多品牌搶奪新戰(zhàn)場 童裝產(chǎn)業(yè)門檻漸高

　　對于很多企業(yè)來說，童裝就像是穿在身上的童話，而探究起童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，確實(shí)也如童話般充滿了驚喜與活力。

　　根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2011年季度，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價格同比增長19.9%，比上年同期加快7.8個百分點(diǎn)，其中童裝類品牌服裝價格同比增速更是高達(dá)28.7%，比上年同期提高10.4個百分點(diǎn)。

　　中國服裝協(xié)會副秘書長謝青曾用“方興未艾”來形容童裝行業(yè)的發(fā)展勢頭，自20世紀(jì)90年代起，成衣消費(fèi)的大規(guī)模涌現(xiàn)、品牌服裝的逐漸成型，加之國內(nèi)紡織服裝發(fā)展的良好勢頭，使得我國兒童服裝的發(fā)展進(jìn)入了一個嶄新的發(fā)展時期。

　　多品牌搶奪新戰(zhàn)場

　　今春在北京舉行的中國國際服裝服飾博覽會上，57個中高端品牌在兒童生活館粉墨登場;而在石獅服裝城設(shè)立的石獅服飾聯(lián)銷中心內(nèi)，也有40家童裝企業(yè)正式入駐。這都標(biāo)志著，有越來越多的品牌開始向童裝市場發(fā)力。

　　總部位于石獅的鴻發(fā)集團(tuán)(香港)有限公司從今年開始加大了童裝品牌的建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)力度。今年4月初，旗下的小毛蟲品牌童裝，舉行了今年秋冬新品發(fā)布，其展示的5個主題的設(shè)計，在色彩和款式上散發(fā)著濃郁的童趣，具有國際時尚和品位，獲得了業(yè)界好評。

　　而來自臺灣的品牌ABC童裝，則攜手韓國研發(fā)機(jī)構(gòu)，開啟了國際化進(jìn)程。該品牌負(fù)責(zé)人周建永表示：“韓國企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)上的確有著值得學(xué)習(xí)的地方。這次合作是ABC童裝研發(fā)的國際化、時尚化策略邁出的又一步，這將在很大程度上加速ABC品牌的發(fā)展。”

　　如今的服裝市場，早已不是資金實(shí)力雄厚者就能得天下那么簡單，研發(fā)、營銷、品牌、人力資源等系統(tǒng)工程缺一不可。而這些還僅僅只是基礎(chǔ)，在童裝方面，品牌經(jīng)營有其特殊性，兒童消費(fèi)也有其復(fù)雜性，只有把握住市場的脈搏，才能踩準(zhǔn)節(jié)拍來安排具體的童裝品種、品類、價格、生產(chǎn)數(shù)量等關(guān)鍵變量。

　　業(yè)界人士指出，目前國內(nèi)的童裝行業(yè)正處于洗牌的關(guān)鍵階段，童裝品牌經(jīng)營正從粗放式經(jīng)營向規(guī)�；�、精細(xì)化經(jīng)營轉(zhuǎn)型;從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭向產(chǎn)品研發(fā)競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭跨越，品牌價值高的企業(yè)將具有更大的市場話語權(quán)。

　　沒有文化與創(chuàng)意難以做大

　　和成人服裝市場一樣，有越來越多的童裝企業(yè)開始致力于企業(yè)運(yùn)營和終端操作的精化，努力提高終端的快速反應(yīng)能力和企業(yè)的核心競爭力;另一方面，終端營銷模式創(chuàng)新也層出不窮，童裝終端不但包含百貨專柜、商業(yè)街街鋪店、超市店中店，還出現(xiàn)了一線市場的“一站式購物”的生活館形式，二三線市場的量販?zhǔn)浇K端。

　　經(jīng)過市場多年的洗禮，國內(nèi)將出現(xiàn)一些壟斷的全國性童裝品牌、一些強(qiáng)勢的區(qū)域品牌、代理商品牌以及零售商品牌。有些業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，幾年后，童裝市場將會出現(xiàn)由十幾個品牌占有40%~50%市場份額的局面，到那時，中國的童裝企業(yè)在市場上的位置才會得以穩(wěn)定。在未來，一線市場將以國內(nèi)實(shí)力雄厚、競爭力強(qiáng)的本土大品牌與外來高端品牌平分天下，從而打破目前外來品牌在一線市場上獨(dú)當(dāng)一面的格局。另一方面，二三線市場也會以較具規(guī)模的本土大眾品牌或區(qū)域品牌為主要面孔，而批發(fā)市場上也將出現(xiàn)品質(zhì)精良、注重品牌形象的批發(fā)品牌。

　　為滿足消費(fèi)者的健康需求，越來越多的企業(yè)更主動地融入“低碳時代”，采用綠色的原、輔材料，努力讓童裝更環(huán)保、更健康。并主動研究兒童成長的生理、心理特征，努力通過品牌和產(chǎn)品來詮釋兒童的需求。

　　這一切都說明，企業(yè)越來越重視品牌形象和品牌文化的打造和推廣，不但通過在終端與消費(fèi)者互動，還通過公關(guān)傳播等手段來進(jìn)行區(qū)域性和全國性的品牌傳播，提升品牌形象力。同時，重視對專業(yè)人才的儲備、對核心團(tuán)隊的建設(shè)，重視對學(xué)習(xí)型組織的打造和對企業(yè)文化的建設(shè);通過多品牌組合、擴(kuò)大品類來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)做大做強(qiáng)。除了通過積累來壯大自己外，還研究和借助資本市場的力量來實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo);謀求與國際設(shè)計機(jī)構(gòu)和品牌管理公司的合作，努力提高品牌的制勝能力。

　　目前，中國童裝消費(fèi)需求量在23億元左右。預(yù)計未來幾年，全國童裝需求量還將以10%以上的速度遞增。在行業(yè)飛速發(fā)展、產(chǎn)量穩(wěn)步上升的雙重牽引之下，童裝企業(yè)的未來之路任重而道遠(yuǎn)。