嬰童經(jīng)濟(jì)——迅猛發(fā)展的“朝陽產(chǎn)業(yè)”

　　海內(nèi)外投資新熱點(diǎn)

　　0歲開始到12歲這段時(shí)期嬰童的衣食住行產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)，叫作嬰童經(jīng)濟(jì)。根據(jù)中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)，近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的高速增長，2011年中國0歲到12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模約1.15萬億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬億元的規(guī)模。

　　前景廣闊的中國嬰童產(chǎn)業(yè)已成為海內(nèi)外投資領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。“團(tuán)隊(duì)去美國開會(huì)時(shí)，問到未來5到10年被資本青睞的行業(yè)，70%的華爾街基金經(jīng)理選擇了早教行業(yè)。”北京和君咨詢有限公司合伙人蔡萌介紹。

　　香港新華集團(tuán)教育基金會(huì)在北京投資創(chuàng)辦了一所國際幼兒園，在園兒童來自全球21個(gè)不同國家。新華集團(tuán)教育基金會(huì)總裁蔡制儐說：“早教行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在北京成立這樣的幼兒園，不僅因?yàn)樵诰┑耐鈬�孩子多，也因�(yàn)橐恍┲袊�家長希望把孩子培養(yǎng)成為能夠適應(yīng)多元文化的‘社會(huì)公民’。”蔡制儐認(rèn)為，“目前幼兒園教育未納入義務(wù)教育體系，早教行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)局面將持續(xù)下去。”

　　喜迎發(fā)展契機(jī)

　　“這幾年，公司業(yè)績一直穩(wěn)定增長，增幅保持在30%到50%之間。2010年銷售額達(dá)到一個(gè)億，并且不斷有境內(nèi)外的風(fēng)險(xiǎn)投資公司上門。”北京親親寶貝科技管理有限公司總經(jīng)理張雷言語中難掩興奮之情。這家創(chuàng)辦于2003年的大型嬰童產(chǎn)品連鎖企業(yè)已經(jīng)規(guī)劃好兩年后的上市計(jì)劃。

　　去年，雅士利、紅孩子等企業(yè)相繼在香港上市，被業(yè)界稱為中國嬰童產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)事件。今年3月，中國知名嬰童食品企業(yè)貝因美成功登陸深交所。

　　在信息時(shí)代，嬰童經(jīng)濟(jì)還衍生出一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，嬰童網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)便是突出的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。資深親子頻道編輯鄭女士介紹說：“網(wǎng)友之間形成了‘網(wǎng)上社區(qū)’，互相學(xué)習(xí)，和孩子一起成長，可以說這個(gè)消費(fèi)群很大，而且有競(jìng)爭(zhēng)力。”隨著團(tuán)購、微博等新興網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的生成，嬰童經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化和信息化成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。

　　有“綠色產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”之稱的嬰童產(chǎn)業(yè)，也成為了某些地域新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。杭州的嬰童經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)連續(xù)6年落地杭州。2010年杭州嬰童產(chǎn)業(yè)達(dá)到了將近600億的產(chǎn)值，成為杭州工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要增長極。聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)理事會(huì)和中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)分別授予杭州“中國嬰童產(chǎn)業(yè)之都”、“中國嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的稱號(hào)。

　　打造良心產(chǎn)業(yè)

　　國內(nèi)知名嬰童企業(yè)貝因美創(chuàng)始人謝宏認(rèn)為，在巨大的發(fā)展空間中，嬰童產(chǎn)品的安全性成為行業(yè)發(fā)展的“雷區(qū)”。

　　根據(jù)專業(yè)親子消費(fèi)門戶親貝網(wǎng)2010年4月的調(diào)查，安全性已成為嬰童產(chǎn)品用戶為關(guān)注的問題，這也印證了嬰童產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)屬性之外更為重要的角色——良心行業(yè)。

　　“問題奶粉”、“有毒玩具”在打擊消費(fèi)者信心的同時(shí)，也讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到質(zhì)量安全與品牌建設(shè)息息相關(guān)。在產(chǎn)品質(zhì)量的審查上，國內(nèi)一些大型嬰童企業(yè)已開始建立嚴(yán)格的內(nèi)部審查標(biāo)準(zhǔn)。包括貝因美在內(nèi)的一些大型嬰童食品企業(yè)，都建立了專門的機(jī)構(gòu)來研究食品配方，并監(jiān)管食品源的安全性。

　　中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心席分析師劉陽表示：“國內(nèi)品牌的發(fā)展有賴建立規(guī)范的嬰童用品零售渠道或者用大規(guī)模的全國連鎖帶動(dòng)發(fā)展，但毫無疑問，質(zhì)量安全是位的。”