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運(yùn)動(dòng)品牌集體發(fā)力 借童裝品類搶市場(chǎng)

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2014年01月27日 11:09  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  持續(xù)疲軟的運(yùn)動(dòng)品牌,在童裝市場(chǎng)上卻似乎找到了發(fā)力點(diǎn)。近日,記者在武昌司門(mén)口、徐東、光谷以及江漢路等商圈發(fā)現(xiàn),耐克、安踏、李寧、特步等昔日以運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝為主打產(chǎn)品的品牌,都開(kāi)起了幼童裝專賣(mài)店。與一些成人服裝店內(nèi)多為5折以下甩貨形成鮮明對(duì)比的是,這些運(yùn)動(dòng)童裝多賣(mài)當(dāng)季新款,折扣多只7折。

  在武昌徐東平價(jià)三樓賣(mài)場(chǎng),差不多成了童裝童玩專賣(mài)區(qū),大家耳熟能詳?shù)陌⒌线_(dá)斯、安踏、特步、361°等都能看到,在此流連的顧客不少。相較于專業(yè)童裝或卡通或甜美的風(fēng)格,各大運(yùn)動(dòng)品牌童裝延續(xù)了其運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)格。從價(jià)格上看,阿迪達(dá)斯、耐克童裝春秋薄外套售價(jià)一般在300元左右,一件羽絨服售價(jià)在千元以上,而特步、安踏童裝定位于中低端市場(chǎng),春秋外套和毛衣200元左右居多,羽絨服在300-700元。一位正在選購(gòu)耐克童裝的女士告訴記者,孩子7歲了,活動(dòng)量大,感覺(jué)在穿著舒適度上運(yùn)動(dòng)品牌更勝一籌,雖然價(jià)格有點(diǎn)高,還是能接受。

  業(yè)內(nèi)人士表示,運(yùn)動(dòng)品牌的優(yōu)勢(shì)就在品牌親和度上,它們?cè)谳x煌時(shí)期的主要客群為70后和80后。如今,這類群體已為人父母,又成為了童裝的主力消費(fèi)客群。

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