漂洋過海的貝親及中國事業(yè)
日本的制造工藝享譽全球,如松下和索尼電子產(chǎn)品走進了億萬家庭,豐田和本田汽車遍及世界大街小巷,在母嬰行業(yè)還有服務(wù)全球媽媽和寶寶的貝親。了解這些企業(yè)過去的人很容易發(fā)現(xiàn)一個相似點,它們都經(jīng)歷了戰(zhàn)后日本經(jīng)濟蕭條時期,都有一個靈魂人物帶領(lǐng)企業(yè)從困境走向繁榮,終走向全球市場。如今,母嬰產(chǎn)業(yè)被認為是21世紀全球的朝陽產(chǎn)業(yè),而中國作為世界人口多的國家,自然成為商家必爭之地。在全球,在中國,貝親的發(fā)展尤為引人注目。
縱觀全球母嬰產(chǎn)業(yè),無論是產(chǎn)品種類、銷售國家,企業(yè)規(guī)模、發(fā)展速度,貝親都可以說的上是行業(yè)內(nèi)的品牌。
漂洋過海的貝親
貝親成立初的十多年間產(chǎn)品種類比較單一,幾乎將全部精力投入到奶瓶的研發(fā)中,并取得了舉世矚目的成就。直到20世紀60年代中后期,貝親才進一步促進育兒的體系化,向市場推出以熱水袋和兒童坐便器為主的種類多樣的產(chǎn)品,開拓了市場的新需求。這個時候貝親已經(jīng)走出了早期發(fā)展的困境,產(chǎn)品獲得了日本國民的高度認可,企業(yè)效益逐步提升,隨著產(chǎn)品體系的不斷完善,貝親已經(jīng)具備了漂洋過海的實力。
隨著貝親產(chǎn)品在國內(nèi)受到高度評價,也收到了來自海外的關(guān)于交易的函詢,1966年本公司的育兒用品次漂洋過海,出口到了菲律賓、香港、意大利。1969年開始與歐洲各國展開正式交易,1970年至1971年,也把市場擴展到了南美和非洲、中東近東。作為在東南亞建立的基地,1974年個海外出張所在新加坡設(shè)立。1979年,貝親新加坡和巴拿馬株式會社成立。1980年,拉丁美洲株式會社成立。此后的三十年間,貝親的產(chǎn)品逐步走入越來越多的國家和地區(qū)。
為了擴大產(chǎn)品的銷售范圍,在產(chǎn)品出口的同時,貝親也積極引進國際上其它優(yōu)秀的產(chǎn)品,如1968年成為美國Westland plastic公司在國內(nèi)的總代理店,如今的貝親已經(jīng)成為世界優(yōu)秀母嬰產(chǎn)品爭相入駐的企業(yè)。
從1966年貝親次漂洋過海到今天,經(jīng)過了將近五十年的發(fā)展,貝親海外事業(yè)取得了令人矚目的成就,產(chǎn)品遠銷全球數(shù)十個國家和地區(qū),擁有上千個產(chǎn)品種類,在全球一些主要市場還設(shè)立了分公司。到了今天,當我們走進全球的任意一家母嬰店,您都能在很顯眼的位置看到貝親的身影。
說到貝親的海外事業(yè),我們不得不提到貝親中國事業(yè),這個世界人口多的國家。中日兩國一衣帶水, 2002年貝親從日本來到中國,在此后的十年間深刻影響著中國母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,改變著中國家庭的育兒理念。
貝親中國
貝親于2002年進入中國,至今恰好十個年頭,得益于中國幼兒用品市場的快速發(fā)展和中國消費者品牌意識的不斷增強,貝親在中國業(yè)績每年成兩位數(shù)的速度增長,產(chǎn)品種類也增加到1000余種,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各級城市,短短10年時間中貝親已成為中國幼兒用品市場中的佼佼者。
在生產(chǎn)制造方面,隨著貝親中國事業(yè)的快速發(fā)展,現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)遠遠無法滿足市場的需要。2011年3月,由日本貝親全額投資的貝親母嬰用品(常州)有限公司正式宣布開業(yè),該工廠位于江蘇省常州市武進高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū),一期建筑面積約19000平方米,二期建筑面積約6000平方米,這是是日本貝親目前為止大的海外投資工廠。這標志著貝親在中國事業(yè)的發(fā)展又進入了一個新的階段。先,貝親將更加注重本地化的發(fā)展,區(qū)別于日本消費者的消費意識和使用習慣,從研發(fā)到生產(chǎn)提供更多適合中國育齡媽媽和幼兒的產(chǎn)品。其次,貝親將開拓更多的產(chǎn)品線,在原有母嬰用品的基礎(chǔ)上更充分考慮各個階段的消費者需求。再次,貝親將利用其生產(chǎn)效率的提高來為消費者提供更多更具高附加價值的產(chǎn)品。目前貝親分別在上海青浦和江蘇常州建有現(xiàn)代化的廠房,可滿足數(shù)百種母嬰用品的研發(fā)和生產(chǎn)需要。
貝親常州工廠空中鳥瞰全景效果圖
研究開發(fā)方面,貝親在上海設(shè)立了研發(fā)部門,積力于母嬰用品新產(chǎn)品的研究和開發(fā),擁有數(shù)百平方米的物理實驗室、化學實驗室,微生物實驗室等,配置了幾十臺先進的試驗設(shè)備,擁有一支力量雄厚的研發(fā)隊伍,多年來開發(fā)了數(shù)百個產(chǎn)品,其中不乏針對中國消費者的生活育兒習慣而專門開發(fā)研制的在日本未曾嘗試但符合中國市場需求的新商品。通過良好的硬件、軟件促進各項研究、開發(fā)、評價等工作的開展。貝親積極與國家相關(guān)檢測機構(gòu)、研究機構(gòu)、醫(yī)院等共同合作,從而開發(fā)出安全高品質(zhì)、使用方便、與眾不同的產(chǎn)品。
重視社會公益活動,貝親認為一個企業(yè)的發(fā)展,離不開社會的支持和幫助,而回報社會的好方式就是在進一步發(fā)展壯大的同時,積極投身慈善事業(yè),切實履行社會責任。愛是貝親的企業(yè)理念,這不僅是父母疼愛子女的親情、更有著對于同胞和他人的社會關(guān)系,因此貝親嘗試了各種社會慈善項目,有對兒童福利院孤殘兒童的關(guān)愛、有對婦女健康項目的捐助、有對地震災(zāi)民的慰問也有對貧困地區(qū)希望小學的資助,還有公益育兒知識的普及等。貝親把關(guān)心弱勢群體、支持公益事業(yè)作為應(yīng)盡的一份責任。在關(guān)愛和幫助別人中快樂了自我,在回報和反哺社會中提升了自己。
貝親在2011年提出新的品牌口號“我們更懂你”,這個品牌口號蘊含了深層的含義。體現(xiàn)了貝親更能了解消費者的需求,時刻從消費者角度出發(fā),通過充滿關(guān)愛的商品和服務(wù)為媽媽們提供方便愉快的育兒體驗, 體現(xiàn)了貝親品牌的專業(yè)性,表現(xiàn)了貝親作為母嬰用品專家的自信和自豪、值得信賴。新口號"我們更懂你"的推出是貝親品牌成長的一個重要里程碑,標志著貝親品牌的升級。
堅信未來更美好
經(jīng)歷了半個多世紀的發(fā)展,從日本走向海外,走進億萬個家庭,貝親用實際行動履行了一個企業(yè)的責任,兢兢業(yè)業(yè)恪守安全育兒的信念。母嬰事業(yè)是一項愛心事業(yè),孩子是世界的未來,我們相信貝親在未來發(fā)展的道路上,仍會繼續(xù)保持高速的發(fā)展,服務(wù)于更多的媽媽和寶寶,同時更會像貝親品牌口號“我們更懂你”所說那樣,始終站在消費者的角度,繼續(xù)以高度的責任心,向每個孩子提供放心、安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們堅信,貝親的未來更美好,孩子們的未來更美好!
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