中國童裝業(yè)未來贏在哪里?

　　隨著中國人民生活水平和消費能力提高，中國市場成為國內外眾多賣家品牌展開競爭的重要戰(zhàn)場，童裝業(yè)概莫能外。同業(yè)競爭加劇，個性化營銷時代來臨。商機與挑戰(zhàn)同在，中國童裝市場將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢?如何在未來的中國童裝業(yè)競爭中創(chuàng)贏?業(yè)界眾說紛紜。

　　據(jù)權威統(tǒng)計，目前中國兒童人口在3億以上，消費總值可達上千億元。這是一個長期穩(wěn)定的龐大市場。而投入到這個市場的專業(yè)童裝生產(chǎn)廠家僅不足300家，還不到全國服裝生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的0.5%。這表明，中國童裝市場仍有寵大的需求量，這將十分有利于童裝行業(yè)的長足發(fā)展。

　　回顧我國童裝行業(yè)的發(fā)展歷程，幾乎和所有行業(yè)一樣，都是大致經(jīng)歷了從無到有,從少到多，再到市場細分的不同階段。當前已經(jīng)呈現(xiàn)出按年齡段、男女裝以及消費檔次進行粗略細分的市場格局，高端市場仍以國外或臺灣品牌為主。而國內童裝品牌占據(jù)著較大份額的中、低端市場，近兩年越來越清晰地表現(xiàn)出設計性與創(chuàng)新性，開始通過國際合作等各種渠道學習國際品牌童裝的設計思維與營銷模式，研究兒童生理與心理特點，以及區(qū)域與時代背景下的文化品位。對產(chǎn)品安全方面的要求也開始關注。這表明中國童裝行業(yè)已經(jīng)日趨走向成熟，開始產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)化、國際化的品牌營銷訴求。

　　據(jù)專家分析，未來中國童裝市場競爭勢必越來越激烈，而我國的童裝要想在競爭中脫穎而出，在國際林立的高端市場上成為后起之秀，惟一的選擇就是差異化。必須進行品牌戰(zhàn)略設計，打造具有核心競爭力的品牌，逐步形成自己獨特的民族特色和品牌文化，并不斷地充實和完善。未來中國童裝的發(fā)展趨勢已經(jīng)明確，設計水平的提高將使童裝產(chǎn)品更加時尚化、個性化、國際化、產(chǎn)業(yè)化，品牌定位差異性與多樣性逐漸明顯，從款式、面輔料、圖案到營銷方式都將更加貼近兒童的心理感受。

　　全新的童裝時代已經(jīng)到來!這在近兩年來的CHIC上也表現(xiàn)出明顯的態(tài)勢。傳統(tǒng)正在面臨新的挑戰(zhàn)，市場格局有可能會進行更新，中國童裝業(yè)內的新秀品牌有望嶄露頭角。不進則退，無論是已經(jīng)雄居市場高端的老，還是躍躍欲試的新字號，都在明里暗里各作文章，中國童裝市場正孕育著巨大的商機。

　　十幾年來，CHIC已成為幾乎所有國際服裝品牌的必然秀場，中國童裝也同樣如此。中國服裝協(xié)會的領導曾表示,“CHIC是一個很好的品牌市場檢閱平臺，可以向業(yè)界傳遞品牌的發(fā)展戰(zhàn)略，也可以從同行那里獲得很多資訊，它是一個互相檢閱的平臺,同時,參加CHIC是向外界展示童裝行業(yè)的信心，也是將童裝行業(yè)的信心傳遞給同行”。

　　經(jīng)過長時間的專業(yè)調研與策劃準備，2011年新年伊始，北京CHIC童裝展區(qū)好戲連臺。中國時裝評論專家毛立輝、新銳時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究專家林曉霖等資深人士表示，童裝行業(yè)已經(jīng)邁入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時代。營銷顧問專家黃從寶則認為，當前，構建獨特的品牌文化和品牌價值是童裝企業(yè)想要實現(xiàn)品牌化和產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。今后，中國童裝品牌實現(xiàn)戰(zhàn)略發(fā)展，必須加大投入，在品牌文化和品牌產(chǎn)業(yè)鏈的形成方面下足工夫。

　　中國童裝未來贏在哪里?我們有理由相信，個性化地打造產(chǎn)業(yè)之鏈，將是整個童裝行業(yè)的共識。