童鞋市場(chǎng)潛力倍增 童鞋營(yíng)銷(xiāo)花招不斷

　　身為80、90的朋友們或許都有過(guò)這樣的感觸，也有過(guò)這樣的埋怨，“比起自己，現(xiàn)在的每一個(gè)孩子活的真像是一個(gè)皇帝”。是的，隨著生活水平的提高，人們不斷的將注意力轉(zhuǎn)移到了孩子身上，不僅對(duì)孩子的生活百般呵護(hù)，而且，從小就把孩子打扮的時(shí)尚潮流。而這時(shí)尚潮流恰恰為童鞋市場(chǎng)增添了無(wú)限的商機(jī)。

　　細(xì)分中國(guó)童鞋市場(chǎng)

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)0-16歲的孩子有4.2億，每個(gè)兒童每年至少購(gòu)買(mǎi)3雙鞋，假如每雙鞋平均賣(mài)40元的話(huà)，就會(huì)誕生500億的超大市場(chǎng)。目前，童鞋市場(chǎng)雖然品牌眾多，但在青少年運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域始終沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)品牌，一個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就此出現(xiàn)。目前中國(guó)兒童人口在3億以上，消費(fèi)總值可達(dá)上千億元。這是一個(gè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的龐大市場(chǎng)。而投入到這個(gè)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)童裝生產(chǎn)廠(chǎng)家僅不足300家，還不到全國(guó)服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%。這表明，中國(guó)童裝市場(chǎng)仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)童鞋市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。童鞋相對(duì)其他的兒童產(chǎn)品而言，成本小、利潤(rùn)大，并且兒童不斷長(zhǎng)大的腳就是商家滾滾而來(lái)的財(cái)源。如廣東廣州、四會(huì)、中山、清遠(yuǎn)、東莞等地的嬰童鞋不僅在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，還出口到歐美等地。

　　據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，嬰童產(chǎn)品每年有近380多億的市場(chǎng)容量。現(xiàn)在人們的生活水平越來(lái)越高，父母對(duì)于子女的生活投入也越來(lái)越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購(gòu)買(mǎi)主動(dòng)化的趨勢(shì)，所以，童鞋的市場(chǎng)發(fā)展空間將逐年增加。

　　童鞋市場(chǎng)花招不斷劍指新式營(yíng)銷(xiāo)

　　隨著童鞋市場(chǎng)不斷被商家關(guān)注，各式各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段也在鞋業(yè)中大肆旗鼓，其氣勢(shì)絲毫不亞于成人鞋服的躁動(dòng)。而真正能夠在這次營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)暴中取勝，靠的卻是精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。顯然，一些童鞋品牌已經(jīng)抓住了能夠取勝的策略。

　　日前，童鞋領(lǐng)軍品牌ABC在央視少兒頻道、金鷹卡通以及省級(jí)少兒衛(wèi)視開(kāi)播新廣告片，引起了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注與熱議。

　　據(jù)悉，新廣告片圍繞“發(fā)現(xiàn)”“探索”兩大主線(xiàn)全面開(kāi)展，講述一群天真無(wú)邪的小朋友，在幻想空間不斷探險(xiǎn)獵奇，勇敢的面對(duì)過(guò)程中的困難險(xiǎn)阻，終在ABC減震跑鞋等產(chǎn)品的呵護(hù)下，成功應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，無(wú)憂(yōu)無(wú)慮的探索未知世界。廣告片表現(xiàn)出小孩子們的勇敢與堅(jiān)強(qiáng)，更突出ABC品牌產(chǎn)品的優(yōu)異性能與功能，折射出ABC品牌“呵護(hù)孩子一小步，改變世界一大步”的品牌理念，以及“因?yàn)閻?ài)”的品牌主張。該廣告重點(diǎn)展示了孩子們探索自然的天性，以及表達(dá)孩子們不斷成長(zhǎng)的過(guò)程，尤其是廣告的創(chuàng)意來(lái)源以及畫(huà)面所展示出來(lái)的多重元素。

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，此番ABC借用好萊塢大片靈感來(lái)進(jìn)行兒童品牌廣告的拍攝，對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)也會(huì)產(chǎn)生很好的推廣效應(yīng)。

　　雖然中國(guó)童鞋的銷(xiāo)售渠道還處于初級(jí)階段，層次比較低，但中國(guó)童鞋行業(yè)已開(kāi)始踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可想而知。