中國童裝市場分析之深度調(diào)查報告

　　種種跡象表明，從2011年開始，中國服裝行業(yè)進入洗牌期的征兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業(yè)內(nèi)同行調(diào)侃為中國服裝行業(yè)“后一塊肥肉”的童裝市場。中國童裝市場分析得出，近年來，隨著成人服裝消費趨于飽和，國內(nèi)外成人品牌紛紛將觸角延伸至童裝領(lǐng)域。

　　童裝進入細分階段

　　“當品類開始細分的時候，說明這個品類的競爭已經(jīng)開始白熱化。”這是服裝業(yè)內(nèi)的一種共識。由此，可以看出童裝市場不是“童話王國”，在市場越來越細分之后，童裝產(chǎn)業(yè)的割據(jù)已經(jīng)從局部擴大到了全行業(yè)。

　　“得時刻加油跑，跑不過就死定了。”小玩皮總經(jīng)理黃良生貌似調(diào)侃的一句話，卻是童裝行業(yè)里現(xiàn)在很多品牌操作者的心情。在童裝行業(yè)里，“速度”是被提及多的詞語。

　　因為在大多業(yè)內(nèi)人士看來，童裝行業(yè)全面爆發(fā)的時代已經(jīng)到來，3-5年內(nèi)將會出現(xiàn)童裝的一、二、三線品牌，所以，現(xiàn)時“加速爭奪市場”正是好時機。

　　隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升，2012年童裝市場的細分化將進一步展開。不僅幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業(yè)進入，大眾童裝品牌也將誕生，高檔甚至奢侈童裝品牌也將應(yīng)運而生。

　　童企“扎堆”動漫

　　2011年，力果攜手“哆啦A夢”和“變形金剛”;太子龍啟動動畫片《龍?zhí)�子之銀河大冒險》項目;今童王投資2000萬元制作動漫劇《今童王世界》;小玩皮斥巨資制作動畫片《小玩皮》;格林與金鷹卡通合作，以嗒嘀嗒小熊為原型，創(chuàng)作動畫片;盛克鞋服制作動畫片《杰米熊》……

　　目前，中國童裝企業(yè)已走過創(chuàng)業(yè)初期的萌芽階段，迎來又一個以品牌和創(chuàng)意為主導(dǎo)的春天，而其背后的市場一如既往地快速擴大。正是處于如此情況之下，今童王制衣有限公司更加堅定了文化營銷延展產(chǎn)品價值的發(fā)展道路。

　　“10多年的營銷體系建設(shè)，讓企業(yè)在今天厚積薄發(fā)，進入了快速發(fā)展期。”濮新泉表示，公司將結(jié)合動漫形象舉行運動會、藝術(shù)節(jié)、作文競賽等，把企業(yè)品牌文化、創(chuàng)意、故事滲透到少年兒童的腦海，使之成為忠實的消費者。

　　奢侈童裝來“襲”

　　近一段時間，杭州大廈兒童商場又在忙著調(diào)整，為引入更多的奢侈童裝挪騰空間。

　　“2011年上半年，剛剛把FENDI、Roberto Cavalli兩家搞定，還拿下韓國兩家高端童裝品牌Bean pole和French cat，比目前的衣戀童裝更高一個層次。”兒童商場負責人說，下半年又調(diào)入兩個新的奢侈童裝和四家奢侈童鞋。

　　如果算上杭州大廈之前的Burberry、Armani Junior、D&G、Dior、FERRE、Diesel、Kenzo、Mikihouse等品牌，計劃要引入的hogan奢侈童鞋，以及在萬象城開業(yè)的奢侈兒童集合店、Gucci在湖濱名品街旗艦店的童裝，估計有20多家奢侈童裝來杭州搶生意。

　　質(zhì)檢需市場化改革

　　“有些工廠想保障自己的產(chǎn)品質(zhì)量也是心有余而力不足。”國內(nèi)知名的兒童用品品牌好孩子集團副總裁王海燁向筆者表示，“因為嬰兒和兒童產(chǎn)品通常檢測的危險元素是極微量的，因此對檢測的設(shè)備要求精度非常高，與常規(guī)設(shè)備完全不同。”

　　國家標準是明確，而操作層面一直被企業(yè)所詬病。事實上，目前質(zhì)檢機構(gòu)，沒有實力對所有工廠進行檢測，也不可能對所有童裝產(chǎn)品進行檢測。在歐美國家，都是由第三方檢測機構(gòu)執(zhí)行質(zhì)量檢測并投資購買檢測設(shè)備。產(chǎn)品進入某一國家市場，只要進口商指定第三方檢測機構(gòu)，就可以隨時獲得檢測數(shù)據(jù)。

　　“企業(yè)要想突破束縛其發(fā)展的質(zhì)量瓶頸，在行業(yè)發(fā)展的道路上走得更遠，必須將提高質(zhì)量意識、責任意識、誠信意識作為長期的任務(wù)來抓，嚴把原輔料進貨關(guān)、生產(chǎn)過程控制關(guān)、成品出廠關(guān)。同時，要重視標準，嚴格執(zhí)行標準要求。”國家纖維紡織服裝產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心主任孔麗萍如是說。

　　對于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識的，未來十年，童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年，但還有一個共識就是，作為童裝品牌，這是個厚積薄發(fā)的機遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。2012年，中國童裝市場競爭將愈加殘酷，誰能分得一杯羹，只有市場終會給出答案。