我國(guó)母嬰童商品消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展分析
20世紀(jì)80年代末,中國(guó)的出生率達(dá)到為2.3%,隨著80后逐漸步入婚姻殿堂,近幾年迎來了新的生育高峰,二胎政策的放開也將加速嬰兒潮的到來。城鎮(zhèn)化和居民收入的提升,也使得人們?cè)?a href="http://m.smartgarageappliances.com/">嬰童商品和服務(wù)市場(chǎng)的購(gòu)買支出穩(wěn)步增加,給相關(guān)企業(yè)帶來快速發(fā)展機(jī)遇。
我國(guó)母嬰用品市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期,以中低端產(chǎn)品為主,產(chǎn)品品類和品牌細(xì)分不足,難以滿足消費(fèi)者的差異化需求,未來專業(yè)化、多元化和高端化是發(fā)展趨勢(shì)。居民購(gòu)買力的提升也將不斷推動(dòng)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí),一方面對(duì)于兒童玩具、品牌服裝等的需求將代替對(duì)于奶粉、紙尿褲等必需品的需求;另一方面消費(fèi)者愿意為高質(zhì)量、高附加值的商品支付更多的溢價(jià),母嬰產(chǎn)品和專業(yè)渠道品牌均有快速增長(zhǎng)空間。在此背景下,品牌、渠道商的大量涌入,尤其是新的細(xì)分品類和高端產(chǎn)品的出現(xiàn),將不斷挖掘消費(fèi)者潛在需求,進(jìn)一步拓展行業(yè)空間。母嬰商品和服務(wù)也是資本市場(chǎng)關(guān)注度極高的行業(yè),資本融資有助于提高企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、渠道擴(kuò)張能力,助力行業(yè)的快速發(fā)展。
無論產(chǎn)品品牌還是渠道品牌,我國(guó)母嬰童市場(chǎng)的集中度偏低,線上渠道滲透率也處于較低水平。2012年線上母嬰品類銷售規(guī)模約600億元,增速86%,約占整體網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的4.4%,線下滲透率10%左右。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì),2011年上半年,天貓商城以47%的市場(chǎng)份額占據(jù)位,京東商城以11.4%的市場(chǎng)份額位列第二,紅孩子(蘇寧)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則分別以6%和5.6%的市場(chǎng)份額列在第三、第四位?梢姡上母嬰銷售份額較低,且以C2C渠道(代購(gòu)等)為主,龍頭B2C企業(yè)在母嬰品牌仍有巨大的發(fā)力空間。
圖1、嬰童護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模 單位:百萬元
圖2、我國(guó)嬰童護(hù)膚品市場(chǎng)強(qiáng)生獨(dú)大
圖3、我國(guó)母嬰服飾市場(chǎng)集中度很低
圖4、我國(guó)母嬰市場(chǎng)渠道構(gòu)成(2009年)
圖5、我國(guó)母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)構(gòu)成
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