方面，生產(chǎn)企業(yè)有著比其他家具行業(yè)更大的社會責任所在，因為兒童家具是對于我們祖國的未來集聚影響的產(chǎn)品;上游的材料供應商等企業(yè)需要控制有害物質如甲醛、甲苯的排放;作為終端的經(jīng)銷商也要密切關注安全、環(huán)保問題，創(chuàng)設更好的環(huán)境。廠家、供應商、經(jīng)銷商強強聯(lián)合，才能促進行業(yè)的良性發(fā)展。

　　兒童家具的質量問題還體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計方面。據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年來，先后超過40家具有一定知名度的兒童家具生產(chǎn)企業(yè)在各種質量檢查中“跌跤”，其中今年上半年就有超過20家兒童家具企業(yè)登上質量“黑榜”。企業(yè)頻現(xiàn)安全隱患，讓處于社會弱勢、沒有自我保護能力的孩子的安全得不到保障，不得不讓人們揪心。出現(xiàn)這種問題在于很多生產(chǎn)企業(yè)將焦點放在了如何讓自己的產(chǎn)品款式和顏色在時間吸引孩子們的注意力上，對于質量問題尤其是產(chǎn)品安全性能反而不夠重視，致使產(chǎn)品安全指數(shù)不高，如衣柜的金屬門把手凸起于平面、選用大塊的玻璃或鏡子做裝飾、床欄間隙過大或過小等。

　　改善兒童家具的安全性能，生產(chǎn)成本也許會提高，但這是一個有價值的付出，更是應承擔的一種社會責任。

　　二、品牌定位

　　正如金富軒家具董事長文端軍所言，兒童家具發(fā)展到現(xiàn)在是遍地開花，品牌參差不齊，競爭比較無序，但這是真正做品牌的時候，也就是所謂行業(yè)的調整和洗牌階段來臨。

　　在產(chǎn)品同質化越來越嚴重的今天，產(chǎn)品的競爭力已不能僅僅局限在產(chǎn)品本身，更重要的是產(chǎn)品所傳達的一種生活方式。北京相當設計公司總經(jīng)理梁少波曾提到，現(xiàn)代人消費的本質已不再是消費產(chǎn)品或服務，而是在消費某種生活方式，企業(yè)的產(chǎn)品要暢銷，就必須研究消費者的生活方式，用某種生活方式將把產(chǎn)品與顧客聯(lián)系起來。力盟(中國)集團有限公司董事長楊濤也指出，今天的兒童家具市場沒有得到充分的競爭，還只停留在產(chǎn)品層面沒有上升到品牌文化層面。

　　在此次東莞名家具展上我們可以看到，韓式兒童家具成了主流，但差異化并不明顯。在這種情況下，強化自己的品牌定位尤其重要，只有在消費者心中樹立起了品牌效應，才能贏取市場份額。

　　三、益智

　　在2010中國青少年兒童家具品牌峰會上，青少年兒童消費研究專家張海波先生指出，家具和青少年教育有著密切的關系，家居環(huán)境中的色彩、燈光、聲音以及家具的擺設布置等都會影響小孩的專注力、獨立性與自我管理能力的培養(yǎng)。

　　未來國家之間各個領域的競爭將會更加尖銳、激烈，而這些競爭的核心是人才的競爭，體現(xiàn)在人才培養(yǎng)、教育、訓練、應用等方面。兒童是未來的希望、祖國的明天，社會與家庭對他們的要求也越來越高，在這一層面上，兒童家具也擔當著重要的角色。益智型的兒童家具能潛意識里鍛煉孩子的思維、想象與動手能力，從而提高孩子的創(chuàng)新意識，因此深受家長的歡迎。比如，芙萊莎兒童家具使孩子在有限的空間里能盡情娛樂，同時可以隨意組裝的特點，能夠培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新意識和動手能力。

　　在這種情況下，父母為小孩選購家具，除了產(chǎn)品質量、品質之外，將更注重其傳達的教育性能，因此，廠家和經(jīng)銷商不能將家具僅僅作為一種產(chǎn)品而生產(chǎn)與銷售，更需要融入其作為一種家庭教育的載體之一的思考。