細(xì)數(shù)近年童裝消費(fèi)呈現(xiàn)的三大特點

　　童裝消費(fèi)其實有一些特點和規(guī)律我們是可以去摸索的，掌握了這些特點可以大大提高品牌經(jīng)營的效率和店鋪銷售的業(yè)績。下面與您分享童裝消費(fèi)的三個特點，希望對您有所幫助。

　　兒童越來越具有購買權(quán)

　　據(jù)有關(guān)社會調(diào)查資料表明，兒童在購買小食品、飲料、服裝、玩具、文具等方面，對父母的購買行為產(chǎn)生著越來越大的影響。在中國，獨生子女是中國家庭的一個特殊現(xiàn)象，他們是家庭的核心，家庭中很大一部分消費(fèi)支出都花在他們身上。

　　隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們的購買力的增強(qiáng)，二十多年前幾乎地掌握在大人手中的購買權(quán)，如今已有不少掌握在兒童手中。兒童手中的零用錢越來越多，現(xiàn)在的社會是商品經(jīng)濟(jì)社會，許多家長給孩子零用錢的目的是讓他們學(xué)會消費(fèi)，盡早適應(yīng)社會�？傊�，在購買兒童服裝時，很多家長是征求孩子的意見后才做出決定，會充分考慮孩子的意愿。

　　形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品

　　在現(xiàn)代社會化大生產(chǎn)和商品經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品包含三個層次：實質(zhì)產(chǎn)品，指產(chǎn)品的基本效用和功能;形式產(chǎn)品，包括產(chǎn)品的品牌、形態(tài)、包裝等;延伸產(chǎn)品，主要指一系列的售前、售中、售后服務(wù)。對兒童服裝市場來說，形式產(chǎn)品重于實質(zhì)產(chǎn)品。兒童的購買行為主要受感情動機(jī)的影響，表現(xiàn)出沖動性和不穩(wěn)定性，求新、好勝、好奇等都可以促成兒童的購買行為，如服裝上的奇特口袋、怪異標(biāo)志、卡通人物等等，都可引起兒童強(qiáng)烈的購買欲望。因此，對兒童消費(fèi)品強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能多樣，外觀造型新穎，包裝時尚，是符合兒童求新、求奇、求美、好動的心理特點，這樣的商品容易能引起孩子們濃厚的興趣。

　　綜合性大商場是購買兒童服裝的重要地點

　　大部分消費(fèi)者是在綜合性大商場購買兒童服裝。因為那里產(chǎn)品品種全，質(zhì)量可靠，各種活動多，兒童也愿意去。不但可以購物，也是休閑娛樂的好去處。知名度及兒童喜歡去，是家長選擇購買場所的主要原因。