2012龍年服裝大佬瞄準(zhǔn)童裝市場

　　在美特斯邦威宣布將在明年推出該系列童裝品牌之后，報(bào)喜鳥服飾也在近期宣布，旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內(nèi)市場。我們從這兩個(gè)復(fù)式企業(yè)的新動(dòng)向可以看出：2012年龍年童裝市場，國內(nèi)服裝巨頭都已躍躍欲試，想要一決高下了。

　　雖然目前美邦和報(bào)喜鳥做出上述決定的原因尚不明確，不過，同為上市公司，翻看森馬服飾的成績單或許有參照意義。根據(jù)森馬公布的業(yè)績數(shù)據(jù)，今年前三季度，“森馬”和“巴拉巴拉”兩大品牌收入增長分別為26%和48%。在森馬品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好，延續(xù)了近兩年來的高速成長趨勢。

　　對(duì)于美邦而言，盡管旗下的都市時(shí)尚品牌ME&CITY曾在2009年推出過針對(duì)潮流童裝的KIDS系列，并一度試圖將它打造成一個(gè)單獨(dú)的童裝品牌，為公司注入新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)，但從近兩年的市場反應(yīng)看，ME&CITYKIDS的表現(xiàn)并不盡如人意。

　　再看看報(bào)喜鳥，雖然比路特品牌的推出填補(bǔ)了報(bào)喜鳥在童裝市場的空白，但它的身份和ME&CITYKIDS有諸多相似之處。運(yùn)營比路特品牌的上海比路特時(shí)裝公司是報(bào)喜鳥旗下的全資子公司，在報(bào)喜鳥童裝這一消息公布之前，比路特的定位實(shí)則是“集合了男、女、童裝三大品類的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌”。

　　實(shí)際上除了美邦和報(bào)喜鳥，在福建石獅，廣東東莞、佛山等地，還有一大批外貿(mào)加工型企業(yè)想在2012年全力進(jìn)軍童裝市場。不可否認(rèn)，國內(nèi)童裝行業(yè)的集中度不夠高，仍處于品牌化的初級(jí)階段。對(duì)上市公司提升業(yè)績或OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型而言，童裝都是一個(gè)的機(jī)會(huì)，不過，服裝行業(yè)有一句老話說得好：資金實(shí)力才是品牌發(fā)展的靠山。

　　目前，童裝品牌和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)系得越來越緊密，這一趨勢對(duì)相對(duì)稀缺的童裝設(shè)計(jì)人才提出了更高的要求。這也是明年童裝市場需要更多的原創(chuàng)設(shè)計(jì)的趨勢。而與此同時(shí)，我們也可以發(fā)現(xiàn)，在2011年的童裝新聞中，質(zhì)量安全仍然是為關(guān)注的話題。2012年，關(guān)于童裝安全強(qiáng)制性國標(biāo)有望出臺(tái)，此舉意味著童裝行業(yè)的門檻將再次提升。