動(dòng)漫形象寄于童鞋產(chǎn)業(yè) 風(fēng)靡再續(xù)
從某種程度上說，談及卡通，人們總是很容易的將其與童鞋相聯(lián)系。而對(duì)于童鞋企業(yè)，將卡通形象植入到產(chǎn)品當(dāng)中，以卡通形象的影響力來帶動(dòng)產(chǎn)品、品牌的推廣營銷已經(jīng)成了一種流行的方式。這種現(xiàn)象在童鞋企業(yè)中表現(xiàn)得尤為明顯。如泉州的童鞋品牌卡西龍、圖圖、奧特曼、阿童木;溫州的貓和老鼠、七星貓;廣州的喜羊羊與灰太狼、悟空、巴布豆等等，它們都是借助卡通形象來進(jìn)行童鞋的生產(chǎn)銷售。那么，對(duì)于卡通形象的引入，對(duì)于童鞋企業(yè)來說，有什么積極的作用呢？
先，卡通形象可塑性強(qiáng)，能反映商品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其次，卡通形象的代言費(fèi)較低，能有效的減少企業(yè)的運(yùn)營成本。而對(duì)于童鞋企業(yè)來說，卡通形象在兒童心目中有十分重要的意義，更能夠引起兒童普遍的興趣，因此在童鞋產(chǎn)品上運(yùn)用卡通形象是再合適不過了。
如金威旗下童鞋品牌卡西龍，就是率先與動(dòng)漫業(yè)聯(lián)姻的一個(gè)成功典范。童鞋品牌卡西龍因?yàn)楣诿辖瘊椏ㄍl道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。如今卡西龍活力時(shí)尚的少年兒童運(yùn)動(dòng)鞋，年銷量已經(jīng)超過300萬雙。
當(dāng)然，卡通形象成了童鞋企業(yè)熱衷的形象元素，許多童鞋企業(yè)也依靠卡通形象突破了同質(zhì)化發(fā)展的困境。與此同時(shí)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于卡通形象的喜愛已經(jīng)不再是小孩的專利，許多成人對(duì)于卡通形象也是情有獨(dú)鐘。像史努比、米奇就受到不少成人的追捧。于是，卡通形象引起更多的關(guān)注與重視，應(yīng)用也開始趨于普遍。從鞋行業(yè)來看，除了在童鞋領(lǐng)域廣泛應(yīng)用卡通形象外，成人鞋子生產(chǎn)企業(yè)也開始引入卡通形象。
2006年，廣州龐博鞋業(yè)有限公司成為花生漫畫/史努比(PEANUTS/SNOOPY)的文字及圖形商標(biāo)，在中國內(nèi)地用于女士時(shí)尚鞋，休閑鞋，運(yùn)動(dòng)鞋的授權(quán)廠商，史努比這只充滿活力、想象力豐富的美國小獵兔犬形象開始出現(xiàn)在休閑女鞋上。對(duì)于SNOOPY(史努比)，其有著豐富文化底蘊(yùn)的漫畫形象在全世界范圍內(nèi)為人們熟知和喜愛。憑借著它良好的國際品牌形象及品牌效應(yīng)，SNOOPY(史努比)品牌活力休閑鞋效應(yīng)凸顯，在國內(nèi)眾多省市開設(shè)了品牌形象專賣店/柜，并不斷擴(kuò)張到周邊空白市場(chǎng)。
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