企業(yè)“搶”兒童飯碗 國(guó)內(nèi)外成人服飾做童裝

　　被業(yè)界稱(chēng)為服裝行業(yè)后一塊“蛋糕”的童裝。男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟，已無(wú)太多快速發(fā)展空間，越來(lái)越多的成人服裝企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。于是在近幾年出現(xiàn)了企業(yè)“搶”兒童飯碗的熱潮。

　　成人服裝企業(yè)做童裝不再是小打小鬧而是開(kāi)始大張旗鼓，高調(diào)“叫板”市場(chǎng)。2011年中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就可以看出，兒童服裝企業(yè)的參展氣魄與資金投入不比已經(jīng)壯大的成人服裝企業(yè)遜色。在童裝領(lǐng)域里涌入很多新鮮的血液，有國(guó)內(nèi)的大型服裝企業(yè)，更有國(guó)際的奢侈成人服裝品牌。

　　國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝不問(wèn)“出身”

　　國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝市場(chǎng)前雖然都是從事服裝行業(yè)，但是有做運(yùn)動(dòng)裝，做網(wǎng)絡(luò)服裝的，也有做男裝的。

　　2009已經(jīng)擁有19年歷史的七匹狼開(kāi)始做童裝市場(chǎng)。七匹狼當(dāng)初創(chuàng)立品牌時(shí)，七匹狼的主流目標(biāo)人群定位于25歲~40歲。19年過(guò)去了，當(dāng)初25歲的男人如今已經(jīng)人到中年，他們?cè)缫呀Y(jié)婚生子，他們的孩子多處于7歲~10歲之間，而且，這些消費(fèi)人群都是七匹狼比較忠實(shí)的消費(fèi)客戶(hù)。再者，童裝市場(chǎng)的利潤(rùn)非常誘人，于是做男裝的七匹狼搶起了孩子的飯碗。

　　美斯特邦威曾走休閑服的路線(xiàn)，同樣在2009年，美斯特邦威推出了米喜迪童裝品牌。雖然沒(méi)有大力對(duì)品牌進(jìn)行知名度的宣傳，卻默默進(jìn)行著一系列大手筆的舉動(dòng)，與“DreamWork夢(mèng)工廠(chǎng)”的戰(zhàn)略合作、簽約街舞王子小寶、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。據(jù)測(cè)算，2010年其配銷(xiāo)收入達(dá)到6000萬(wàn)，目前擁有店鋪數(shù)近200家。2011年，米喜迪決定高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，大力開(kāi)拓加盟。

　　另外，很多運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)更是不甘落后，做起了運(yùn)動(dòng)童裝，李寧、安踏、三六一等都進(jìn)入了童裝市場(chǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)男裝品牌瑪薩瑪索開(kāi)始進(jìn)軍女裝領(lǐng)域了。女裝品牌Vivian(薇薇安)已經(jīng)上線(xiàn)多時(shí)，不過(guò)目前還只是集中在女士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域，相信不久將會(huì)上線(xiàn)女裝。未來(lái)該男裝品牌也會(huì)推出童裝系列產(chǎn)品。

　　奢侈品牌做童裝小服裝賣(mài)高價(jià)格

　　兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競(jìng)爭(zhēng)格局，目前仍處于跑馬圈地的"戰(zhàn)國(guó)"時(shí)期。處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在。于是奢侈童裝應(yīng)運(yùn)而生。

　　在國(guó)內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝都有些中規(guī)中矩，延續(xù)或者借用成人服裝的市場(chǎng)與基礎(chǔ)，打拼童裝市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)外的奢侈服裝品牌同樣開(kāi)始了童裝產(chǎn)品的運(yùn)作。Gucci，StellaMcCartney，Lanvin相繼進(jìn)入奢侈童裝市場(chǎng)，而另外一個(gè)奢侈品牌正式推出了2011年春夏季Gucci童裝系列。

　　古琦(Gucci)推出童裝系列說(shuō)明父母愿意為他們的子女買(mǎi)時(shí)髦品牌的趨勢(shì)在不斷上升，即使價(jià)格昂貴而且穿的時(shí)間僅為幾個(gè)月也無(wú)所謂。另外，這些品牌所采用的“綠色”材質(zhì)使父母更愿意為他們的孩子去購(gòu)買(mǎi)這些時(shí)髦品牌，因?yàn)樗麄冇X(jué)得這樣更健康，更衛(wèi)生。

　　奢侈童裝品牌的出現(xiàn)，不僅僅是因?yàn)橄�費(fèi)者收入的提高，更是因?yàn)槿藗兿�費(fèi)理念發(fā)生了變化，比拼品牌不僅僅是大人的事情，孩子也開(kāi)始追求。從國(guó)外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，童裝、童鞋行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)自己的大品牌，未來(lái)品牌建設(shè)的門(mén)檻將大幅提高。

　　童裝市場(chǎng)的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來(lái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)0到16歲兒童高達(dá)3.8億人。國(guó)內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有進(jìn)入飽和期，也就是說(shuō)，相對(duì)成人服裝市場(chǎng)，童裝的需求將更大。在這種背景下，國(guó)內(nèi)童裝品牌面對(duì)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。