杜鳳林在童裝行業(yè)高端聯(lián)誼會應邀授課

　　7月17日，“丑丑之夜——精嬰薈”童裝行業(yè)高端聯(lián)誼會在上海召開，嬰童行業(yè)資深分析師、品牌營銷席顧問杜鳳林老師受邀現(xiàn)場授課《未來10年，嬰童服裝行業(yè)發(fā)展趨勢》。

　　鳳凰奧美嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查顯示，我國嬰童服裝市場保持穩(wěn)步增長，2010年零售額為1032億元，預計到2013年將達1383億元。其中3-12 歲的童裝占據(jù)整個市場零售額的80%以上，預計至2013 年，市場規(guī)模將突破1,000 億元，達到1,085 億元。消費者基數(shù)：根據(jù)國家統(tǒng)計局第六次人口普查顯示，0-14歲的兒童為2.2億，占總?cè)丝诘?6.6%。

　　數(shù)據(jù)顯示，在我國童裝市場中國外品牌市場份額達52.5%，國內(nèi)品牌僅占9.6%。在一線城市如北京、上海、廣州等城市的百貨商場里，童裝市場尤其是高端市場，基本被國外品牌壟斷，如米老鼠、巴布豆、加菲貓等國外品牌。嬰童服裝行業(yè)集中度偏低，競爭無序化。

　　杜老師認為，嬰童服裝目前銷售模式主要以專賣店、百貨店和嬰童專業(yè)店模式為主。其中，中高端品牌銷售主要集中在商場百貨店，中低端則集中在社區(qū)店和賣場超市等小零售店。與2003年相比，專賣店嬰童服裝銷售占比已達到24.6%，是增長快的。嬰童服裝專賣店以針對性強、供貨渠道和價格掌握較為靈活等優(yōu)點將受到更多商家青睞，發(fā)展?jié)摿�巨大。并預測未來10年行業(yè)趨勢：快速時尚的影響，推動嬰童消費新趨勢;門店創(chuàng)造體驗，布局推動影響;籍由品牌建設，尋求更高的利潤空間;新型營銷武器：利用網(wǎng)絡工具;可持續(xù)發(fā)展與企業(yè)責任;時尚消費與其它生活消費的競爭;消費者力量的成長;交叉消費者，未來核心顧客;亞洲成為設計與文化的影響者。