專業(yè)運動童鞋品牌市場競爭力逐漸凸顯

　　2011年11月20日，南京青少年奧運會進入倒計時1000天，南京青奧組委在鼓樓廣場隆重舉行了千日倒計時牌揭牌儀式，使這一盛大青少年運動賽事再次成為人們關注的焦點。這也顯現(xiàn)出我國青少年運動賽事日益蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

　　近年來，國內(nèi)各種新興賽事如小學生手球錦標賽、少年棒球聯(lián)賽、少年網(wǎng)球錦標賽、少年曲棍球錦標賽等迅速發(fā)展，吸引著廣大少年兒童的關注和參與，也帶動了他們對于運動 鞋 等體育用品的消費。據(jù)兒童消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前兒童消費已占到家庭總支出的30%左右。其中，少兒運動用品是重要的一項。在兒童眼里，運動和玩具一樣，永遠是必不可缺的物質(zhì)和精神享受。相對于成人運動鞋的日趨飽和，少兒運動鞋市場正在迎來的發(fā)展機遇。

　　不過，當前我國真正專業(yè)生產(chǎn)運動童鞋的企業(yè)數(shù)量較少，許多企業(yè)以成人鞋理念設計生產(chǎn)童鞋，導致相當一部分童鞋存在鞋底硬厚、鞋跟過高等問題。專家認為，運動鞋的功能關系到對兒童運動健康的基本防護，如減震、防滑性及平衡性等，企業(yè)應該針對兒童腳部生理特征及運動特性去專門研究與設計運動童鞋的功能。

　　國內(nèi)一些優(yōu)秀的鞋企已經(jīng)在這方面作出積極努力，不僅專門針對少兒體育運動開發(fā)專業(yè)網(wǎng)跑鞋、專業(yè)籃球鞋、專業(yè)網(wǎng)球鞋等產(chǎn)品，在產(chǎn)品結構、產(chǎn)品功能及設計理念上更加注重少兒運動的特性。李寧、安踏、361°等成人運動品牌也相繼將專業(yè)運動精神延伸到童鞋領域。有專家認為，隨著新生力量的介入，國內(nèi)少兒專業(yè)運動市場的潛力將加速被挖掘出來，在童鞋市場細分不斷深化的情況下，專業(yè)品牌將更加凸顯市場競爭力，并成為童鞋市場新勢力。