兒童家具平分家居業(yè)蛋糕

　　近年來(lái)，一直被人們忽略的兒童家具也風(fēng)聲水起，占據(jù)了家居行業(yè)的半壁江山。近日，記者在集美、居然之家、東方家園等家居大賣(mài)場(chǎng)走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，各大品牌商家均推出有兒童家具，而且許多知名品牌為了更適應(yīng)兒童心理需求推出了不同材質(zhì)、不同風(fēng)格的兒童家具。兒童家具頗有“當(dāng)仁不讓與師”平分市場(chǎng)大蛋糕的范兒。

　　巨大的商機(jī)

　　“我國(guó)16歲以下兒童有3億多，約占全國(guó)人口的1/4。隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童房裝修的逐步重視，兒童家居市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�很大�?rdquo;中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺這樣對(duì)記者說(shuō)。難怪家居企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)都如此重視兒童家居市場(chǎng)呢，原來(lái)兒童市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

　　殊不知，兒童家具的發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，即使80后們都沒(méi)能擁有童年家具的特殊待遇。出生在河南的80后王小姐告訴記者，“小時(shí)候只是和媽媽或姐姐一起睡一張雙人大床，一直沒(méi)能得到自己一直向往的單人床。”即便一些家庭條件比較優(yōu)越的兒童，也沒(méi)有享受全套兒童家具的待遇。

　　哥倫比尼家具中國(guó)有限公司北京區(qū)經(jīng)理王君寶告訴記者，直到2000年初兒童家具才被作為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)來(lái)發(fā)展。僅有不到十一年發(fā)展歷史的兒童家具市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠完善，中國(guó)的家具企業(yè)涉足固然不深，而一直將目光緊緊鎖定中國(guó)兒童家具市場(chǎng)，期盼開(kāi)拓中國(guó)巨大潛在購(gòu)買(mǎi)力的歐美兒童家具品牌，也未能充分打通中國(guó)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)群體。

　　現(xiàn)如今，孩子幾乎是每個(gè)中國(guó)家庭的中心，加上“再苦也不能苦孩子”這一傳統(tǒng)觀念在中國(guó)人的心目中根深蒂固，所以，只要稍微有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人，都不會(huì)在孩子的花銷(xiāo)中節(jié)省。在采訪的過(guò)程中，記者不時(shí)可以見(jiàn)到這樣的家長(zhǎng)，自己臥室內(nèi)的家具1萬(wàn)元一套也嫌貴，但給孩子臥室裝備的卻是動(dòng)輒兩三萬(wàn)元。

　　兒童家具兒童說(shuō)了算

　　記者在采訪過(guò)程中了解到，要賣(mài)好兒童家具，需要討好家長(zhǎng)，更要討好孩子。賣(mài)兒童家具的梁女士說(shuō)，現(xiàn)在銷(xiāo)售兒童家具，由孩子做決定的幾乎占一半之多。所以，廠家要在顏色和外形方面符合兒童的口味。

　　同時(shí)，家長(zhǎng)也會(huì)考慮到產(chǎn)品的環(huán)保性和功能性。“要讓兒童家具得到市場(chǎng)的青睞，要在釋放物的標(biāo)準(zhǔn)、使用安全標(biāo)準(zhǔn)等方面都要比成人家具要求更高、更嚴(yán)格，要讓家長(zhǎng)信服和放心購(gòu)買(mǎi)，還要在功能和設(shè)計(jì)上更科學(xué)。”上述梁女士表示。

　　“所以，家具企業(yè)進(jìn)軍兒童市場(chǎng)門(mén)檻還是很高的。”業(yè)內(nèi)人士朱長(zhǎng)嶺說(shuō)，兒童家具和普通家具相比，它們體積小，但制作工藝并沒(méi)有減少，在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時(shí)，兒童家具生產(chǎn)的尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，少尖角、凹洞設(shè)計(jì)、好能跟著兒童一起成長(zhǎng)的產(chǎn)品受歡迎。

　　80后父母成主要購(gòu)買(mǎi)群體

　　如果說(shuō)80后們由于時(shí)代的局限性沒(méi)能享有兒童家具，那么他們則在下一代身上充分實(shí)現(xiàn)了童年的夢(mèng)想。如今過(guò)半數(shù)的80后已為人父母，為彌補(bǔ)兒時(shí)愿望的缺失，他們更加希望自已的孩子從小就能擁有獨(dú)立的空間，在成長(zhǎng)中形成獨(dú)立的思想和人格。因此，當(dāng)年那些不曾擁有兒童家具的80后們，反而成為了兒童家具的主要消費(fèi)群體。

　　這種情況也與不同年齡階段消費(fèi)人群的價(jià)值觀念有關(guān)，業(yè)內(nèi)人士表示，老一輩人士的認(rèn)識(shí)還存在一定局限，他們繼續(xù)延用養(yǎng)育子女的經(jīng)驗(yàn)來(lái)照看下一代，在固有觀念上，看不到兒童家具的重要性。這一點(diǎn)也是兒童家具企業(yè)有待突破的壁壘。但是隨著兒童家具不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，其自身有利于兒童成長(zhǎng)的特點(diǎn)也表現(xiàn)得更加突出，品牌企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也在不斷創(chuàng)新，中老年消費(fèi)者的心態(tài)還是有所轉(zhuǎn)變的。

　　市場(chǎng)亟需細(xì)分

　　記者了解到，兒童家具有別于用十年以上基本上沒(méi)問(wèn)題普通的家具，兒童家具就不一樣了。孩子成長(zhǎng)得很快，嬰兒期、兒童期、青少年期所需要的家具都有所不同，短短的幾年可能就需要更換一套，更換頻率快自然就帶來(lái)了更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。再加上兒童家具的需求群體年齡跨度非常大，0-18歲的孩子都可以使用少年兒童家具，其購(gòu)買(mǎi)力又來(lái)自30-45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。因此，兒童家具一方面消費(fèi)需求很大，另一方面，它的消費(fèi)群體實(shí)力雄厚，當(dāng)然就成為家居企業(yè)爭(zhēng)搶的誘人蛋糕。

　　巨大的市場(chǎng)潛力，兒童家具市場(chǎng)亟需細(xì)分。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兒童家具本身具有提供獨(dú)立空間，培養(yǎng)兒童自主意識(shí)，增強(qiáng)自理能力、健全身心的作用，這些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)決定了其未來(lái)廣闊的發(fā)展前景。但同時(shí)，目前兒童家具市場(chǎng)依然十分粗放，品牌多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的增強(qiáng)，具有實(shí)力的大品牌將會(huì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。