ABC童裝品牌“宅經(jīng)濟(jì)”建藍(lán)海
網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，都市工作節(jié)奏頻頻加快，白領(lǐng)一族無暇上街購物，全職媽媽“宅”家?guī)『�，于是一個龐大的“宅”經(jīng)濟(jì)市場便由此悄然誕生。兒童用品作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，市場發(fā)展?jié)摿o限。作為童裝行業(yè)領(lǐng)軍品牌ABC率先發(fā)力，抓住機遇，開啟“網(wǎng)上購物、網(wǎng)上秀母愛”的“宅經(jīng)濟(jì)”模式，開創(chuàng)出品牌營銷的新藍(lán)海。
所謂“宅經(jīng)濟(jì)”，狹義上說指憑借互聯(lián)網(wǎng)等媒介手段完成購物等活動的一種新興經(jīng)濟(jì)模式，相對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式而言，具有成本低、效率高等顯著特點。從廣義上說，它是一種使線上了解產(chǎn)品、線下完成交易的“泛宅經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，ABC童裝品牌就是從廣義上分割“宅經(jīng)濟(jì)”的蛋糕。
微博“宅經(jīng)濟(jì)”
據(jù)新調(diào)查資料預(yù)測，2012年中國“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)斫锨|元的商機，作為國內(nèi)兒童用品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，ABC童裝自然不會錯過這個難得的機遇，通過深入的市場調(diào)查，了解到人們無暇上街挑選產(chǎn)品的情況，構(gòu)建出一種微博傳播模式，向廣大的“宅人”粉絲群發(fā)布有關(guān)品牌、產(chǎn)品、公益、企業(yè)文化等各種信息，以此贏得了宅人們的好感。
據(jù)了解，ABC微博(@兒童用品)的“宅人”粉絲中有為數(shù)眾多的父母群體，對ABC而言，他們無疑是一股潛在的消費力量。依托微博這個傳播平臺，“宅經(jīng)濟(jì)”力量也因此集結(jié)起來。而ABC則巧借微博的強大號召力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷，“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展形勢一片大好。
“宅”在網(wǎng)絡(luò)活動
據(jù)ABC市場調(diào)查指出，隨著都市白領(lǐng)收入水平的提高，白領(lǐng)夫婦妻子大多選擇賦閑在家全職照料孩子，而這部分全職媽媽除了照顧寶寶之外，網(wǎng)絡(luò)成了她們的常光顧的地方。為此，為了讓這些全職媽媽跟ABC童裝品牌靠攏，ABC推出“萌主”網(wǎng)絡(luò)征集大賽，通過玩活動贏大獎來讓媽媽們參與其中，與ABC近距離交流溝通。與此同時，在“比萌”活動中，媽媽們還可以互相探討、學(xué)習(xí)有關(guān)育兒方面的知識。
同時，平時無暇帶寶寶出門的媽媽們，可以通過上傳寶寶“萌照”表達(dá)了對寶寶純純的母愛，眾位媽媽“宅”在ABC“比萌”活動中，競相大秀母愛，形成了一幅幅溫馨的畫面。這樣集休閑、育兒、比賽、贏獎、秀母愛的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)活動，自然廣受宅在家的媽媽喜愛。
“宅經(jīng)濟(jì)”新藍(lán)海
業(yè)內(nèi)人士分析指出，從目前形勢來看，“宅經(jīng)濟(jì)”、“宅消費”尚不能代替實體購買，但作為一種發(fā)展趨勢將會以漸進(jìn)的方式對消費者的消費生活產(chǎn)生積極影響。展望未來，ABC童裝品牌應(yīng)當(dāng)堅持網(wǎng)絡(luò)營銷平穩(wěn)發(fā)展的步伐，對品牌進(jìn)一步做大做強，提升品牌的綜合實力，鞏固ABC在中國乃至世界童裝版圖上的重要地位，“宅經(jīng)濟(jì)”或?qū)⑹切滤{(lán)海!
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