兒童商品利潤(rùn)虛高 兒童牙膏售價(jià)是成人的三倍

　　一支50克裝的兒童牙膏售價(jià)為6.5元，平均每克0.13元，而一支200克裝的普通牙膏，售價(jià)為8.2元，平均每克0.04元，也就是說(shuō)，兒童牙膏是成人牙膏價(jià)格的3倍。這且不說(shuō)，超市里長(zhǎng)年累月對(duì)成人牙膏、牙刷有多種促銷(xiāo)，而記者近日調(diào)查市區(qū)兒童牙膏牙刷市場(chǎng)，卻沒(méi)有找到一件促銷(xiāo)商品。什么樣的商品利潤(rùn)高?婦女兒童用品當(dāng)其沖。

　　兒童用品“勢(shì)力”大

　　中國(guó)有上億6歲以下的兒童，每年帶來(lái)330多億美元的巨大市場(chǎng)。兒童牙膏只是一個(gè)例子，還有玩具、兒童家具、服飾，現(xiàn)在都有兒童高端品牌出現(xiàn)。某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示，商場(chǎng)里前幾年還僅有兩三個(gè)專(zhuān)柜的童裝，現(xiàn)如今已經(jīng)發(fā)展壯大成幾十個(gè)品牌，數(shù)量甚至超過(guò)此前熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)品類(lèi)。商場(chǎng)大力度引進(jìn)兒童消費(fèi)品牌，在銷(xiāo)售上也得到了豐厚的回報(bào)，商場(chǎng)計(jì)劃引進(jìn)更多的兒童品牌，全面做大兒童消費(fèi)市場(chǎng)。

　　上萬(wàn)元的兒童家具、數(shù)千元的兒童服飾，不僅有著忠實(shí)的顧客群，而且銷(xiāo)量不低。在市區(qū)某知名商場(chǎng)的童裝區(qū)，過(guò)半的童裝品牌為中高端品牌，標(biāo)價(jià)動(dòng)輒上千元，“商場(chǎng)童裝比普通童裝品牌的價(jià)格貴幾倍甚至幾十倍，今年冬裝的價(jià)位基本都近千元，一件羽絨服就要一兩千元了，如果配上毛衣、褲子、鞋子等，一套下來(lái)要三五千元。”一名家長(zhǎng)告訴記者，作為工薪階層根本不敢?guī)Ш⒆尤ド虉?chǎng)消費(fèi)，孩子的衣服多數(shù)在外貿(mào)店里選擇，有的時(shí)候就上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。

　　記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，從胎教光盤(pán)到嬰兒用具，從兒童故事書(shū)到兒童英語(yǔ)書(shū)都可以買(mǎi)到。一些知名網(wǎng)站已經(jīng)創(chuàng)出品牌，還獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。一個(gè)名為“孩子寶寶”的兼職網(wǎng)店主告訴記者：“在幼兒用品行業(yè)中，利潤(rùn)高的是服裝、保健品、玩具等產(chǎn)品，基本能達(dá)到40%左右，而奶粉、輔食、洗護(hù)用品和童車(chē)童床的利潤(rùn)率低，只有10%乃至5%。”一般嬰童商品要經(jīng)過(guò)出廠、經(jīng)銷(xiāo)商、品牌代理商和零售商4個(gè)環(huán)節(jié)，就兒童服裝而言，層層加價(jià)率在30%以上，因此市場(chǎng)上的中、高檔兒童服裝零售價(jià)通常是出廠價(jià)的3至4倍，而兒童玩具、日用品的利潤(rùn)就更高了，有的甚至能高達(dá)七八倍之多，兒童高端品牌的購(gòu)買(mǎi)群也有逐年擴(kuò)大之勢(shì)。

　　兒童消費(fèi)待“呵護(hù)”

　　6歲以下的孩子一般沒(méi)有主觀的消費(fèi)欲望，可以說(shuō)家長(zhǎng)的態(tài)度決定著兒童奢侈品的銷(xiāo)售趨勢(shì)。商家看好兒童消費(fèi)市場(chǎng)的主要原因之一，就是兒童商品豐厚的利潤(rùn)。

　　如今，兒童服裝比成人服裝價(jià)格高已是不爭(zhēng)的事實(shí)。特別是一些知名品牌的童裝和玩具，單件商品動(dòng)輒數(shù)百上千元。“這在很大程度上緣于家長(zhǎng)們認(rèn)為兒童商品的安全、健康很重要，而只有大品牌、高檔品才更有保障。”某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)，商家洞悉了消費(fèi)者這種心理，兒童用品價(jià)碼越來(lái)越高也就不難理解了。與此同時(shí)，高高在上的售價(jià)為廠家?guī)��?lái)豐厚的利潤(rùn)，商場(chǎng)也從中收益頗豐。有些商場(chǎng)還在童裝、玩具樓層引入利潤(rùn)更加豐厚的幼教、嬰童攝影等，拓展所有與兒童相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，盡可能地吸引家長(zhǎng)們多掏錢(qián)。

　　前不久，市區(qū)某超市已經(jīng)發(fā)生孩子因游樂(lè)場(chǎng)安全把關(guān)不到位而造成的安全事故。記者在市區(qū)多家賣(mài)場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn)，不符合安全技術(shù)類(lèi)別標(biāo)準(zhǔn)的兒童服裝、沒(méi)有相關(guān)認(rèn)證的玩具還有不少。不僅如此，有的商場(chǎng)在擴(kuò)充兒童商品賣(mài)場(chǎng)面積的同時(shí)，卻忽略了給家長(zhǎng)們準(zhǔn)備護(hù)理幼兒的必要設(shè)施、適合孩子們使用的洗手間等。要真正呵護(hù)兒童消費(fèi)市場(chǎng)，保持可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，這些都是亟待解決的問(wèn)題。