溫州服裝淡出中國服裝界“春晚”

　　2012 年是CHIC的20周年，作為每年固定在3月份“上演”的服裝界盛宴，它儼然是中國服裝行業(yè)的“春晚”，一直以來是服飾品牌爭奇斗艷的舞臺。但是近年來，許多的老面孔都漸漸淡出CHIC展會，特別是溫州服裝品牌，乃至觀展的企業(yè)都越來越少。溫州市服裝商會會長鄭晨愛說，伴隨著CHIC20年的發(fā)展，溫州服裝與CHIC都經(jīng)歷了許多階段，現(xiàn)如今無論是展位本身，還是溫州服裝產(chǎn)業(yè)都進(jìn)入了調(diào)整期。

　　從高潮至低谷

　　2000年前后，在北京CHIC上，說起“溫州服裝”那是鼎鼎有名的。翻開當(dāng)年媒體報道資料，你會發(fā)現(xiàn)各界對溫州服裝參展CHIC的諸多褒獎。

　　1995年，北京服博會還不叫CHIC，夏夢次亮相服博會。1998年，在溫州市服裝商會的牽頭下，多家男裝企業(yè)集體亮相，包括報喜鳥、莊吉、法派、喬頓、夏夢、華士等在內(nèi)的多家企業(yè)，集中在一號大廳登場。之后的幾年，溫州服裝一直是CHIC上的一道亮麗風(fēng)景線，甚至有人用“叱咤風(fēng)云”來形容他們。

　　每年3月，在人潮如海的CHIC上要找個人，只需要說一聲：我在報喜鳥、莊吉或是喬頓等某個溫州品牌的展位上，然后就可以安心在這喝杯茶、聊會兒天，要找的那個人很快就能找到這里;每年3月，在CHIC開幕的天，在一號展館內(nèi)，你也基本上可以碰到你想碰到的溫州服裝界的大腕。

　　2008年是個分水嶺

　　隨著CHIC從老館搬至新館，原本早已失去參展動力，僅因為習(xí)慣而每年出現(xiàn)在老位置的溫州男裝品牌，齊齊淡淡出CHIC。近兩三年，每年參展的品牌也只有五六個，今年更是只有4個品牌參展。

　　因為面子參展?

　　“說實話，主要考慮一些面子問題才去參展。”近日，一位曾經(jīng)參加過CHIC的服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣說道。他表示，每年參展費(fèi)用不小，100平方米的展位，展位費(fèi)加上裝修、差旅費(fèi)等，費(fèi)用一般都要到100萬元。實在是有些勞心勞力。

　　事實上，近幾年，CHIC上以一些新的服裝品牌參展居多。在一些成熟的服裝企業(yè)里關(guān)于參展的“面子”之說越來越多。“因為平時的一些交情往來，而不得不投入幾十萬甚至上百萬元的費(fèi)用參展，實在沒有堅持的動力。”

　　作為以招商為主要目的的新品牌企業(yè)，溫州一天服飾有限公司從2010年開始連續(xù)兩年參加CHIC，今年便決定不再參展�？偨�(jīng)理王敬春表示，因為自己的主要市場以南方為主，而CHIC的客戶以北方居多，因而招商效果并不是很理想。所以今年便退出展會。

　　展會本身也進(jìn)入調(diào)整期

　　昨天，在CHIC上參觀了一天的鄭晨愛看到，今年溫州無論是參展的企業(yè)還是觀展的企業(yè)都明顯比往年少。而整個CHIC上，除了一號館幾個如杉杉、雅戈爾等一些常年在展位上撐場面的上市大品牌企業(yè)外，80%的參展企業(yè)都是一些新品牌，以招商為主要目的。

　　鄭晨愛表示，CHIC舉辦至今已經(jīng)有20年，但基本上還是在業(yè)界內(nèi)的溝通，對于時尚消費(fèi)市場的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。業(yè)內(nèi)人看的是產(chǎn)品，而不需要CHIC當(dāng)前一些豪華裝修形象，這些豪華形象是需要給消費(fèi)市場的人看的。因此，展會本身也進(jìn)入了一個不得不調(diào)整的時期。而溫州服裝產(chǎn)業(yè)目前也在調(diào)整，今后可能會有類似定制等個性化的東西出現(xiàn)在CHIC上。

　　■相關(guān)鏈接

　　1.中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)

　　由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同主辦。創(chuàng)辦于1993年，每年一屆在北京舉辦。20年來，CHIC伴隨著中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而不斷壯大，已成長為亞洲地區(qū)具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會。

　　2.溫州服裝在CHIC上的幾個階段

　　“穿在溫州”

　　2001CHIC，溫州報喜鳥、莊吉、法派、喬頓等21家服裝品牌企業(yè)，在溫州服裝商會統(tǒng)一組織下，以抱團(tuán)的形式，次在CHIC上打出“穿在溫州”統(tǒng)一旗幟。當(dāng)時的1號展館60%的面積被溫州企業(yè)占有，成了一個名副其實的“溫州館”。

　　夏夢退出

　　2003年，從1995年開始參展的夏夢，次沒有參展。夏夢在CHIC上做了其與杰尼亞合資的新聞發(fā)布會后，成為溫州退出CHIC的男裝品牌企業(yè)。之后，陸續(xù)有溫州服裝品牌淡出CHIC。

　　新“1號館”

　　2008年，CHIC從老館搬至新館。“1號館”對于溫州男裝品牌而言，有著莫名的情結(jié)。而新“1號館”，成為了溫州男裝齊齊淡出CHIC的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　CHIC2012昨天開幕 我市四個品牌參展

　　昨天，第二十屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2012)在北京中國國際展覽中心(新館)開幕。今年參展的溫州服裝品牌僅有4家，包括巴拉巴拉、紅黃藍(lán)、三點(diǎn)水三個童裝品牌，以及X132男裝品牌。

　　近幾年，隨著男裝淡出CHIC之后，“童裝”成為溫州服裝參展的主角。從2007年開始，巴拉巴拉、紅黃藍(lán)等童裝品牌便開始成為CHIC的�？汀Ｈ�點(diǎn)水也從2009年開始，每年參加CHIC。今年，浙江森馬服飾股份有限公司旗下童裝品牌巴拉巴拉展館面積達(dá)到266平方米，成為童裝單一品牌面積大參展展館。展館大量運(yùn)用碎木料、樹枝等元素，體現(xiàn)品牌時尚環(huán)保的理念。更從陳列上體現(xiàn)“一站式”的購物體驗，產(chǎn)品線延伸至幼兒、小童、中童、大童的服飾及配件。

　　作為浙江省服裝行業(yè)協(xié)會童裝分會會長單位，浙江紅黃藍(lán)服飾股份有限公司也是CHIC的�？�。今年次攜旗下紅黃藍(lán)以及新品牌范范(FUN&FUN)在展會上亮相，正式向中高端童裝市場進(jìn)軍。浙江三點(diǎn)水童裝有限公司則以招商為主要目的，希望通過參展，樹立起更加牢固的民族童裝品牌形象，并讓更多的客戶進(jìn)一步認(rèn)識、了解三點(diǎn)水，并共同成長推動品牌發(fā)展。

　　CHIC2012 由中國服裝協(xié)會、中國國際貿(mào)易中心股份有限公司和中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會共同主辦，展區(qū)面積近11 萬平方米，設(shè)10 個專業(yè)展區(qū)，共有來自21 個國家和地區(qū)的千余個品牌參展。巴拉巴拉相關(guān)負(fù)責(zé)人齊先生表示，參展主要的目的在于行業(yè)交流，了解一些行業(yè)新動態(tài)。齊先生說，比如今年通過參展與觀展，看到了接下來童裝朝著多元化、差異化的方向發(fā)展。