嬰兒紙尿褲或成行業(yè)增長新引擎

　　近年來，隨著城市化的發(fā)展，國內紙尿褲的消費也與日俱增。嬰童產業(yè)研究中心的數(shù)據顯示，2010年中國嬰兒紙尿褲總消費量已經達到約105億片，未來5年中國紙尿褲行業(yè)仍將保持20%的高增長速度。近日，維達新星“貝愛多”紙尿褲全國，維達國際也全面開啟了個人護理用品新領域。

　　業(yè)界認為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費市場;另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。

　　紙尿褲銷售額

　　將突破1萬億元

　　近年來，嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，但是相對國際水平來說，中國的市場滲透率還比較低。福建恒安集團有限公司總經理丁建介紹說：“自20世紀50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發(fā)達國家已經十分普及紙尿褲產品，目前日本嬰兒紙尿褲的市場滲透率達到95%，北美達到96%，世界平均水平也將近50%。中國的紙尿褲市場潛力巨大。”

　　“隨著中國80后們開始進入組建家庭、生兒育女的時期，未來幾年第五次“嬰兒潮”來襲，預計市場銷售額將突破1萬億元。”嬰舒寶公司董事總經理曾國棟表示。相關資料顯示，2016年以前，我國人口增長將保持在每年2200萬左右的水平。0~6歲的嬰童數(shù)量約1.71億，其中城鎮(zhèn)0~6歲嬰童約7700萬，零售市場數(shù)據顯示兒童用品家庭月消費額為900多元，以此推算，現(xiàn)階段我國0~6歲孕嬰童產業(yè)市場零售總額高達數(shù)千億元。

　　金佰利(中國)有限公司總裁邵青鋒也表示，已經有越來越多的中國消費者擁有了全球品質的消費需求。近兩年，中國的二三線城市，甚至是四五線城市的消費檔次快速提升速度令人驚訝。維達集團CEO張東方表示，個人護理領域有望為維達的銷售額作20%的貢獻，未來5年，該集團計劃每年穩(wěn)定增長25%銷售額。

　　商家頻頻出招

　　備戰(zhàn)市場角逐

　　2010年生產紙尿褲的企業(yè)銷售額大幅增長，“雀氏”增長70%，“百順”增長21%，“恒利”增長32%，“天使”增長92%，“僑資”增長56%，“美佳爽”增長500%。這些企業(yè)的高成長性都讓商家看到了紙尿褲市場廣闊的前景，而紛紛擇機進入紙尿褲市場，摩拳擦掌備戰(zhàn)著新一輪的市場角逐。

　　從去年開始，尤妮佳的“媽咪寶貝”推褲型紙尿褲，并在上海世博會日本產業(yè)館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲，以擴大市場份額。福建雙飛集團青蛙王子紙尿褲上市。上�；ㄍ跤邢薰�司從去年年底開始在安徽建設基地，一期項目將生產紙尿褲產品。

　　從2011年開始，紙尿褲廠家頻頻出招。美佳爽(福建)衛(wèi)生用品有限公司董事長表示，從今年2月開始，公司聯(lián)合一家西班牙公司進一步開發(fā)中國紙尿褲市場。福建天使日用品有限公司董事長林斌透露，公司今年5月征地500畝，擴建4條紙尿褲高速生產線。恒安集團也計劃于今年年中及下半年分別推出高端新產品“動睡裝”系列和“拉拉褲”系列，恒安還投資10億元在河南臨潁建設紙業(yè)工業(yè)園，準備在紙尿褲細分市場有所作為。維達投資的維安潔控股有限公司也已完成批嬰兒紙尿褲的試產，并于日前宣布維達新星“貝愛多”紙尿褲全國。此外，隨著張柏芝在國內各大衛(wèi)視喊出“嬰舒寶——鉆石級的呵護”，嬰舒寶品牌高端嬰兒紙尿褲產品也隨之全面登陸中國市場。另悉，銀鴿集團也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產線。

　　業(yè)界

　　行業(yè)競爭升級格局或將重構

　　寶潔和恒安是目前中國大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽度好的嬰兒紙尿褲。根據中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料，2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝，銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇，其中幫寶適的市場份額占到了30~40%。

　　市場的蛋糕越大，進入的企業(yè)越多，競爭勢必會更加激烈。據了解，各大商家為了擴大市場份額，除了豐富產品線，擴建新基地外，更要大力拓展細分市場領域，目前已經推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細分類別的產品。

　　對此，恒安集團紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認為，紙尿褲行業(yè)的興起會經歷逐步的盤整、洗牌到后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場，會經歷這樣一個過程。”王桂忠認為，只要企業(yè)找好自己的品牌和市場定位，并且長期堅持下去，就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。”

　　維達國際控股有限公司執(zhí)行副總裁何惠獻告訴記者，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可達到20%，甚至達到30%。從去年開始，國際紙漿的原價不斷上漲，在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間。