女裝和童裝將成T恤衫未來消費(fèi)生力軍

　　近5年國(guó)內(nèi)針織產(chǎn)業(yè)中T恤衫的發(fā)展是個(gè)大亮點(diǎn)，尤其是檔次較高、附加值較高的絲光棉T恤，更是業(yè)績(jī)突出。中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)絲光棉T恤的年生產(chǎn)量約為7000-8000萬件，其產(chǎn)值每年以15%的速度遞增。

　　然而，一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)是，蓬勃發(fā)展的T恤衫產(chǎn)業(yè)目前卻完全成為“男人的天下”。中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)T恤衫分會(huì)的近140家會(huì)員企業(yè)當(dāng)中，幾乎全都是男T恤衫企業(yè)。因此業(yè)內(nèi)人士分析指出，T恤衫產(chǎn)業(yè)未來的新增長(zhǎng)點(diǎn)，將是女裝T恤和童裝T恤。

　　對(duì)此中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱就分析指出，T恤衫行業(yè)當(dāng)前缺的有兩塊，一塊是童裝T恤，一快是女裝T恤。即便是上規(guī)模的企業(yè)，針對(duì)這兩塊的也比較少。T恤衫分會(huì)的所有會(huì)員單位中，全都是男T恤衫企業(yè)。女裝和童裝T恤市場(chǎng)的這種巨大的空缺，使它們有望成為T恤衫市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　安東尼公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，雖然目前女T恤還比較弱，但與男T恤衫相比，女T恤衫具有變化快、可塑性強(qiáng)、需求量大的特點(diǎn)。如果企業(yè)的開發(fā)速度能夠跟得上變化，女裝T恤有可能比男裝T恤市場(chǎng)還要大。據(jù)了解，2006年開始安東尼涉足女T恤生產(chǎn)。

　　事實(shí)上，這一跡象在當(dāng)前的市場(chǎng)中已經(jīng)顯出端倪。當(dāng)前在一些大的女裝品牌中，T恤衫品類的銷售是非常不錯(cuò)的。據(jù)介紹，韓國(guó)一家專門從事網(wǎng)上銷售的女T恤衫企業(yè)，它每周推出8~10個(gè)款，每天的銷售能做到20萬件。由此也可見女T恤衫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　而在女裝T恤和童裝T恤的增長(zhǎng)中，以個(gè)性化和休閑化見長(zhǎng)的文化衫也很容易受到歡迎，具有較大增長(zhǎng)潛力。

　　中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)T恤衫分會(huì)的市場(chǎng)調(diào)查顯示，在T恤衫的消費(fèi)人群當(dāng)中，28歲以下的年輕人所喜歡的產(chǎn)品主要是圓領(lǐng)文化衫。這類文化衫比較時(shí)尚，設(shè)計(jì)通常會(huì)融合各類主題，或者某一個(gè)時(shí)期的熱點(diǎn)主題，例如重大紀(jì)念節(jié)日等，因此也常稱之為“時(shí)尚女衫”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，故宮博物院周邊的店鋪每個(gè)月旅游文化衫的銷售量約為80萬件。再比如世博會(huì)期間，蓋奇等幾家企業(yè)成為其T恤衫特許生產(chǎn)商的銷量都非常好。

　　相較男士絲光棉T恤，這類文化衫的附加值一般較低，價(jià)格多為幾十元，例如30元一件的文化衫在市場(chǎng)上非常多見，當(dāng)然，像世博會(huì)的特許產(chǎn)品這樣的商品除外。

　　楊世濱指出，時(shí)尚文化衫當(dāng)前發(fā)展?jié)摿Ρ容^大。尤其是數(shù)碼印花技術(shù)的運(yùn)用，使印花色彩更為豐富，印花的立體感更強(qiáng)，這賦予了T恤衫更多的設(shè)計(jì)感，使產(chǎn)品更加具有個(gè)性。但需要指出的是，數(shù)碼印花技術(shù)的運(yùn)用也會(huì)增加成本，使每件T恤衫的成本上調(diào)5~8元。而這種特色，受女性消費(fèi)者喜歡。

　　事實(shí)上，支持女裝T恤和童裝T恤未來具備相當(dāng)增長(zhǎng)潛力的根本原因，是消費(fèi)者生活習(xí)慣的改變。

　　對(duì)于女性來說，在職業(yè)之外，穿著舒適、貼身、更具個(gè)性的T恤衫，凸顯的是她們對(duì)于更加休閑化、生活化、個(gè)性化的生活方式的偏愛。

　　一位業(yè)內(nèi)人士指出，夏天如果站在大街上觀察，10個(gè)人當(dāng)中一般只會(huì)有1個(gè)人穿襯衫，而會(huì)有9個(gè)人穿T恤衫，這是一種大趨勢(shì)，由此也正體現(xiàn)了T恤衫的魅力。

　　對(duì)于兒童來說，他們的服裝也多由母親購(gòu)置，舒適性、環(huán)保性的要求非常高。各類針織衫、T恤衫正好與這種需求契合，這也正是這幾年兒童T恤衫逐漸熱銷的原因。未來，這種趨勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。