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ruiou銳歐邂逅靈動魅惑 釋放品牌內(nèi)衣時尚風(fēng)情

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2012年05月15日 09:17  來源:中嬰網(wǎng)

  內(nèi)衣作為服裝業(yè)的一個重要分支,近些年發(fā)展十分迅猛,每年都保持著20%的速度增長。尤其是內(nèi)衣已經(jīng)成為快速易耗品,業(yè)內(nèi)人士預(yù)計未來5年將會形成年銷售超5000億元的規(guī)模。盡管如此,行業(yè)現(xiàn)狀卻不容樂觀,產(chǎn)品嚴(yán)重的同質(zhì)化、品牌運(yùn)作思路的僵化、管理體系的滯后、優(yōu)質(zhì)終端店鋪的稀缺、產(chǎn)品利潤的日益收窄、整個行業(yè)從廠家、代理商、終端商都深感迷茫,面對國內(nèi)內(nèi)衣市場每年5000億且以20%速度遞增的財富蛋糕卻不知如何下手?

  與消費(fèi)者距離越來越遠(yuǎn)

  隨著消費(fèi)意識的成熟,消費(fèi)者對內(nèi)衣的要求也將越來越高。內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的確是一個潛力巨大、前景美好的朝陽產(chǎn)業(yè)。但中國內(nèi)衣業(yè)又似乎是個做不大的行業(yè),市場并未出現(xiàn)供需兩旺的熱鬧場面。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,隨著諸如銳歐等新興內(nèi)衣品牌的介入及其他服飾企業(yè)產(chǎn)品線的延伸,內(nèi)衣市場越來越呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。

  不少內(nèi)衣企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了探索和嘗試。有的公司不惜巨金請咨詢公司進(jìn)行品牌規(guī)劃,請廣告公司進(jìn)行品牌創(chuàng)意,大規(guī)模展開廣告攻勢。而落實在品牌建設(shè)實踐中,往往是不得要領(lǐng)。有些企業(yè)家認(rèn)為,品牌就是知名度,只要不惜巨資砸廣告,就可以“締造”出重量級品牌。事實上,一些企業(yè)憑借廣告效應(yīng)的確做到了在短期內(nèi)迅速提升知名度的作用,但由于產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)等未能及時跟進(jìn),品牌生命力極為短暫。

  如今,玩概念的內(nèi)衣企業(yè)漸漸在內(nèi)衣界淡出了,有些內(nèi)衣品牌甚至還沒有進(jìn)入人們的視野,就很快退出了競爭舞臺。不規(guī)范的行業(yè)現(xiàn)狀讓一些內(nèi)衣企業(yè)一度困惑——我有好產(chǎn)品、好概念,為什么消費(fèi)者就是不買單?瘦身、納米纖維、無縫技術(shù)什么都有,消費(fèi)者究竟需要什么樣的產(chǎn)品?在困惑的同時,內(nèi)衣企業(yè)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)與消費(fèi)者的距離越來越遠(yuǎn)。

  中國紡織品商業(yè)協(xié)會一位專家指出,由于行業(yè)自身的性質(zhì),服裝內(nèi)衣行業(yè)相對來說抗風(fēng)險能力較強(qiáng),但也面臨著危機(jī)。目前,中國內(nèi)衣產(chǎn)能已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩,生產(chǎn)、銷售等經(jīng)營成本大幅度上升,市場中的庫存越來越大,各內(nèi)衣企業(yè)與品牌,歸根結(jié)底要在拉近與消費(fèi)者距離上花大力氣,下真功夫,包括內(nèi)衣材料、設(shè)計理念、營銷渠道、品牌建設(shè)、文化積淀、資本運(yùn)作等諸多方面,進(jìn)行實質(zhì)性的探索與創(chuàng)新,才能在未來中國內(nèi)衣格局變化中站穩(wěn)腳跟。

  健康舒適時尚魅惑

  2011年,ruiou銳歐在中國生根后,針對國內(nèi)內(nèi)衣的現(xiàn)狀,迅速找準(zhǔn)了自己的定位——時尚魅惑,美而不俗,品牌內(nèi)衣的時尚風(fēng)情。據(jù)銳歐專家說,他們的內(nèi)衣產(chǎn)品在天貓旗艦店(http://ruiou.tmall.com)及銳歐時尚男女內(nèi)衣淘寶集市店(http://store.taobao.com)上線不到一月的時間里就取得了相當(dāng)靚麗的業(yè)績,其中一個原因是積極地在做著應(yīng)對消費(fèi)者形態(tài)轉(zhuǎn)型的工作。

  何謂消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)型?簡單地說,就是伴隨著國民生活、環(huán)保等生活觀念的養(yǎng)成,健康、舒適、時尚是目前消費(fèi)者為關(guān)注的熱點和趨勢。而銳歐根據(jù)這一情況不僅從面料的選擇到生產(chǎn)過程都注重了健康舒適、時尚性感這一主題,重要的是在內(nèi)衣產(chǎn)品系列中注入當(dāng)前流行的潮流元素。

  以內(nèi)褲為例,作為型男潮女的貼身伙伴,保護(hù)著較為脆弱的陰部,選對內(nèi)褲是一件受益無窮的好事。有人穿上內(nèi)褲后會出現(xiàn)皮疹、瘙癢等癥狀,那是靜電在作怪。合成纖維內(nèi)褲對皮膚的刺激遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于天然纖維,所以天然纖維的內(nèi)褲往往會更好。絲綢、棉、麻都是常見的天然內(nèi)衣材料,據(jù)了解,銳歐內(nèi)衣采用天然環(huán)保高檔面料,不易產(chǎn)生靜電,且輕薄、透氣、養(yǎng)膚、健康、舒適。

  據(jù)介紹,ruiou銳歐——一個源自英國和歐美前沿設(shè)計理念和精美加工的內(nèi)衣品牌,傳遞一種全方位的穿衣理念,其內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性日常內(nèi)衣范疇,已演化為面向白領(lǐng)、男士、女士、少女、孕婦甚至包括肥佬等特殊人士的,時尚而富于魅力的品牌。

  鮮明的、藝術(shù)的色彩搭配,肌里獨(dú)特的面料,力求,崇尚健康舒適,為追求真正的自由和高貴品位而展現(xiàn)出來的美感、性感、女權(quán),自信,恒久釋放靈動風(fēng)情,這些正是ruiou銳歐的核心。

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