喜臨門牽手迪士尼和哆啦A夢 強勢進(jìn)軍兒童家居產(chǎn)業(yè)

　　16日晚間公告稱，喜臨門公司就青少年與兒童家居的品牌經(jīng)營和產(chǎn)品設(shè)計合作等事宜分別與華特迪士尼公司簽訂了《迪士尼與喜臨門之間的品牌授權(quán)許可協(xié)議》、與艾影(上海)商貿(mào)有限公司簽訂了《交易備忘錄》，授權(quán)公司使用包括迪士尼旗下迪士尼標(biāo)準(zhǔn)人物形象、小熊維尼、經(jīng)典小熊維尼、迪士尼公主、DISNEY FAIRIES，及艾影旗下哆啦A夢國際知名的動漫形象應(yīng)用于相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。

　　公司此次借助眾多全球知名的卡通形象在青少年兒童及其父母心中的影響力，將強勢進(jìn)入青少年兒童家居這一藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，有望分享國內(nèi)消費升級帶來的百億市場。

　　據(jù)了解，隨著國內(nèi)生活水平不斷提高，青少年兒童家居這一細(xì)分行業(yè)正蓬勃發(fā)展。有報道稱，目前國內(nèi)兒童家居潛在市場容量達(dá)500億元，而現(xiàn)在業(yè)內(nèi)大的企業(yè)年銷售額仍不到市場容量的1%。喜臨門目前線下?lián)碛薪�千家門店，加上通過電商、O2O等銷售模式打造的線上平臺，以及逐年釋放的產(chǎn)能，都將成為公司搶占青少年兒童家居市場的優(yōu)勢。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，青少年兒童家居產(chǎn)品在國內(nèi)起步較晚，且一直是以實用功能為主，在一些標(biāo)準(zhǔn)制定方面存在空白;而在歐美發(fā)達(dá)國家，該類產(chǎn)品不管是從材質(zhì)、實用性和安全性上，還是在產(chǎn)品形象設(shè)計上都已經(jīng)形成了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。喜臨門此次與迪士尼合作無疑是抓準(zhǔn)了這一細(xì)分行業(yè)發(fā)展良機(jī)，有望在成為國內(nèi)床墊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者之后，在青少年兒童家具市場樹立又一標(biāo)桿。

　　迪士尼品牌在國內(nèi)的影響力將在2015年上海迪士尼樂園建成后進(jìn)入高潮，并將延續(xù)很長一段時間，而這必將帶動國內(nèi)相關(guān)企業(yè)新一輪的發(fā)展。

　　有投資者指出，此次取得迪士尼及哆啦A夢多個卡通形象的品牌授權(quán)順勢進(jìn)入青少年兒童家居市場，意味著公司為實現(xiàn)“十二五”發(fā)展目標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入落實階段，未來可能有更多的措施推出;同時，本次合作進(jìn)一步提振了中小股東、公司員工及經(jīng)銷商對公司未來發(fā)展的信心。

　　2013年10月，公司對“十二五”發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了調(diào)整，提出全面提升公司在消費品市場的品牌影響力，堅持“一個核心，一體兩翼，雙輪驅(qū)動，多渠道拓展”的發(fā)展戰(zhàn)略;其中，在堅持以床墊業(yè)務(wù)為核心的前提下，將產(chǎn)品線向兒童及老年領(lǐng)域延伸，并積極拓展線上線下多層次的銷售渠道;并且將公司2014年的收入增長幅度上調(diào)至30%-50%。

　　作為亞太地區(qū)大的床墊生產(chǎn)企業(yè)，公司目前擁有喜臨門、法詩曼和BBR三大中高端品牌，主要銷售渠道為線下門店，目前已率先在業(yè)內(nèi)開始O2O銷售模式的布局;同時，公司針對普通大眾、城市白領(lǐng)和少年兒童等不同的消費人群，推出了愛倍ibed、城市愛情和呼嚕嚕三大線上品牌，通過天貓和京東等電商平臺進(jìn)行銷售，在各電商平臺同類產(chǎn)品中的銷量。