青島服裝企業(yè)被逼自創(chuàng)品牌

　　“不轉(zhuǎn)型必死無(wú)疑，轉(zhuǎn)不好死得更快。”在島城大多數(shù)以代工起家的中小型服裝企業(yè)面前，這已經(jīng)成為了一道生死攸關(guān)的選擇題。面對(duì)著綜合因素導(dǎo)致的國(guó)際訂單大量流失，島城本土中小企業(yè)不約而同地走上了一條自主創(chuàng)新、打造品牌的轉(zhuǎn)型之路。

　　然而，本土服裝品牌爆炸式的增長(zhǎng)，并沒(méi)有讓人們看到轉(zhuǎn)型之路的光明方向。因?yàn)檫@條道路注定是一條優(yōu)勝劣汰的殘酷之路。在這條道路上，很多服裝廠將被淘汰，只有真正打響品牌、占領(lǐng)市場(chǎng)的少數(shù)派，才能笑傲江湖。

　　當(dāng)青島頭上的“上青天”光環(huán)逐漸淡去的同時(shí)，如何才能讓?shí)u城服裝品牌真正叫響?成為了擺在島城服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面前大的瓶頸問(wèn)題。

　　市場(chǎng)之變：

　　本土服裝品牌暴增

　　走在即墨服裝市場(chǎng)里，即墨圣恩服裝廠總經(jīng)理劉棟感觸良多。“以前這里青島本地的獨(dú)立品牌頂多600個(gè)，今年少增加了1000多個(gè)新的本地品牌，都是以前沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。”對(duì)于這短短一年里的品牌之變，劉棟向記者介紹說(shuō)，從2008年開(kāi)始，青島的這些代工服裝廠日子就越來(lái)越不好過(guò)，尤其是2010年以后，大大小小的外貿(mào)服裝廠可以說(shuō)都是一蹶不振。

　　“主要是大環(huán)境變化了，我們這樣的中小型企業(yè)只能適應(yīng)這種變化。”劉棟的服裝廠位于即墨服裝工業(yè)園孫雀河路上，廠子周邊全都是規(guī)模相近的各類(lèi)外貿(mào)服裝廠，近幾年，劉棟和他熟知的幾個(gè)服裝廠，訂單量都在大幅下滑。

　　對(duì)于這種行業(yè)性的衰退，劉棟表示，根本原因是中國(guó)勞動(dòng)力成本上升，使得純粹依賴低價(jià)勞動(dòng)力資源優(yōu)勢(shì)的國(guó)際代工產(chǎn)業(yè)集體低迷，“以前一名工人月工資才1300元，還沒(méi)有保險(xiǎn);現(xiàn)在一個(gè)月2000塊錢(qián)都招不到人，而且還要五險(xiǎn)一金。”劉棟說(shuō)，盡管“優(yōu)勢(shì)”變成了“包袱”，但本土代工企業(yè)卻無(wú)法將這一成本變化轉(zhuǎn)嫁到國(guó)際服裝商身上，“他們不管你人工成本是否增加了，只要感覺(jué)不劃算，直接就去找更便宜的代工基地。”因此，從2010年開(kāi)始，大量的外貿(mào)服裝訂單開(kāi)始向東南亞地區(qū)流失，“越南、老撾、柬埔寨，這些地方的人工比中國(guó)便宜多了，很多國(guó)際大品牌都將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到那里了。”

　　此外，近幾年國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，尤其是扮演主導(dǎo)者角色的歐美地區(qū)頗為嚴(yán)峻，進(jìn)而影響了當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)需求，這也給了本土服裝代工企業(yè)發(fā)展的致命一擊。“訂單沒(méi)有了，但廠子還在，要么把廠子轉(zhuǎn)出去，要么就得咬著牙堅(jiān)持下去。”劉棟選擇了后者，這也是大多數(shù)服裝企業(yè)主的共同選擇，“整個(gè)青島市有點(diǎn)規(guī)模的服裝廠有6000多家，其中一大半都是從代工起步的，想轉(zhuǎn)?說(shuō)得容易。”

　　代工服裝廠要堅(jiān)持自主發(fā)展，沒(méi)有品牌支撐成為了大的問(wèn)題，以圣恩服裝廠為例，從今年夏旺季開(kāi)始，就開(kāi)始主推自己的服裝品牌，“現(xiàn)在我擁有圣恩、精雅、富晨等4大系列共23個(gè)服裝品牌。”但讓劉棟感到困惑的是，23個(gè)系列的休閑服和女裝投入市場(chǎng)，前期營(yíng)銷(xiāo)也花了將近60萬(wàn)元，可市場(chǎng)上一點(diǎn)動(dòng)靜都沒(méi)有，“我以前是給一家國(guó)際知名高檔服裝品牌代工的，這次推出的23個(gè)品牌，從款式到面料跟以前代工的國(guó)際一點(diǎn)區(qū)別都沒(méi)有，就是牌子不一樣了，怎么市場(chǎng)就不認(rèn)了呢?”劉棟說(shuō)，一開(kāi)始，他主打的一款修身女式短袖衫標(biāo)價(jià)還是23元，現(xiàn)在已經(jīng)降到成本價(jià)8塊錢(qián)，但市場(chǎng)反響還是平平。

　　到底是否還應(yīng)該在這條路上堅(jiān)持下去?劉棟如今也有些迷糊了。

　　企業(yè)之變：

　　自創(chuàng)品牌一切都要變

　　相對(duì)于劉棟的選擇，即墨中登服裝廠負(fù)責(zé)人劉登高的轉(zhuǎn)型之路更具主動(dòng)性。“我早就想打自己的服裝品牌，只有打響自己的服裝品牌，才能提高服裝的附加值。”劉登高舉例跟記者說(shuō)，以前他給歐美的服裝商代工生產(chǎn)一件居家服，利潤(rùn)頂多是8%，可貼上外國(guó)的服裝牌子之后，價(jià)格會(huì)一下子翻上幾倍甚至幾十倍，利潤(rùn)率超過(guò)200%。

　　憑什么中國(guó)人只能掙辛苦錢(qián)，大頭全都讓外國(guó)人掙去了?就是憋著這口氣，劉登高在今年推出了自己的“星語(yǔ)衣韻”自主品牌。“目前該品牌主要包括嬰兒服飾和居家服，將來(lái)我們還將進(jìn)一步擴(kuò)大品牌陣營(yíng)。”劉登高坦言，之所以選擇這兩類(lèi)服裝產(chǎn)品，主要還是要依靠自己以往代工所積累下來(lái)的行業(yè)資源，并且這些服裝對(duì)于設(shè)計(jì)水平和時(shí)尚程度的要求，要比女裝低很多，更有利于中小型服裝廠轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造自己的服裝品牌。

　　“現(xiàn)在我的‘星語(yǔ)衣韻’已經(jīng)注冊(cè)下來(lái)了，也成功召開(kāi)了幾次各地經(jīng)銷(xiāo)商的業(yè)務(wù)洽談會(huì)。”劉登高表示，從商標(biāo)設(shè)計(jì)到品牌理念、從企業(yè)形象工程到市場(chǎng)渠道建設(shè)，自己打造一個(gè)服裝品牌，給他提出了很多新的課題和挑戰(zhàn)，“這跟單純給外國(guó)企業(yè)代工完全是兩碼事，有很多東西要學(xué)要嘗試。”劉登高告訴記者，目前他的品牌嬰兒服飾已投放市場(chǎng)一段時(shí)間，從銷(xiāo)量來(lái)看反響還不錯(cuò)。

　　但對(duì)于目前的企業(yè)狀態(tài)，劉登高并不滿意，“現(xiàn)在我是有了自己的品牌了，但這個(gè)品牌的產(chǎn)業(yè)附加值并不高，所帶來(lái)的產(chǎn)品利潤(rùn)也很低。”走上品牌之路后，劉登高深切地感受到，品牌價(jià)值就是企業(yè)生命，“一件夏奈爾的女裝，成本是100美元的話，它就敢賣(mài)到5000美元;距離這樣的目標(biāo)，我還有很長(zhǎng)一段距離要追趕。”從一名只抓企業(yè)生產(chǎn)的廠長(zhǎng)型企業(yè)家，到一名關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)運(yùn)作的經(jīng)理型“企業(yè)家”，劉登高正在逐漸適應(yīng)著這種嬗變。

　　在記者訪談的多家中小型服裝廠當(dāng)中，缺乏服裝設(shè)計(jì)實(shí)力已成為一個(gè)行業(yè)性的軟肋。有設(shè)計(jì)師，才能創(chuàng)造服飾，這是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)顛仆不變的真理。可喜的是，現(xiàn)在服裝廠已開(kāi)始重視自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，“我現(xiàn)在已經(jīng)建立了自己的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，雖然跟那些大品牌相比還不足為道，但已建立了良好的基礎(chǔ)。”劉登高信心十足地說(shuō)，他的既定目標(biāo)是每個(gè)月推出20款以上的新服裝樣式，“只有保持這個(gè)發(fā)展速度，才能保證自己的品牌越來(lái)越響，市場(chǎng)占有率逐漸提升。”

　　政府之變

　　打造平臺(tái)催生本土品牌

　　如今的青島，已經(jīng)不乏知名品牌，海爾海信、青島啤酒都已蜚聲宇內(nèi)，但提起服裝品牌來(lái)，島城卻少有能夠真正叫得響的知名品牌，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。如何催生島城本土的服裝品牌，產(chǎn)生像青啤一樣家喻戶曉的知名服裝品牌?這也是我市政府部門(mén)努力解決的課題。

　　記者從市經(jīng)信委了解到，為扶持島城品牌建設(shè)，今年我市出臺(tái)了《青島市人民政府關(guān)于加快我市品牌經(jīng)濟(jì)新一輪跨越式發(fā)展意見(jiàn)》，并將122種產(chǎn)品和服務(wù)品牌列入2012年青島培育計(jì)劃�！兑庖�(jiàn)》提出了“實(shí)施‘十、百、千’品牌培育工程。即今后五年，培育出10家國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)的品牌企業(yè)，100家國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)品牌企業(yè)，建設(shè)1000家實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的自主品牌梯隊(duì)，80%的大中型工業(yè)企業(yè)建立品牌培育管理系統(tǒng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　市經(jīng)信委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本市加大政策扶持力度，完善知名品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，設(shè)立我市品牌培育引導(dǎo)資金，用于實(shí)施品牌發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施十大品牌工程。組織本土自主品牌集中參加展覽展示及主流媒體的宣傳推廣等活動(dòng)。

　　同時(shí)，積極爭(zhēng)取國(guó)家工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)質(zhì)量品牌建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)資金的支持。集合各類(lèi)資源向品牌企業(yè)聚集，推進(jìn)土地、資本、勞動(dòng)力、技術(shù)、信息等各種要素向重點(diǎn)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)和品牌聚集區(qū)傾斜，支持符合條件的知名品牌產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)先進(jìn)入政府采購(gòu)目錄，對(duì)重點(diǎn)培育的標(biāo)志性產(chǎn)品和領(lǐng)軍企業(yè)，支持引導(dǎo)其優(yōu)先進(jìn)入資本市場(chǎng)，快速做大做強(qiáng)。

　　同時(shí)，一系列的行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展，也成為島城服裝品牌發(fā)展的強(qiáng)大助力。記者從市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獲悉，今年協(xié)會(huì)會(huì)員數(shù)量從去年的70家增至122家，其中企業(yè)會(huì)員從13家增至29家。“面對(duì)日益嚴(yán)峻的外貿(mào)出口形勢(shì)，加強(qiáng)自主品牌的創(chuàng)意研發(fā)促使了不少服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而通過(guò)協(xié)會(huì)平臺(tái)的力量來(lái)引智借力，也是青島服裝行業(yè)整體成長(zhǎng)過(guò)程中的一個(gè)明顯特點(diǎn)。”市服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席劉青林介紹說(shuō)，目前協(xié)會(huì)成員已包括青島即發(fā)、綺麗、紅妮、鑫天、耀杰、慈愛(ài)諾、寶馬特、一華正紅、一洲等本土品牌服飾公司，還匯集了青大紡院教授、島城獨(dú)立設(shè)計(jì)工作室、品牌設(shè)計(jì)師以及服裝樣板師等不同類(lèi)別，有效整合了服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的參與者。