康恩貝集團正式進軍現(xiàn)代植物藥妝新市場
又一藥企進軍藥妝市場,康恩貝修復孕產(chǎn)婦肌膚的現(xiàn)代植物藥妝產(chǎn)品日前面市。
去年11月25日,在第六屆中國國際孕婦、幼兒童用品廣州展覽會期間,康恩貝集團舉行了一場“民族藥企與母嬰產(chǎn)業(yè)”高峰論壇暨康恩貝萃芙理新品上市發(fā)布會。
自2009年10月成立專門的<健康產(chǎn)品公司以來,現(xiàn)今,康恩貝個針對母嬰健康護理領(lǐng)域的藥妝產(chǎn)品“Chainfree萃芙理”正式上市。此舉標志著一直以植物藥見長的康恩貝集團正式進軍現(xiàn)代植物藥妝新市場。
提出現(xiàn)代植物藥妝定義
據(jù)了解,“萃芙理” 是康恩貝與浙江現(xiàn)代中藥與天然藥物研究院多年持續(xù)研發(fā)而推出的“現(xiàn)代植物藥妝”的個成功產(chǎn)品。在新品發(fā)布會上,浙江康恩貝健康產(chǎn)品有限公司營銷總經(jīng)理 呂慶中提出了“現(xiàn)代植物藥妝”的定義:以現(xiàn)代科學理論體系對植物功能性成分進行深入研究,使之能夠以安全、有效、質(zhì)量可控的標準滿足消費者美容需求的功能性化妝品。
他告示記者,“萃芙理”期推出的孕產(chǎn)婦肌膚修復系列產(chǎn)品,為愛美的媽媽專門研制,將藥品中“安全、有效、質(zhì)量可控”的標準和理念貫穿于植物功能性化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和使用全過程,可以幫助媽媽解決由于孕產(chǎn)可能出現(xiàn)的產(chǎn)后疤痕、、肌膚晦暗、色素沉著等皮膚問題。
以三種方式經(jīng)銷全國
“試銷了8個多月,來自市場和消費者的反饋讓我們更加確信了‘萃芙理’和母嬰產(chǎn)業(yè)的美好前景。”呂慶中對記者說。
根據(jù)中國杭州嬰童用品協(xié)會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2007年,中國母嬰用品行業(yè)將達到7500億元左右的規(guī)模,母嬰清潔護膚品的市場總量2007年將達到90億元左右,其增長率高達50%。市場研究發(fā)現(xiàn),有90%以上的孕產(chǎn)期女性遇到過等皮膚問題的困擾,80%左右的媽媽“非常迫切”或“愿意”為此購買專門的功能性化妝品,康恩貝正是看中了藥妝以及母嬰產(chǎn)業(yè)的美麗前景才適時推出這一針對孕產(chǎn)婦的植物藥妝系列產(chǎn)品。
據(jù)了解,“萃芙理”的市場推廣將依托康恩貝的經(jīng)銷商資源,采取特約經(jīng)銷、特許零售、特惠連鎖三種方式,從比較成熟的經(jīng)銷商到連鎖藥店,從商超零售到專業(yè)的美容院,都將展開鋪貨。此外,他們將整合創(chuàng)新藥妝的銷售渠道,集合母嬰渠道、醫(yī)藥渠道、日化渠道和特通渠道(電子商務(wù)、DM銷售、TV購物和團購)四大渠道的多元化銷售。呂慶中告訴記者,到今年年底,康恩貝健康產(chǎn)品公司將在杭州各社區(qū)進行1000場的社區(qū)推廣,而其對于經(jīng)銷商的選擇也在全國大規(guī)模地同步展開。
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