童裝成投資新星

　　各大品牌搶食孕嬰童市場

　　中國的童裝市場到底有多大?《2011-2016年中國男童裝市場分析及投資策略研究報告》顯示，當前，國內(nèi)童裝消費需求量在23億元左右。預計未來幾年需求量還將以年超過10%的速度增長。

　　在如此龐大的市場依托下，近年來，中國的童裝產(chǎn)業(yè)也呈井噴式發(fā)展態(tài)勢。2011年，NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior 等國際先后都將觸角延伸至童裝領域，在各大城市的大型商場都開出了自己的品牌專營店。同時，國內(nèi)幾大知名品牌紛紛拓展渠道，力圖掘金高端市場。

　　在高端童裝競爭如火如荼的同時，國內(nèi)三、四線城市的童裝市場搶奪戰(zhàn)也漸呈白熱化狀態(tài)。目前國內(nèi)童裝市場的格局大致是，國內(nèi)國外品牌童裝各占一半，而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中，70%處于無品牌狀態(tài)，分布在廣闊的三、四線城市。這是一個蘊藏著豐富消費潛力，且還在不斷高速發(fā)展的新興市場。各大品牌專營店、組合專柜、批發(fā)零售多態(tài)并存，形成了繁雜的中國童裝市場布局。

　　幼兒服裝市場是新興藍海

　　美國咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)布的研究報告顯示，2010年中國幼兒服飾棉品和用品市場總規(guī)模達到980億元，與2006年相比，增長了一倍。中國消費者對于高品質(zhì)幼兒服飾和用品的需求遠遠沒有得到滿足，市場的潛力巨大，未來五年該行業(yè)將繼續(xù)保持蓬勃的發(fā)展勢頭，年增長速度將超過18%。

　　隨著中國人消費力的顯著提高，以及獨生子女受到眾星捧月的多重關愛，越來越多的商家意識到這個群體蘊含的巨大潛力。目前中國童裝市場品牌眾多，市場高度分散，從國外的一線童裝品牌到一些國內(nèi)不知名的童裝品牌，價格差異很大，滿足了不同收入水平的父母的需求。

　　然而，不同中高端幼兒品牌為了在市場上站得一席之地往往過多地著眼于服裝的時尚性和多樣化，卻沒有在幼兒的形體特點和生理特點上深挖精耕，為幼兒量身定做適合其穿著的服裝。弗若斯特沙利文公司的調(diào)查顯示，目前市場上專門為幼兒設計、生產(chǎn)的服裝品牌大多為進口品牌，民族品牌僅有拉比、麗嬰房等少數(shù)幾家。其他品牌多為做中童、大童服裝起家的兒童裝品牌，其幼兒服裝產(chǎn)品很多僅僅是兒童裝在尺寸上的縮小，并不是真正意義上的幼兒服裝。幼兒服裝市場可謂童裝市場這個紅海中的一片蔚藍海域。

　　如何在這片新興藍海中搶占先入者優(yōu)勢，不僅考驗生產(chǎn)企業(yè)的品牌營銷能力，更考驗其行業(yè)經(jīng)驗和創(chuàng)新能力。