潮牌童裝:“00”后童裝的市場解剖

　　潮牌童裝比成人的貴

　　菱角湖萬達店ZARA、HM童裝區(qū)多個款式賣斷碼了，連續(xù)半個月以來童裝銷售都十分火爆。童用品暢銷，然而不少家長對商品的價格卻不敢恭維。多位家長說，在ZARA成人衣服短袖T恤，一般99元，而在童裝區(qū)很難看到100元以內的，價格高了些。

　　衣服貴，不少家長對于玩具的價格也不樂觀。在愛嬰美香港路店，大多是包裝盒上標上滿滿英文的汽車、咸蛋超人、娃娃等，不少標價都在百元以上，一款電動玩具狗甚至標到了400多元，即便這樣，購買的家長依然不少。

　　洋童裝占據商場

　　雖然我國嬰童市場蛋糕誘人，但眼下，“洋品牌”掌握著嬰童市場主動權。

　　在武漢各大商場里，米奇妙、巴布豆、麗嬰房等洋品牌童裝，往往占據著黃金位置，這與這些品牌的良好銷售業(yè)績有關;在本地多家超市里，目前，多美滋、惠氏等洋品牌奶粉與國產品牌奶粉的銷售比約為7∶3;在多家商場玩具專柜及一些玩具店，在售玩具絕大多數是洋面孔，芭比娃娃、奧特曼、圣斗士、變形金剛、hellokitty貓等，擺滿柜臺;強生的嬰兒洗護用品，金寶貝的早教機構等，也是各自領域的佼佼者。

　　業(yè)內分析，行業(yè)監(jiān)管不到位、生產集中程度低、產品研發(fā)能力弱、品質良莠不齊、知名品牌少、企業(yè)誠信缺乏等發(fā)展瓶頸，阻礙了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　武漢大學吳先明表示，嬰童行業(yè)的廠家要沖破洋品牌的圍堵，要的是提高自身品質，提升品牌實力，同時還需在營銷渠道等方面進行創(chuàng)新，提升企業(yè)綜合實力。

　　此外，國家也應完善監(jiān)管體系，制定嚴格的產品質量標準和行業(yè)規(guī)范，改變嬰童產業(yè)標準缺失的現狀，確保安全規(guī)范。

　　武漢嬰童一年花14億

　　0歲開始到12歲這段時期嬰童的衣食住行產生的產業(yè)，叫作嬰童經濟，從幼兒奶粉、服裝、玩具、孕婦用品到教育培訓、文化動漫，嬰童產業(yè)幾乎無所不包。眼下，嬰童行業(yè)已成為目前具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)之一。

　　相關數據顯示，目前中國0-12歲的嬰童人數高達2億，近幾年嬰童市場保持15%左右的高速增長，2010年中國嬰童市場需求超過1萬億元人民幣，據預測，2011年我國嬰童市場總規(guī)模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場將達到2萬億元的規(guī)模，童嬰產業(yè)這塊“蛋糕”可謂巨大。

　　有本地業(yè)內人士舉例說，目前，武漢平均每年約有新生兒6萬，0-3歲寶寶的剛性消費如果按每個孩子每年8000元計算，武漢每年0-3歲孩子的剛性需求約有14億4千萬。

　　如今，年輕一代父母的消費需求正在發(fā)生重大變化，他們更注重產品的質量安全、品牌文化內涵、時尚感和個性特質，這也給了嬰童產業(yè)提出更高的要求，也給了嬰童產業(yè)更廣闊的發(fā)展空間。