兒童護(hù)膚品“發(fā)力”成人市場(chǎng)

　　從前些年起,就有一些愛(ài)美的女性開(kāi)始使用兒童護(hù)膚品,而在近幾年,這種情況日趨增多,逐漸成為一種流行,甚至一些男士也開(kāi)始使用兒童護(hù)膚品。

　　而另一方面,一些以?xún)和�護(hù)膚品為主的企業(yè),也在推出自己的成人護(hù)膚品牌,借在兒童護(hù)膚品領(lǐng)域打出的名氣,來(lái)拓展成人市場(chǎng)。

　　《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者走訪了北京市內(nèi)的幾家超市,發(fā)現(xiàn)在這些超市里,兒童護(hù)膚品大多與成人護(hù)膚品混雜放置或并列放置,以方便媽媽們?cè)谶x擇自己要用的護(hù)膚品的同時(shí),也為自己的寶寶選擇合適的護(hù)膚品。

　　但記者注意到,在兒童護(hù)膚品柜臺(tái)前還有一些年輕女性是為自己選購(gòu)兒童護(hù)膚品的,這些女性大多認(rèn)為兒童護(hù)膚品比較溫和、副作用小、檢測(cè)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格,品質(zhì)更有保障。

　　“每到冬天,我的皮膚都會(huì)發(fā)生皴的現(xiàn)象,用一般的常規(guī)護(hù)膚品都沒(méi)有效果,而且成人護(hù)膚品大多都是什么鎖水、抗皺,講究的是水潤(rùn)、清爽,反而是兒童護(hù)膚品里油脂更多一些,能夠?qū)ξ夷槻康鸟迤鹩凶饔谩?rdquo;李小姐表示自己選擇兒童護(hù)膚品“實(shí)屬無(wú)奈”,“不過(guò)確實(shí)聽(tīng)說(shuō)過(guò),兒童護(hù)膚品里的化學(xué)成分更少一些,對(duì)皮膚的傷害小一些。”

　　另一位消費(fèi)者任小姐購(gòu)買(mǎi)兒童護(hù)膚品則完全是由于兒童護(hù)膚品的溫和、副作用小,她告訴記者,使用兒童護(hù)膚品后,感覺(jué)更為舒適溫和,有些成人護(hù)膚品使用后會(huì)感覺(jué)皮膚很油膩或是過(guò)于緊繃,而使用過(guò)兒童護(hù)膚品后,則很少出現(xiàn)這種情況,這讓她更為信任兒童護(hù)膚品。

　　而李先生則是由于同事的推薦,現(xiàn)在正在使用一款某著名幼兒用品的沐浴液。他表示,使用這款沐浴液感覺(jué)還不錯(cuò),而且自己身邊有不少的朋友也在使用。

　　此外,也有一些很多媽媽由于要喂母乳,害怕成人的滋潤(rùn)霜會(huì)對(duì)寶寶不好,不敢使用成人滋潤(rùn)霜和保濕霜,從而選擇和寶寶一起使用專(zhuān)業(yè)嬰兒滋潤(rùn)霜。

　　剛做母親不久的楊小姐指著一款兒童護(hù)膚品說(shuō):“這個(gè)護(hù)膚品的廣告里表現(xiàn)的是媽媽和寶寶一起使用,對(duì)兩個(gè)人的皮膚都有護(hù)理作用,按照廣告的意思,這個(gè)護(hù)膚品成人應(yīng)該也是可以使用的。”

　　但成人使用兒童護(hù)膚品,并不像消費(fèi)者想象中的那么好。據(jù)專(zhuān)家介紹,成年女性皮膚需要保濕、修復(fù)、美白等多種營(yíng)養(yǎng)維護(hù),護(hù)理要求要高得多,而且成年人皮膚的代謝狀況和嬰兒皮膚有很大的不同,嬰兒護(hù)膚品并不適合成年人。

　　其實(shí),在成年消費(fèi)者爭(zhēng)相選購(gòu)兒童護(hù)膚品的同時(shí),很多以生產(chǎn)兒童護(hù)膚品而聞名的企業(yè),也開(kāi)始將目光投向成人市場(chǎng),利用其在兒童護(hù)膚品市場(chǎng)建立起的品牌效應(yīng),向成人護(hù)膚品市場(chǎng)進(jìn)軍。

　　在上世紀(jì)八十年代初期填補(bǔ)了中國(guó)兒童護(hù)膚用品空白的郁美凈,目前除了兒童系列外,還有形成了成人系列、彩妝系列和出口產(chǎn)品系列,擁有近百個(gè)品種,擁有植萃、雪之美等多個(gè)系列品牌。

　　而另一個(gè)著名兒童護(hù)膚品牌——強(qiáng)生也在去年推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)年輕女性設(shè)計(jì)的護(hù)膚品牌強(qiáng)生美肌。這一品牌旗下涵蓋了身體肌膚清潔滋潤(rùn)系列和面部肌膚清潔滋潤(rùn)系列等,雖然是在15年前始創(chuàng)于歐洲,但在2007年才正式登陸亞洲市場(chǎng),2009年在中國(guó)大陸上市。可在上市之前,強(qiáng)生這個(gè)品牌已經(jīng)成為多數(shù)中國(guó)年輕媽媽甚至是偏好使用兒童護(hù)膚品的年輕人的護(hù)膚品,這樣的基礎(chǔ)消費(fèi)群體也讓強(qiáng)生美肌獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。