孕婦裝多元化趨勢(shì)明顯 品牌專賣或成為市場(chǎng)主導(dǎo)
隨著人們著裝觀念的改變和消費(fèi)水平的提高,孕婦裝也開始向多樣化的趨勢(shì)發(fā)展。可以說,現(xiàn)在的孕婦裝是比對(duì)著時(shí)尚服裝款式來設(shè)計(jì)的,并衍生出多種個(gè)性化產(chǎn)品,以滿足不同準(zhǔn)媽媽的需求。
時(shí)尚辣媽拒絕平庸孕婦裝
以前的孕婦,只需一兩件孕婦裝便可度過整個(gè)孕期,然而,現(xiàn)在,準(zhǔn)媽媽們對(duì)孕婦裝的款式要求在不斷提高,她們都希望自己能穿出時(shí)尚辣媽范兒。
“既能全方位地呵護(hù)自己的身體,又能在工作、休閑、社交活動(dòng)中不失時(shí)尚與品位,這就是我選購孕婦裝時(shí)要考慮的因素。”已懷孕5個(gè)月的楊女士表示。
品牌專賣或成為市場(chǎng)主導(dǎo)
在我國,母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展速度十分迅猛,隨著市場(chǎng)需求量的不斷擴(kuò)大,許多企業(yè)爭相進(jìn)入這一領(lǐng)域,希望能分得一杯羹。如今的市場(chǎng)上,備受準(zhǔn)媽媽們青睞的孕婦裝品牌主要有十月媽咪、和恩施、千百惠、孕之彩、FashionMa-mi等,無論在電商平臺(tái)上還是線下實(shí)體店,這些品牌的銷售情況都不錯(cuò)。
為何準(zhǔn)媽媽們都認(rèn)可知名品牌的孕婦裝?
剛生完寶寶的嚴(yán)女士道出了其中緣由,“一方面是懷孕的人注重服裝、用品的質(zhì)量是否過關(guān),品牌服裝在這方面比較有保證;另一方面,知名品牌孕婦裝的尺寸和版型做得比較好,穿起來既舒服又有樣兒,不像那些非知名品牌的孕婦裝,只一味追求肥大,而忽略款式,穿在身上就像套了個(gè)麻袋一樣。”
與普通服裝相比,孕婦裝的價(jià)格普遍較高,單件服裝的價(jià)格在500元至800元之間,高端面料服裝的價(jià)格則要上千元,但其銷量并不比普通孕婦裝差。“有時(shí)候,價(jià)格貴的孕婦服裝反而比中低檔的賣得好。”一位孕婦裝的銷售人員表示,消費(fèi)者看重的是高檔孕婦裝面料的安全性。
業(yè)內(nèi)人士白女士表示,現(xiàn)在許多知名孕婦裝品牌不僅特別注重材料的安全性,還注重款式的創(chuàng)新,使孕婦裝不僅能在懷孕時(shí)穿,在生完寶寶后,稍作改動(dòng)也能穿,這一方面延長了孕婦裝的使用壽命;另一方面也為孕婦生產(chǎn)后身材恢復(fù)期的穿著過渡提供了方便。
與國外相比,我國的孕婦裝市場(chǎng)尚處于發(fā)展初期階段,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還未形成規(guī)模。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,隨著人們對(duì)孕婦裝觀念的改變和市場(chǎng)競爭下的優(yōu)勝劣汰,品牌專賣或?qū)⒊蔀槲磥碓袐D裝市場(chǎng)的主導(dǎo)。
孕婦裝多元化趨勢(shì)明顯
剪裁獨(dú)特的孕婦肚兜、可確保出行安全的孕婦鞋、個(gè)性的孕婦內(nèi)衣……如今,孕婦裝正朝著款式多元化的方向發(fā)展,除了普通的上衣、褲裝、外套外,還有肚兜、馬甲、毛衣、襯衣、牛仔褲等,甚至還有專門的孕婦游泳衣?梢哉f,準(zhǔn)媽媽們只要到孕婦裝專賣店來,懷孕期間所需的一切著裝都能買到。
對(duì)于當(dāng)下的孕婦裝市場(chǎng),北京服裝學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系應(yīng)屆畢業(yè)生小胡表示,服裝的定位通常有兩個(gè)導(dǎo)向:一是功能導(dǎo)向;二是情感或沖動(dòng)導(dǎo)向。近年來,孕婦裝的定位已越來越從純粹的功能導(dǎo)向朝情感導(dǎo)向轉(zhuǎn)變,這無疑更加迎合了當(dāng)代準(zhǔn)媽媽們的消費(fèi)需求。“孕婦服裝定位的轉(zhuǎn)變?cè)谝欢ǔ潭壬险f是市場(chǎng)的必然選擇。在此環(huán)境下,那些現(xiàn)在仍然做傳統(tǒng)孕婦裝款式的品牌應(yīng)開始思考如何轉(zhuǎn)變思路,開發(fā)出新款式,否則將被市場(chǎng)淘汰。”
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