童裝快時尚品牌增多 銷售渠道仍受壓制

　　英國的mothercare，瑞典的拉班，法國的ORCHESTRA……越來越多的國外兒童品牌涌入中國，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的形勢下，童裝市場一直高速增長。

　　在各類童裝品牌中，“快時尚”品牌正越來越多。但在北京商業(yè)普遍追高的勢態(tài)下，價格相對低廉的它們又面臨銷售渠道的壓制。

　　“快時尚”童裝品牌款式多、更新快

　　8月25日，藍(lán)色港灣兒童城新開了一家店，是來自法國的童裝品牌ORCHESTRA。據(jù)悉，這也是ORCHESTRA在北京開出的家店。

　　新媽媽王佳來逛后，感覺很不錯。她的印象有三點(diǎn)，一是非常時尚;第二是價格非常合理;第三，選擇非常多。

　　今年以來，由于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，服裝行業(yè)整體表現(xiàn)慘淡，不少品牌都放緩甚至取消了在國內(nèi)的開店計劃。ORCHESTRA此時開店，其管理者，匹邁斯特(上海)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理王鶯坦言，靠的就是“快速消費(fèi)，快時尚。”

　　她說，目前歐洲市場也不景氣，但ORCHESTRA的產(chǎn)品因?yàn)槲锩纼r廉，契合整個大眾消費(fèi)，也殺出一條血路來。在之前的市場調(diào)研中，王鶯發(fā)現(xiàn)，目前一些國內(nèi)品牌，設(shè)計力量不強(qiáng)，一個季度有三五百個款，已非常不錯。而ORCHESTRA每年會制造6000個樣板，平均每周都有100多款到店，保證店里有持久連續(xù)的更新，這是吸引顧客很重要的一點(diǎn)。

　　王鶯說，ORCHESTRA的產(chǎn)品更新會根據(jù)不同季節(jié)的形態(tài)和顏色發(fā)生變化，色彩是要的，在孩子們的眼中，ORCHESTRA是彩色的。這是為了使孩子們像大人一樣，讓穿衣服成為一種真正的快樂。

　　事實(shí)上，目前主營成衣的“快時尚”品牌，無論是瑞典的H&M，西班牙的ZARA，美國的GAP，還是瑞士的C&A，也都有涉足童裝。

　　來自中國服裝協(xié)會的消息稱，今年以來，成衣產(chǎn)品的訂單量都在下降，只有童裝在上升。金源新燕莎MALL策劃推廣部部長查威介紹，今年以來，兒童用品的增長速度很快，其中童裝是18%，用品是15%，幼兒是19%。

　　“這是由人們?nèi)找孓D(zhuǎn)變的消費(fèi)理念和消費(fèi)方式?jīng)Q定的。”中國服裝協(xié)會童裝委員會秘書長劉嘉說，童裝市場的活躍與“80后”父母的消費(fèi)觀念關(guān)系較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力強(qiáng)，消費(fèi)觀念新。加之按目前城市主流的“4+2+1”家庭結(jié)構(gòu)，也出現(xiàn)6位家長爭著為一個孩子消費(fèi)買單的現(xiàn)象。