國(guó)內(nèi)孕婦化妝品市場(chǎng)廣闊 路途遙遠(yuǎn)

　　當(dāng)“安全”問(wèn)題備受社會(huì)關(guān)注之時(shí)，孕婦作為一類(lèi)特殊人群，其周邊產(chǎn)品更加引人注意。國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的細(xì)化幾乎做到，但涉及孕婦的產(chǎn)品卻很少，尤其是本土品牌，無(wú)論是產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量，還是宣傳、銷(xiāo)售渠道，在未來(lái)都有很長(zhǎng)的一段路要走。

　　國(guó)內(nèi)孕婦化妝品市場(chǎng)廣闊

　　愛(ài)美一直以來(lái)是女人的天性，即使是懷孕期的女性，她們也希望在擁有母性光環(huán)的同時(shí)，依然能光彩照人。在國(guó)內(nèi)，每年有上千萬(wàn)的新生兒誕生，這背后是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，而這一群體對(duì)于化妝品行業(yè)意味著無(wú)限商機(jī)。

　　“孕期護(hù)理”這個(gè)詞近幾年才在國(guó)內(nèi)興起。隨著生活品質(zhì)的提高，人們不僅關(guān)注自身，更對(duì)下一代傾盡心血，對(duì)于孕婦關(guān)注程度也隨之高漲。各個(gè)廠(chǎng)家抓住機(jī)會(huì)在衣、食、住、行各個(gè)方面挖空心思。懷孕期間的女性生理上會(huì)發(fā)生變化，導(dǎo)致皮膚相應(yīng)地出現(xiàn)一些問(wèn)題。由于化妝品直接作用于肌膚表面，相對(duì)于一般產(chǎn)品，孕婦對(duì)其安全性和功能性的要求更高。孕婦化妝品行業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。2004年美國(guó)品牌“十月天使”進(jìn)駐中國(guó)，可謂是拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)孕婦化妝品行業(yè)的序幕。隨后親潤(rùn)、雅滋美特、蘊(yùn)妙ecomom、甜心媽咪、貝親、孕膚寶、金韻嬌兒等品牌逐漸出現(xiàn)。盡管?chē)?guó)內(nèi)孕婦化妝品市場(chǎng)上，國(guó)際品牌占有優(yōu)勢(shì)，但本土品牌的崛起，不容小覷。孕膚寶的成功讓本土孕婦化妝品行業(yè)看到了光明。

　　2005年，孕膚寶就將目光投入到這一行業(yè)，成為國(guó)內(nèi)早從事孕產(chǎn)期女性護(hù)膚品和個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和行銷(xiāo)的現(xiàn)代電子商務(wù)公司，同時(shí)也是全球個(gè)根據(jù)孕產(chǎn)周期進(jìn)行皮膚全程護(hù)理方案設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)品牌商。其次，品牌專(zhuān)業(yè)，值得信賴(lài)。孕膚寶一直以來(lái)專(zhuān)注于孕產(chǎn)期女性護(hù)膚品和個(gè)人健康護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品種類(lèi)齊全，分類(lèi)專(zhuān)業(yè)，針對(duì)性強(qiáng)。此外，其產(chǎn)品質(zhì)量好，在消費(fèi)者中的口碑一直不錯(cuò)。而且孕膚寶長(zhǎng)期采取“強(qiáng)強(qiáng)合作”方式，由國(guó)內(nèi)外一流皮膚研究機(jī)構(gòu)CRO開(kāi)發(fā)，暨南大學(xué)生物醫(yī)藥研究開(kāi)發(fā)中心領(lǐng)銜設(shè)計(jì)產(chǎn)品。

　　本土品牌還有一段路要走

　　但是孕膚寶的成功只是個(gè)例，距離整個(gè)本土孕婦化妝品行業(yè)的興起還有很長(zhǎng)一段路要走。盡管很多本土化妝品品牌將目光投向了這一領(lǐng)域，但真正讓人們記住的并不多，重要的就是缺乏“專(zhuān)注度”。雖然許多國(guó)際品牌化妝品也開(kāi)始生產(chǎn)同類(lèi)產(chǎn)品，并取得了成功，如“嬌韻詩(shī)CLARINS”，它也是在多年從事纖體、豐胸等功能性化妝品的研究基礎(chǔ)上，在雄厚的資金、技術(shù)和市場(chǎng)的支持下才開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品。而國(guó)內(nèi)基本沒(méi)有這樣的企業(yè)，所以要想成功，就要避免浮躁，像“孕膚寶”一樣把目光放在一點(diǎn)上，堅(jiān)持不懈。企業(yè)只有做“精”、做“強(qiáng)”，才能做出好產(chǎn)品，才能贏(yíng)得顧客，賺得市場(chǎng)。

　　相信坐過(guò)地鐵的人，都會(huì)注意到地鐵里滾動(dòng)播放的“十月媽咪”孕婦裝的廣告。相對(duì)于孕婦服裝的“高調(diào)”，無(wú)路是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際化妝品一直走著“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的路線(xiàn)。產(chǎn)品多憑借著自身的品質(zhì)，通過(guò)“口口相傳”的方式在消費(fèi)者中流通。但由于“孕期護(hù)理”的觀(guān)念在國(guó)內(nèi)剛剛興起，孕婦對(duì)于自身的保養(yǎng)意識(shí)不強(qiáng)，主動(dòng)尋找產(chǎn)品的積極性欠缺，所以培養(yǎng)消費(fèi)者的“孕期護(hù)理”消費(fèi)理念很重要。此時(shí)，本土品牌如果能透過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等媒介加強(qiáng)孕婦的自我保護(hù)意識(shí)，加大對(duì)產(chǎn)品的宣傳、推廣，自然可以在消費(fèi)者中頭腦中“先入為主”，對(duì)于品牌以后的發(fā)展有重要意義。

　　目前，市面上能買(mǎi)到孕婦專(zhuān)用化妝品的地方并不多。大部分的孕婦化妝品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、美容店等方式銷(xiāo)售，相對(duì)于其它種類(lèi)的化妝品，其銷(xiāo)售渠道較窄。對(duì)于本來(lái)“孕期護(hù)理”觀(guān)念就不強(qiáng)的顧客來(lái)說(shuō)，如果產(chǎn)品不容易找到，就更失去購(gòu)買(mǎi)興趣。因此，除了專(zhuān)賣(mài)店、母嬰專(zhuān)營(yíng)店這種銷(xiāo)售模式，本土產(chǎn)品可以考慮進(jìn)駐商場(chǎng)超市、專(zhuān)業(yè)店等方式來(lái)擴(kuò)大顧客購(gòu)買(mǎi)的渠道，增加顧客了解、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。

　　本土化妝品品牌要想在孕婦專(zhuān)用產(chǎn)品市場(chǎng)占得大份額，絕不是推出一兩類(lèi)產(chǎn)品，多開(kāi)一兩家店鋪就能成功的。國(guó)際大品牌憑借其已有的過(guò)硬質(zhì)量和良好口碑，在市場(chǎng)上占有一定地位，本土品牌要想成功，只有做好自己，保證品質(zhì)的前提下，抓住機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。