童裝行業(yè)謀求產(chǎn)業(yè)升級 突破同質(zhì)化競爭

　　當(dāng)中國成人裝行業(yè)已經(jīng)把"時(shí)尚"的口號宣揚(yáng)多年、并且切實(shí)融合到服裝設(shè)計(jì)中時(shí)，整個(gè)中國童裝行業(yè)對專業(yè)度、時(shí)尚度的把控仍顯不夠成熟。

　　處于快速發(fā)展期且規(guī)模相對較小的童裝品牌，更多的則是把目光集中在擴(kuò)大知名度，拓展渠道上，這種現(xiàn)象正如成人裝大規(guī)模發(fā)展、擴(kuò)張的上世紀(jì)90年代一樣。

　　在2012年的今天，童裝行業(yè)經(jīng)過10多年發(fā)展、壯大，行業(yè)前景被諸多成人裝看好，越來越多國內(nèi)及國際品牌涉足其中。中國本土童裝面臨新的市場環(huán)境和競爭格局，突破同質(zhì)化競爭，打造核心競爭力顯得尤為重要。

　　童裝企業(yè)經(jīng)歷了從散貨批發(fā)到規(guī)模經(jīng)營的過程。目前中國的童裝品牌都具有持續(xù)做大做強(qiáng)的能力，因而提升專業(yè)度是打造品牌童裝可持續(xù)競爭力的必然要求。

　　就拿巴拉巴拉品牌來說吧。它積極從產(chǎn)品研發(fā)、工藝、供應(yīng)鏈、信息管理、終端呈現(xiàn)等各個(gè)方面引入國內(nèi)外先進(jìn)人才和豐富經(jīng)驗(yàn)，打造"專業(yè)童裝品牌"。為了把握兒童行為心理，巴拉巴拉品牌在全國進(jìn)行兒童行為習(xí)慣調(diào)研，掌握兒童愛好興趣、心理需求，研究不同場合孩子的行為特點(diǎn)， 深入了解每個(gè)年齡段孩子的服飾需求。

　　成長起來的新生代媽媽通過網(wǎng)絡(luò)了解國際實(shí)時(shí)潮流趨勢，另外物質(zhì)水平的提升也相應(yīng)提高了她們對品質(zhì)生活的追求。媽媽們對童裝品質(zhì)的衡量突出集中在對時(shí)尚的要求上。很多童裝企業(yè)與世界潮流資訊公司、服裝設(shè)計(jì)公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，實(shí)時(shí)對接流行趨勢走向。同時(shí)引入國際設(shè)計(jì)力量參與到每季服裝系列設(shè)計(jì)中。

　　近年來，巴拉巴拉與國際同步的步伐邁得更大。它積極網(wǎng)羅國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師成為童裝設(shè)計(jì)師的中堅(jiān)力量。旗下設(shè)計(jì)師每季穿梭在四大時(shí)裝周中，與國際設(shè)計(jì)師交流、溝通，將國際潮流演繹為中國兒童時(shí)尚。針對"80后"乃至"85后"媽媽對孩子整體造型的需求，巴拉巴拉全面研發(fā)成套搭配服飾，并延伸配件產(chǎn)品線，開發(fā)出內(nèi)著類、包類、發(fā)飾、眼鏡、腰帶等品類，豐富孩子的搭配選擇。根據(jù)不同場景需求，則提供不同服裝的造型，滿足孩子們在不同生活環(huán)境中的服裝需要。

　　值得一提的是，伴隨著產(chǎn)品線的不斷延伸，品類的不斷豐富，很多童裝企業(yè)在全國開啟一大批"一站式"購物大賣場，為媽媽和孩子們提供購物、休息、娛樂等全方位便利服務(wù)。

　　目前這批童裝超級大賣場已經(jīng)從一線城市、省會城市開始全面復(fù)制到全國各個(gè)城市，將國際化的"一站式"大賣場消費(fèi)體驗(yàn)帶到每一個(gè)媽媽、孩子身邊。而這一切，無疑是追求品質(zhì)生活，要求時(shí)尚造型的媽媽們所需要的。

　　當(dāng)前，童裝企業(yè)正將豐富產(chǎn)品線、風(fēng)格線，從"提供產(chǎn)品"進(jìn)一步向"引導(dǎo)消費(fèi)者時(shí)尚需求"上轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)上，童裝企業(yè)整合國內(nèi)外資訊公司資源，設(shè)計(jì)表現(xiàn)大跨度，并與國際時(shí)尚接軌，給消費(fèi)者提供更加時(shí)尚，更加豐富的產(chǎn)品選擇和搭配。