童裝價“步步高”令人咋舌 品牌利潤高達十幾倍

　　隨著六一兒童節(jié)的來臨，童裝市場迎來新一輪的熱銷高潮。近日，記者走訪我市多家商場、超市的童裝區(qū)了解到，如同成人裝一樣，目前，童裝品牌的銷售也出現(xiàn)了層次區(qū)分，高端趨勢越來越明顯，標價普遍存在偏高現(xiàn)象。記者了解到，高價童裝背后雖有生產成本高的原因，但更多是受家長寵愛孩子的心理影響。

　　賣場調查：專柜童裝標價 動輒數(shù)百上千

　　記者在各大賣場的童裝專區(qū)看到，小豬班納、安奈兒、鉛筆俱樂部、愛寶寶等形形色色的童裝品牌看得人眼花繚亂，這些品牌專柜的裝潢顯得非常高端，商品價格從數(shù)百元到上千元不等，如一套純棉品牌童裝，售價一般在300元上下，禮服造型類通常要千元左右。

　　在新香洲愛嬰島童裝區(qū)“SunRoo”童裝品牌店記者看到，一條適合18個月兒童穿的夏裝無袖小紗裙高達498元，隨后，店員又推薦了另外一條棉質的裙子，再一看標價，也高達368元。雖然許多品牌的名稱是英文的，但根據(jù)標牌來看大多是在深圳、東莞等地生產的。

　　“就那么點衣料，怎么那么貴?” 一套動輒幾百上千元的童裝令不少消費者質疑。一位童裝銷售人員這么解釋，好的童裝品牌從選料、加工、檢測，各個環(huán)節(jié)的成本都要比成人服裝更高，給兒童用的產品在選料上更加講究，要講究環(huán)保、健康，工藝也較復雜。

　　在采訪中，某品牌童裝銷售人員表示，現(xiàn)在家長對孩子非常寵愛，一般都要選擇有品牌、有質量保證的服裝，商場童裝盡管售價較高，但還是能賣出去。

　　業(yè)內人士：無需盲目追捧 高價品牌童裝

　　記者了解到，多年來形成的多層代理制度，讓一件服裝從工廠到柜臺經歷了很多環(huán)節(jié)，而每個環(huán)節(jié)的毛利增幅都在15%左右，如此疊加，終埋單的是消費者。

　　“我這里一套新生兒套裝售價為40元，如果到了商場，賣兩三百元都是有可能的。”在鳳凰北附近經營幼兒用品外貿店的吳女士說，“現(xiàn)在的家長都相信品牌，而大品牌的廣告費、加盟費、店鋪租金等都比較高，這都會加在商品價格里。

　　“高價童裝確實是個大蛋糕。”一位從事服裝批發(fā)行業(yè)多年的業(yè)內人士許先生告訴記者，多年來形成的多層代理制度已經讓一件服裝從工廠到柜臺，中間經歷多重代理銷售的環(huán)節(jié)，而每一個環(huán)節(jié)的毛利增幅目前在15%左右。他舉例說，一件成本30多元的T恤，從工廠出門不過40元左右，輾轉到了省級代理商手中可能變成了60元，等流入市一級的代理商時，價格已經能漲到90元，終進入零售終端的定價由品牌知名度決定，一般品牌可能加價率在5倍左右，即進價的6倍，知名品牌甚至能達到10倍，國際品牌更是高達幾十倍。

　　許先生表示，品牌服裝用料和質量的確較好，但也不需一味追求大品牌。“一些中端品牌，甚至是外貿服裝其實質量也很好，家長可以摸一摸材質，聞一聞衣服的味道，靠自己來辨識，而不是只認高價位的。”