神馬集團(tuán)：自主創(chuàng)新是市場(chǎng)全球化的靈魂

　　有人說，中國(guó)的珠三角與長(zhǎng)三角承擔(dān)著世界童車品牌的制造，寧波神馬集團(tuán)有限公司則在國(guó)際化中著“中國(guó)制造”。目前神馬嬰兒推車系列產(chǎn)品在“中國(guó)制造”中占5%-8%的市場(chǎng)份額。主導(dǎo)產(chǎn)品嬰兒推車已形成六大系列100多個(gè)品種，產(chǎn)品出口歐洲、美國(guó)等90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)500萬輛生產(chǎn)規(guī)模，年銷售收入達(dá)到5.3億元。談及全球化戰(zhàn)略，董事長(zhǎng)徐銀昌強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品自主創(chuàng)新是市場(chǎng)全球化的靈魂”。

　　品牌發(fā)展

　　“品牌是產(chǎn)品立足市場(chǎng)，并終決勝于市場(chǎng)的制勝法寶，”每一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)都深諳自主品牌的重要性，神馬集團(tuán)亦不例外。在長(zhǎng)達(dá)十幾年的企業(yè)發(fā)展歷程里，始終有一條主線貫穿前后，既“品牌發(fā)展，品質(zhì)鑄就輝煌”。

　　“神馬”人牢牢將品牌把握于胸。1988年“神馬”商標(biāo)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)，徹底擺脫了借牌、定牌的局面，“神馬”品牌開始小試鋒芒;1997年“神馬”商標(biāo)進(jìn)行全類注冊(cè)，“神馬”品牌在國(guó)內(nèi)越叫越響;2006年“神馬”商標(biāo)在香港、法國(guó)、德國(guó)、羅馬尼亞、保加利亞、土耳其、俄羅斯等多國(guó)注冊(cè)，自主品牌向國(guó)外拓展，2006年底“神馬”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，“神馬”品牌又在國(guó)內(nèi)雄起。這一系列的成果表明，神馬集團(tuán)始終將品牌作為發(fā)展動(dòng)力，完成了借牌-貼牌-自主品牌的華麗轉(zhuǎn)型。

　　神馬集團(tuán)通過國(guó)際專業(yè)展會(huì)的參與、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的推廣、電視、報(bào)紙、戶外媒體的展示、企業(yè)文化的拓展、公益社會(huì)活動(dòng)的廣泛參與等形式，不斷推廣品牌，不斷壯大自我。如今，“神馬”牌系列嬰兒推車已獲中國(guó)、產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家免檢、寧波市出口等稱號(hào)。品牌戰(zhàn)略的實(shí)施使神馬從一個(gè)高度向另一個(gè)高度跨越。

　　寧波神馬集團(tuán)有限公司也以爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)出口三個(gè)國(guó)字號(hào)為契機(jī)，積極打響“神馬”自主品牌，“神馬”商標(biāo)已在國(guó)內(nèi)全類注冊(cè)，并在法國(guó)、德國(guó)、波蘭、俄羅斯及香港60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)。

　　品質(zhì)鑄就輝煌

　　打造品牌要以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量需要優(yōu)質(zhì)品牌加以保障。兩者相鋪相成，缺一不可。神馬集團(tuán)始終堅(jiān)持“品質(zhì)是品牌的內(nèi)涵，是品牌長(zhǎng)盛不衰的保障”的原則，“神馬”因品牌而壯大，品牌因品質(zhì)而閃光。

　　從企業(yè)創(chuàng)辦伊始，追求高品質(zhì)產(chǎn)品的理念始終扎根于“神馬”人心中。神馬集團(tuán)配備了行業(yè)的生產(chǎn)設(shè)備及高精度檢測(cè)設(shè)施，采用先進(jìn)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以ISO9001質(zhì)量管理體系為質(zhì)量控制準(zhǔn)則，形成了嚴(yán)密的質(zhì)量控制體系，化重金聘請(qǐng)了一大批專業(yè)技術(shù)人才參與研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)全過程的控制，對(duì)影響產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)、采購(gòu)、工藝、設(shè)備、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、包裝、儲(chǔ)運(yùn)、銷售及售后服務(wù)各環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制，以確保產(chǎn)品品質(zhì)，產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)率始終保持在97%以上，企業(yè)榮獲中國(guó)外貿(mào)出口質(zhì)量效益型企業(yè)，“神馬”牌嬰兒推車獲慈溪市市長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，浙江省消費(fèi)者協(xié)會(huì)推薦商品等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　如今，借助品牌優(yōu)勢(shì)，“神馬”牌嬰兒推車已遠(yuǎn)銷歐美、中東、北非、澳洲、東南亞等90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，國(guó)內(nèi)銷售覆蓋全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)。內(nèi)外銷并駕齊驅(qū)格局已經(jīng)形成，新一輪經(jīng)濟(jì)騰飛正撲面而來。

　　人才保證發(fā)展

　　“人才是企業(yè)寶貴的財(cái)富”，徐銀昌強(qiáng)調(diào)，神馬集團(tuán)的外來員工有外來管理技術(shù)人才和外來務(wù)工人員兩部分，他們是企業(yè)寶貴財(cái)富，只有這支隊(duì)伍相對(duì)穩(wěn)定，才能確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

　　在150多名中層以上管理技術(shù)人員中，引進(jìn)來的外地人才占一半以上，神馬為此建立100多套“人才公寓”，徐銀昌說，“企業(yè)為這些中層以上骨干基本解決了兩地分居問題，使他們?cè)�根神馬貢獻(xiàn)聰明才智”。神馬集團(tuán)每年人才流動(dòng)不超過5人，時(shí)間長(zhǎng)的在神馬工作已有十多年，相對(duì)于國(guó)內(nèi)制造業(yè)人才大量流失的現(xiàn)狀，神馬集團(tuán)在人才管理上取得的成績(jī)值得同行學(xué)習(xí)借鑒。

　　熟悉行業(yè)的人都知道，國(guó)內(nèi)童車行業(yè)一線熟練技術(shù)員工相對(duì)緊缺，他們的穩(wěn)定性事關(guān)企業(yè)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品品質(zhì)。神馬集團(tuán)建造的員工宿舍，供1000多名外來務(wù)工人員居住，使他們安居樂業(yè)。目前神馬集團(tuán)仍在建設(shè)新項(xiàng)目，隨著新項(xiàng)目投產(chǎn)，員工隊(duì)伍擴(kuò)大，企業(yè)將新增員工宿舍樓。

　　神馬集團(tuán)不僅關(guān)心員工更關(guān)心員工的子女。為解決職工子女上學(xué)難問題，神馬集團(tuán)出資30萬元興建了職工子女幼兒園，把工作做到了職工的心坎里，除此之外，神馬集團(tuán)致富不忘回報(bào)社會(huì)，以徐銀昌董事長(zhǎng)為代表，他積極投身光彩事業(yè)及拯災(zāi)濟(jì)貧、修路鋪橋、助學(xué)結(jié)對(duì)、新農(nóng)村建設(shè)、鎮(zhèn)文化基礎(chǔ)建設(shè)等社會(huì)公益事業(yè)，至今已累計(jì)捐款捐物累計(jì)金額850萬元。同時(shí)，神馬集團(tuán)還積極吸納、安置下崗失業(yè)人員及農(nóng)村富余勞動(dòng)力，累計(jì)已達(dá)900多人。

　　創(chuàng)新全球化

　　神馬集團(tuán)一直強(qiáng)調(diào)實(shí)施多元化國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略，徐銀昌談到，“實(shí)施多元化國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略，從美國(guó)市場(chǎng)起步，銷售遍地開花。既減少了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，又提高了企業(yè)適應(yīng)多樣化標(biāo)準(zhǔn)的能力。”

　　走自主創(chuàng)新之路是企業(yè)發(fā)展的永恒主題，“神馬”深諳其道。從上世紀(jì)80年代初的塑料、五金配件加工，到80年代未電吹風(fēng)、電風(fēng)扇的整機(jī)生產(chǎn);從90年代初以取暖器為代表的慈溪小家電從神馬生發(fā)，到如今已成為嬰兒車國(guó)內(nèi)行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)桿企業(yè)，在神馬樹立自主創(chuàng)新始終伴隨著“神馬”成長(zhǎng)之路。

　　“神馬”擁有一套以績(jī)效考核為核心，股權(quán)、期權(quán)相結(jié)合的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)新研發(fā)機(jī)制，擁有一支富有理論知識(shí)且具實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的工程技術(shù)人才隊(duì)伍，成立了慈溪市行業(yè)工程技術(shù)中心，和浙大、交大建立了校企產(chǎn)品研發(fā)聯(lián)動(dòng)機(jī)制，和國(guó)家玩標(biāo)委、國(guó)家玩具質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心及其他有關(guān)行業(yè)管理部門保持著良好的合作共融關(guān)系，不斷應(yīng)用新工藝、新材料，產(chǎn)品研發(fā)不斷走向深入。

　　如今神馬集團(tuán)已獲各項(xiàng)專利57項(xiàng)，其中發(fā)明專利4項(xiàng)，08年又有4只新產(chǎn)品列入寧波市新產(chǎn)品試制計(jì)劃。年新產(chǎn)品產(chǎn)值率保持在45%以上，企業(yè)被評(píng)為慈溪市科技進(jìn)步企業(yè)、寧波市專利示范企業(yè)、浙江省專利示范企業(yè)。

　　徐銀昌指出，“市場(chǎng)定位導(dǎo)引價(jià)格定位”，神馬集團(tuán)以美國(guó)和英國(guó)、德國(guó)等歐盟國(guó)家為高端客戶群做精品，以其他國(guó)家客戶群為大眾化普遍型客戶;產(chǎn)品以高端為頂點(diǎn)，以中低檔為塔基，每年數(shù)百萬輛童車出口中，中低檔普通型每輛10美元-20美元的占主體，而每輛50美元-60美元的高檔產(chǎn)品年銷售量有幾十萬輛。

　　多元化國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略實(shí)施，推進(jìn)了企業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高了生產(chǎn)效率。童車行業(yè)受氣候影響，有較明顯的淡旺季，“神馬”主攻一年四季如春的南美市場(chǎng)，產(chǎn)品暢銷南美10多個(gè)國(guó)家大市場(chǎng)，有效地解決了這一難題。

　　“十三年國(guó)際化實(shí)踐，神馬人深切感受到市場(chǎng)全球化是以產(chǎn)品自主創(chuàng)新為靈魂”，徐銀昌解釋，多方歷練，神馬形成了自主設(shè)計(jì)、自主開發(fā)、自主制造的一體化運(yùn)作模式，已獲得近百項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明等專利，近部分產(chǎn)品正申報(bào)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，爭(zhēng)取把“企標(biāo)”變?yōu)?ldquo;國(guó)標(biāo)”，現(xiàn)神馬已成為中國(guó)玩具協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位。這些年來，神馬新產(chǎn)品頻頻在各類境內(nèi)外參展中亮相，成為外商搶手貨。

　　產(chǎn)品銷售靠經(jīng)銷商，市場(chǎng)認(rèn)同靠消費(fèi)者。不僅需要客戶滿意，更需要消費(fèi)者滿意，作為企業(yè)決策者要有市場(chǎng)洞察力。通常神馬集團(tuán)一個(gè)新產(chǎn)品批量投放市場(chǎng)周期至少為一年，即經(jīng)銷商一年三次進(jìn)貨后才可確認(rèn)產(chǎn)品是否被市場(chǎng)認(rèn)同，神馬每年開發(fā)7-8個(gè)新產(chǎn)品，市場(chǎng)認(rèn)同率在90%以上，有的產(chǎn)品多年長(zhǎng)銷不衰，單一品牌年銷量50-60萬輛。因此，神馬童車有“霸氣”，經(jīng)銷商樂意銷售，一些同行競(jìng)相仿效。

　　通過近20年的努力拼搏，如今神馬集團(tuán)已從1家小型的家庭式配件加工作坊演變?yōu)?家擁有3.6億元固定資產(chǎn)、2000余名員工、年銷售超過5億元的國(guó)內(nèi)嬰兒車生產(chǎn)龍頭企業(yè)。從無牌到貼牌到做專做精自我品牌，“神馬”已從1名無名小卒成長(zhǎng)為一匹搏擊海內(nèi)外的駿馬。