CHIC2012大掃描之童裝：為后的蛋糕而瘋狂

　　CHIC2012的童裝展區(qū)映射出的是童裝品牌在近年來的爆發(fā)式增長。中國童裝產(chǎn)業(yè)在日趨成熟的發(fā)展歷程中正成為服裝行業(yè)炙手可熱的一塊必爭之地。

　　CHIC2012的兒童生活館(童裝館)將120余個中高端品牌劃分為了八大特色專區(qū)，此舉被業(yè)界解讀為童裝市場格局走向細(xì)分化的確切信號。派克蘭帝、紅黃藍(lán)、小豬班納、棣仔、361度Kids等知名品牌都在今年的CHIC上為爭奪童裝市場后的蛋糕而瘋狂。

　　老牌童裝力推副線品牌

　　今年，小豬班納童裝主推了旗下“POOK(朋庫一代)”和“ERHERME(愛兒赫瑪)”兩大品牌。企劃部經(jīng)理銀登偉向記者表示，作為小豬班納的副線品牌，朋庫一代是對小豬班納的一個互補(bǔ)。“因?yàn)槟壳爸袊�的消費(fèi)者對品牌的消費(fèi)相對來說越來越成熟，一個獨(dú)立的品牌很難滿足高、中、低端市場的所有需求。”

　　在進(jìn)行渠道細(xì)分的基礎(chǔ)上，小豬班納已逐漸形成商場型的高端品牌，而朋庫一代則會轉(zhuǎn)向二三線市場。與此同時，小豬班納原有的嬰童部分市場也會進(jìn)行分割，分割之后，嬰童產(chǎn)品會做成獨(dú)立的品牌愛兒赫瑪。銀登偉說：“做到市場細(xì)分，價格細(xì)分，消費(fèi)者細(xì)分，這樣才能夠設(shè)計出符合各類消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。”

　　近年來，紅黃藍(lán)作為“中國十大童裝品牌”之一已發(fā)展成為國內(nèi)童裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，通過連續(xù)參加CHIC，紅黃藍(lán)已得到了市場和業(yè)界認(rèn)可。在CHIC2012期間，浙江紅黃藍(lán)童裝除了展示紅黃藍(lán)這一主力品牌外，還著重向參展觀眾力推了范范(FUN&FUN)品牌。范范是紅黃藍(lán)公司從意大利引進(jìn)的高端童裝品牌。

　　紅黃藍(lán)童裝負(fù)責(zé)人表示，今年是范范品牌在次在CHIC上亮相，范范展示給觀眾的是概念造型，風(fēng)車、草皮、坐在波浪上的孩子，寓意流動的童年，快樂的時光。不少專業(yè)觀眾咨詢了范范品牌后都表示想繼續(xù)了解相關(guān)的代理政策。

　　除了小豬班納和紅黃藍(lán)以外，今年深圳棣仔也展示了旗下“JOJO”和“DZAI”兩大著名童裝品牌。據(jù)了解，深圳棣仔服裝公司剛渡過了十周年慶典，近兩年來，棣仔全力打造的JOJO和DZAI品牌已在全國聚集了一定的知名度，此次參展旨在進(jìn)一步拓展其市場渠道。

　　JOJO作為棣仔公司的主打品牌，其獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計理念，使得JOJO童裝在國內(nèi)外倍受歡迎，被服裝界稱之為“兒童的高雅黑白文化”。與JOJO有所不同，DZAI則是深圳市棣仔服裝有限公司旗下繼JOJO之后的第二個復(fù)線品牌，以追求時尚和個性的5~13歲兒童為消費(fèi)主體。在今年的展會上，DZAI也得到了不少代理商的青睞。