青蛙王子多樣營銷戰(zhàn) 打造企業(yè)光輝形象

　　日化行業(yè)競爭日益激烈的今天，嬰童日化領(lǐng)域作為近幾年實現(xiàn)飛速發(fā)展的重要方面，越來越受到人們的關(guān)注。在風(fēng)起云涌的國內(nèi)嬰童市場，青蛙王子作為業(yè)內(nèi)的一匹“黑馬”，運用多樣營銷的戰(zhàn)略迅速崛起，其天然、綠色的光輝形象，深受廣大消費者的青睞。

　　進(jìn)駐微博 試水新媒體營銷

　　邁進(jìn)信息化時代，微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒體形式，在企業(yè)營銷中發(fā)揮了很重要的作用，受到企業(yè)的追捧。

　　作為本土嬰童日化企業(yè)的領(lǐng)軍者，青蛙王子積極順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，于 2010 年 11 月正式開通了青蛙王子官方微博。官方微博開通以來，相繼舉辦了“ Oh My Baby 織微博搶好禮”、“ Super Baby 秀寶寶贏好禮”、“圣誕舞夜廣告口號大征集”、“呱呱團(tuán)跳不停”以及“ 青蛙王子 跨年送新禮”等一系列微博活動，效果顯著，得到廣大網(wǎng)友的熱情參與積極互動，在網(wǎng)友簡短的留言中，消費者對青蛙王子的喜愛顯而易見。

　　在談到微博給企業(yè)發(fā)展帶來的影響時，青蛙王子公司負(fù)責(zé)人指出，微博互動這種全新的營銷概念的確魅力非凡，通過與消費者進(jìn)行在線實時互動，可以將消費者的需求及時反饋給企業(yè)，而消費者也可以通過關(guān)注企業(yè)的官方微博，及時了解到企業(yè)產(chǎn)品的新動態(tài)。通過微博營銷，青蛙王子受益匪淺，既拉近了與消費者之間的距離，又幫助青蛙王子提升了品牌的知名度和美譽度 ” 。

　　熱衷動漫 豐富品牌文化內(nèi)涵

　　由青蛙王子公司投資制作的 100 集原創(chuàng)動畫片《青蛙王子》，一經(jīng)播出便引起了很大的反響，動畫片中小青蛙活潑可愛的形象受到孩子乃至家長們的一致喜愛，青蛙王子由此成為家涉足動漫文化產(chǎn)業(yè)的本土嬰童日化企業(yè)。

　　隨著第二部動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》的問世，青蛙王子正面、積極的品牌印象已經(jīng)深入人心，品牌影響力也迅速擴大，如今沉淀了難以替代的品牌文化價值。據(jù)了解，第三部動畫片正在緊張制作中，不久也將與全國小朋友見面。

　　有關(guān)專家認(rèn)為，前兩部動畫片的成功制作，不僅給中國原創(chuàng)動畫事業(yè)帶來了生機，還對青蛙王子良好形象的塑造有著重要的意義，青蛙王子用文化產(chǎn)品帶動品牌發(fā)展的營銷策略，在本土嬰童日化企業(yè)中樹立了典范，很值得借鑒。

　　線下活動 增加消費者粘性

　　據(jù)了解，青蛙王子還舉辦了多姿多彩的線下活動，例如銷售人員進(jìn)入上海各大幼兒園，與小朋友一起看動畫片、玩 “ 蛙蛙歷險記 ” 的游戲，在游戲中感受青蛙王子對小朋友健康成長的關(guān)愛;冠名贊助全國部愛心音樂童話劇，倡導(dǎo)社會各界為貧困地區(qū)的孩子奉獻(xiàn)愛心，希望把愛與夢想帶給更多的孩子，等等。

　　青蛙王子通過這種走到消費者中間的形式，使消費者感受青蛙王子獨特的品牌內(nèi)涵，這在很大程度上增加了消費者的情感感受，夯實了青蛙王子在消費者心目中的光輝形象。

　　在被問到青蛙王子成功的心得時，公司負(fù)責(zé)人意味深長地說：“公司從建立之初沒有一個響亮的品牌開始，經(jīng)過多年的努力，如今發(fā)展到國內(nèi)知名嬰童日化品牌，多樣營銷的戰(zhàn)略在這個過程中確實發(fā)揮了相當(dāng)重要的作用。”