孕婦內(nèi)衣：綠色安全舒適是主流

　　孕婦內(nèi)衣市場從傳統(tǒng)內(nèi)衣市場分離出來而形成獨立的品類，也是近年來內(nèi)衣市場的一個重要趨勢。由于孕婦懷孕周期短，這類內(nèi)衣都只是階段性的穿著，因此過去較少企業(yè)進入這領(lǐng)域，但近兩年伴隨母嬰用品市場的紅火，孕婦內(nèi)衣以及產(chǎn)后塑身內(nèi)衣開始有品牌關(guān)注，并成功開發(fā)市場。

　　“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣就是其中一個口碑較好的品牌，這個品牌目前涉及到孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后貼身衣物的多個系列產(chǎn)品，包括文胸、內(nèi)褲、居家服、產(chǎn)后塑身等類型，每季度開發(fā)產(chǎn)品高達100多個款式。“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣副總經(jīng)理余墨表示，孕婦內(nèi)衣品牌目前同樣存在消費者品牌缺乏和行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺乏的現(xiàn)象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上，忽視了對消費者的宣傳，尤其是品牌推廣投入的不足，更使消費者大多無法辨別品牌差異。為了彌補這個不足，“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣近年來加大在消費者市場上的宣傳投入，與一些母嬰類網(wǎng)絡(luò)平臺開展深度合作打造口碑營銷，并擴大終端宣傳推廣，讓更多的消費者接觸孕婦內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品。

　　余總認為，過去孕婦內(nèi)衣大壁壘就是產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)，目前他們已經(jīng)成功解決掉這些壁壘，多項產(chǎn)品技術(shù)獲得專利，比如專門為孕婦開發(fā)的U型內(nèi)褲，推出市場后迅速成為孕婦內(nèi)褲的，這為品牌成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌奠定了堅實基礎(chǔ)。

　　除此外，他們還尤其注重天然棉面料的運用，這些綠色安全的面料保證了產(chǎn)品品質(zhì)，同時也使得孕婦穿著更為舒適。余總認為，要想成為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，孕婦內(nèi)衣目前注重的應(yīng)該是人文關(guān)懷，女性在孕育期的偉大精神令他們感到欽佩和贊賞，她們對正在孕育著的寶寶的關(guān)懷精神，正是所有孕婦內(nèi)衣產(chǎn)品所應(yīng)該注重的。