“單獨(dú)二胎”政策下的日化產(chǎn)業(yè) 跨國(guó)企業(yè)提前加碼嬰童產(chǎn)品

　　紙尿褲作為快消品，是嬰童產(chǎn)業(yè)裡市場(chǎng)規(guī)模大的產(chǎn)品之一，所以“單獨(dú)二孩”政策對(duì)這兩個(gè)領(lǐng)域影響尤為明顯，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)百億元的增長(zhǎng)。根據(jù)海通証券研究報(bào)告，近年來(lái)，我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率32.3%(2010年數(shù)據(jù))，遠(yuǎn)低于世界平均水平，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　對(duì)于這一政策紅利，跨國(guó)日化企業(yè)已經(jīng)搶先開始行動(dòng)。去年底，寶潔位于廣州蘿崗的全國(guó)第11家工廠開業(yè)，工廠期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲。而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。

　　與紙尿褲相比，母嬰日化產(chǎn)品的市場(chǎng)雖然算不上龐大，但對(duì)于本土日化企業(yè)來(lái)說也具有非同一般的吸引力。2013年8月份，上海家化推出嬰童品牌“啟初”，成為中國(guó)本土誕生的個(gè)專業(yè)0-3歲幼兒個(gè)人護(hù)理品品牌﹔在渠道方面，上海家化除利用好傳統(tǒng)的銷售渠道之外，也對(duì)母嬰專營(yíng)店有所布局。

　　廣東本土重要的日化企業(yè)之一立白集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人也早有對(duì)外表示，未來(lái)將加大對(duì)嬰童日化市場(chǎng)的投入，因?yàn)檫@屬于高利潤(rùn)產(chǎn)品的序列。