網(wǎng)購(gòu)?fù)�裝品牌打響品牌戰(zhàn)

　　本報(bào)訊在去年11月11日光棍節(jié)中創(chuàng)造了日銷(xiāo)量1050萬(wàn)元銷(xiāo)售記錄的童裝網(wǎng)購(gòu)上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，日前在北京宣布，全線啟動(dòng)品牌戰(zhàn)略，這也是網(wǎng)絡(luò)品牌宣告打響“品牌戰(zhàn)”。

　　綠盒子公司總裁吳芳芳說(shuō)，她趕上了中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的好時(shí)機(jī)。2008年12月，她的童裝進(jìn)入電子商務(wù)，當(dāng)月銷(xiāo)售額只有12萬(wàn)元，沒(méi)想到2009年銷(xiāo)售就飆升至2000萬(wàn)元，2010年更是翻了4倍。銷(xiāo)售額增長(zhǎng)之快讓業(yè)內(nèi)咋舌。更令她興奮的是，就在近期，短短兩個(gè)月內(nèi)，她被“風(fēng)投”了1.2億元。

　　“綠盒子”崛起代表了一批網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展軌跡。在2008、2009年電子商務(wù)崛起之際，一批全新的網(wǎng)絡(luò)品牌開(kāi)始浮出水面，開(kāi)辟了一個(gè)打造品牌的全新時(shí)代。很多品牌在一兩年時(shí)間內(nèi)單日交易量迅速破萬(wàn)，用戶(hù)群達(dá)到十萬(wàn)級(jí)水準(zhǔn)，像綠盒子旗下的摩登小姐童裝品牌，從登錄淘寶到成長(zhǎng)為知名網(wǎng)絡(luò)品牌，其成長(zhǎng)的時(shí)間不超過(guò)2年。

　　對(duì)于一波又一波“融資新貴”的興起，吳芳芳清醒地意識(shí)到，2011年將會(huì)有更多強(qiáng)大的知名品牌由傳統(tǒng)銷(xiāo)售領(lǐng)域進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)品牌們將面對(duì)新的壓力和挑戰(zhàn)。“面對(duì)大公司的紛紛進(jìn)入網(wǎng)購(gòu)，網(wǎng)絡(luò)品牌們要想生存，一定要強(qiáng)化品牌化運(yùn)作，注重差異化競(jìng)爭(zhēng)。”吳芳芳透露，在這方面，“綠盒子”已做好認(rèn)真的準(zhǔn)備，前不久，融資的1.2億元，有相當(dāng)一部分將投入到品牌建設(shè)中去，在傳統(tǒng)大品牌網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)腳跟未穩(wěn)之時(shí)，快速提升品牌影響力，打贏品牌戰(zhàn)。