好孩子攜手耐克童裝 征戰(zhàn)2012電商平臺(tái)

　　近日，兒童用品企業(yè)好孩子集團(tuán)與全球知名兒童服裝品牌耐克在上海簽署協(xié)議，此協(xié)議的簽署，表明好孩子集團(tuán)將以大中華區(qū)電子商務(wù)合作伙伴的身份，負(fù)責(zé)Nike Young Athletes(耐克童裝)在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　過(guò)去10年中好孩子和耐克體育已經(jīng)建立了良好的合作關(guān)系。與此同時(shí)，好孩子擁有耐克在童裝方面全球大的采購(gòu)額，是耐克全球兒童品類里大的代理商。基于過(guò)往的良好合作關(guān)系以及在高端童裝電子商務(wù)發(fā)展的共同目標(biāo)，雙方達(dá)成了此次合作。為了更好推廣Nike Young Athletes品牌，好孩子為其單獨(dú)開設(shè)了品牌專區(qū)，對(duì)四大商品品類進(jìn)行直觀展示，方便用戶挑選商品

　　由于進(jìn)入市場(chǎng)較早，好孩子得以與一些國(guó)際一流的兒童消費(fèi)品牌建立了代理關(guān)系，并呈現(xiàn)出良好的業(yè)績(jī)。以耐克童裝為例，其2002年進(jìn)入中國(guó)后銷售平平，2004年借助好孩子的零售渠道獲得了銷量突破，此后規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)張，已經(jīng)成為我國(guó)童裝銷售僅次于Adidas的第二大品牌。而在運(yùn)營(yíng)這些高端代理品牌的同時(shí)，好孩子也塑造了自身的中高端渠道品牌形象。好孩子國(guó)際2010年的上市，進(jìn)一步提升了該品牌的影響力。

　　關(guān)好孩子集團(tuán)創(chuàng)立于1989年，是全球兒童耐用品行業(yè)的龍頭企業(yè)。主營(yíng)兒童用品的研發(fā)、制造、分銷和零售，旗下有好孩子國(guó)際(1086,HK)和好孩子(中國(guó))商貿(mào)有限公司兩大板塊。前者核心業(yè)務(wù)為嬰兒推車、兒童汽車安全座椅等兒童耐用品，已于2010年11月在香港上市;后者專業(yè)從事母嬰產(chǎn)品的分銷和零售業(yè)務(wù)，在中國(guó)擁有5,000余個(gè)自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)，分銷零售好孩子、小龍哈彼品牌的產(chǎn)品，也是mothercare、耐克童裝、飛利浦新安怡等品牌在中國(guó)市場(chǎng)的合作伙伴。

　　據(jù)了解，目前，在好孩子官方旗艦店已經(jīng)擁有了好孩子、Nike Young Athletes(耐克童裝)等國(guó)際知名母嬰品牌，品類涵蓋了嬰兒推車、汽車安全座椅、餐椅、童車、服裝、母嬰護(hù)理用品等16種類別，幾乎滿足了媽媽從備孕到孩子學(xué)齡前的所有需求。

　　兒童服裝采購(gòu)碼數(shù)多、身材適用性廣、采購(gòu)頻率高、多數(shù)由父母完成購(gòu)買行為，屬于適合網(wǎng)絡(luò)銷售的商品品類。而傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)中消費(fèi)者對(duì)品牌不熟悉、質(zhì)量不放心等問(wèn)題，正好是擁有優(yōu)質(zhì)合作伙伴、品牌定位明確、實(shí)體店分布廣泛的好孩子所能避免的。好孩子購(gòu)物網(wǎng)所具備的先天優(yōu)勢(shì)及其差異化的定位，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的需求。此外，由于好孩子同時(shí)是Nike童裝的總代理，線上線下“通吃”，也在一定程度上得以免受其他企業(yè)經(jīng)常面對(duì)的實(shí)體網(wǎng)絡(luò)渠道價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之困。