市場分析：2011中國童裝業(yè)發(fā)展趨勢

　　中國童裝市場發(fā)展現(xiàn)在竟爭非常激烈，中國童裝消費均呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個新增長點，中國將進人第三次生育高峰期，中國將形成一個龐大的童裝消費市場。中國童裝市場成為了服裝業(yè)的競爭焦點和新的藍海。在如此飛速發(fā)展的背景下，2011中國童裝業(yè)的發(fā)展如何，發(fā)展的趨勢是怎樣的，童裝加盟網(wǎng)(www.kidsnet.cn)為大家做以下分析解讀。

　　1、中國童裝業(yè)營銷模式逐漸多樣

　　未來幾年中批發(fā)市場將仍是中國童裝銷售的主流模式。市場規(guī)模上升快的將是大、中型綜合商場銷售，品牌、價格、營銷手段和市場格局變化大也將是這個市場。中國童裝專營店銷售前景也被看好。運營成本低、靈活性強、產(chǎn)品豐富、人性化服務(wù)的專營店將在童裝銷售的舞臺上粉墨登場，專營童裝的小型商鋪也將以其低廉的價格和個性化的產(chǎn)品吸引更多的消費者。隨著國際化大型商業(yè)連鎖集團進入中國，也將為中國童裝銷售提供全新的營銷選擇。

　　2、中國童裝款式逐漸“童”化

　　中國童裝款式逐漸以緊身合體或?qū)捤尚蓍e為主，如沙籠裝、細吊帶半身上衣及趨于成人化的印度褲等。中國童裝面料也更多采用柔軟質(zhì)樸的棉布、亞麻針織物、真絲織物;色彩方面是將香料色和珠寶亮色結(jié)合起來突出反差效果，再配上森林圖案、幾何紋印花和民族風格的串飾以突出兒童天真無邪的性格特點。同時，中國童裝以春天鮮艷的百花色彩為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)間風情的服飾受到了更多孩子的青睞，可以采用棉平針織物、挺括的府綢和柔軟的亞麻織物，趣味格紋、條紋和花卉圖案再配上富有童趣的貼花和刺繡，襯托出兒童的質(zhì)樸和純潔。中國童裝帶風帽的厚夾克、連衣裙、寬松褲、救生背心等，都是追求都市風格的兒童的佳選擇。

　　3、中國童裝品牌數(shù)量逐漸增多

　　近兩年，國國童裝品牌數(shù)較2002年至少翻了兩番。中國服裝網(wǎng)上登記的童裝企業(yè)個數(shù)較2003年增加了近30倍，其他專業(yè)服裝、童裝網(wǎng)站童裝企業(yè)注冊個數(shù)也有幾倍甚至十倍以上的增長。廣東省、浙江省、福建省三個童裝大省以產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場催生出很多具有一定市場競爭力的品牌。杭州市還有一家專門的童裝品牌托管企業(yè)應(yīng)運而生，開設(shè)了中國具有較大規(guī)模的童裝品牌專營店。

　　4、中國童裝設(shè)計水平逐步提高

　　中國童裝產(chǎn)品的差異化程度大大提高，產(chǎn)品設(shè)計的時尚化、國際化方面也明顯進步。中國童裝品牌市場中，雷同作品已比較少見，很多品牌已經(jīng)形成了自有風格。很多品牌高薪聘請國際設(shè)計師領(lǐng)銜設(shè)計，擁有二十人以上設(shè)計室的童裝企業(yè)也不在少數(shù)。一些中國童裝品牌在消費群體中取得了較大程度的定位認可，在北京提起既都市化、時尚化而又經(jīng)濟的童裝，很多人會想到派克蘭蒂;一些人專門尋找小豬班納去購買逗趣可愛的童裝。還有很多企業(yè)做到了設(shè)計突破和風格確立，未來競爭的佼佼者必將在這些不跟風、不盲從的品牌中產(chǎn)生。

　　綜上所述，中國童裝已經(jīng)走出了傳統(tǒng)的服裝的范疇，開始不斷的融入許多的實用功能，讓它在開發(fā)兒童智力和對兒童后天的培養(yǎng)上具有更多的實用功能�，F(xiàn)在對中國童裝有了更高的設(shè)計要求，合格的童裝一般說來具有很強的實用性和觀賞性，有的還導入了綠色理念，增加了防靜電、防輻射功能。安全是童裝的要素。其實中國童裝的安全原因不在外觀而在內(nèi)部，色彩斑斕的服裝面料中有許多成分對皮膚刺激性的化學原料。

　　其次，中國童裝市場競爭勢必越來越激烈，而我國的童裝要想在競爭中脫穎而出，惟一的選擇就是差異化，進行品牌戰(zhàn)略設(shè)計，打造具有核心競爭力的中國童裝品牌，逐步形成自己獨特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實和完善，以使其能在目標消費者心中占有一個獨特的、有價值的位置，切實體會兒童的心理感受，以愛心去為他們服務(wù)，才能真正贏得兒童的喜愛，占領(lǐng)更大的市場空間，促進中國童裝業(yè)的發(fā)展。