范思哲領(lǐng)銜2012童裝奢侈品市場(chǎng)搶奪戰(zhàn)

　　國(guó)際奢侈品牌服裝推出兒童裝已經(jīng)不是一件新鮮事了，近日范思哲(Versace)在意大利佛羅倫薩開設(shè)了間童裝系列的專賣店以后，又在米蘭推出了其高級(jí)童裝系列YoungVersace的專賣店。YoungVersace童裝店銷售0至12歲男女童裝系列，該系列以品牌經(jīng)典設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，加上些許搖滾風(fēng)格，就是為今年春夏季推出的。

　　Burberry Children、Gucci Kid、Baby Dior以及Armani Junior，這些高端品牌的童裝系列在國(guó)內(nèi)高端童裝市場(chǎng)有著極高認(rèn)可度。據(jù)一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告：目前，60%的中國(guó)消費(fèi)者稱每月會(huì)花費(fèi)超過(guò)3000元購(gòu)買兒童奢侈品。這不，YoungVersace也坐不住了。

　　2011年，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)明顯的趨勢(shì)，那就是國(guó)際服飾紛紛把觸角伸向了童裝產(chǎn)業(yè)，如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也將觸角延伸至奢侈品童裝領(lǐng)域。這就意味著，2012年奢侈品童裝市場(chǎng)將會(huì)更加的紛繁復(fù)雜。

　　由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者的不斷成熟，對(duì)童裝的研發(fā)設(shè)計(jì)提出了更新的要求：簡(jiǎn)潔、實(shí)用、童趣、舒適和環(huán)保等。買款或抄版的設(shè)計(jì)模式將被淘汰。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)的相對(duì)成熟及“80后”對(duì)成熟品牌的選擇，從客觀上對(duì)童裝品牌的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)細(xì)分、品牌定位、品牌形象、終端運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷水平、產(chǎn)品力、品牌力、運(yùn)營(yíng)力等的綜合實(shí)力及品牌理念提出了更新的要求。

　　隨著中高檔童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇以及人們消費(fèi)水平的日益提升，2012年童裝市場(chǎng)的細(xì)分化將進(jìn)一步展開，不僅幼兒裝或少年裝市場(chǎng)將有眾多企業(yè)進(jìn)入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈品童裝品牌也將應(yīng)運(yùn)而生，這不但是國(guó)外品牌進(jìn)入的良機(jī)，同樣也是國(guó)內(nèi)童裝新品牌進(jìn)入和有所為的機(jī)遇。