前10名嬰兒紙尿褲品牌占72%市場份額

　　5月22日消息，嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國嬰兒紙尿布的市場繼續(xù)保持高速增長。嬰兒紙尿布總消費量約146.7億片，比2009年增長23.7%。其中嬰兒紙尿褲約105.0億片，嬰兒紙尿片/墊約41.7億片。嬰兒紙尿布市場規(guī)模達到184.8億元，比上年增長27.7%。市場滲透率由2009年的26.1%上升到32.3%。

　　據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會2010年底的統(tǒng)計，目前我國嬰兒紙尿布的生產(chǎn)企業(yè)500家，比上年增加了84家，生產(chǎn)商主要分布在福建、廣東、山東、浙江、上海等地。全國性品牌數(shù)量不多，品牌集中度較高。知名品牌有幫寶適、媽咪寶貝、安兒樂、噓噓樂、菲比等。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn)，2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72.0%，其紙尿布的銷售額合計約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。

　　寶潔和恒安是目前中國大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇。

　　2010年，尤妮佳的“媽咪寶貝”嬰兒紙尿褲在中國市場銷售額增長較快。推褲型紙尿褲，大大節(jié)省嬰兒換紙尿褲的時間，并在上海世博會日本產(chǎn)業(yè)館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴大市場份額。恒安集團投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。2010年維達投資維安潔控股有限公司，拓展個人衛(wèi)生護理用品業(yè)務(wù)。2011年2月，維安潔已完成批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn)，預(yù)計下半年可全面上市，主要面向中高端市場。銀鴿集團也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。

　　2010年恒安集團把紙尿片作為區(qū)別于紙尿褲的單一品類進行精耕細作，在安兒樂品牌進軍紙尿褲高端市場的同時，鼎力打造紙尿片細分市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌。恒安對現(xiàn)有三個紙尿片系列產(chǎn)品進行了全面升級，產(chǎn)品系列重新定位、功能補強，通過全新卡通人物包裝和產(chǎn)品植入，有效提升產(chǎn)品檔次和市場競爭力。2011年恒安集團計劃推出高端新產(chǎn)品“動睡裝系列”和“拉拉褲系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒適紙尿褲，更強化長效吸收防漏功能。尤妮佳推出媽咪寶貝瞬吸干爽嬰兒紙尿褲，產(chǎn)品更薄。

　　報道顯示，我國正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測，2010-2015年間我國20-29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然中國近幾年嬰兒紙尿布的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費用與發(fā)達國家相比仍有很大差距，市場發(fā)展空間巨大。

　　一方面是嬰兒潮的出現(xiàn)，另一方面是中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展，嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心，預(yù)計在今后10年嬰兒紙尿褲還會有較高的增長率。