日本紙尿褲銷量飆升 中國(guó)需要越來(lái)越旺盛
近月來(lái)日本各地零售商均有回報(bào)花王(4452.T: 行情)妙而舒(Merries)品牌紙尿褲短缺的情況,許多商店即便實(shí)施限購(gòu),依舊銷售一空。
日本銷售稅自午夜起從5%調(diào)高至8%。在這波17年來(lái)次調(diào)高消費(fèi)稅的行動(dòng)前,大量需求浮現(xiàn),推高了從公寓到高檔車(chē)輛等各式商品的銷量,也引發(fā)了對(duì)于未來(lái)幾個(gè)月消費(fèi)支出會(huì)大幅減少的擔(dān)憂。
這確實(shí)是1997年時(shí)的情況,當(dāng)時(shí)消費(fèi)稅由3%調(diào)高至5%,使得消費(fèi)支出驟減。
試圖評(píng)估消費(fèi)稅調(diào)升影響的經(jīng)濟(jì)分析師將焦點(diǎn)放在軟性商品上,例如香菸、辦公室用品、和紙尿褲等,這些商品在3月后幾周的銷量均飆升。消耗品占整體民間消費(fèi)約四分之一。
其想法是,消費(fèi)稅調(diào)高前的銷售增幅越大,本季的支出下滑幅度就會(huì)越深,經(jīng)濟(jì)無(wú)法達(dá)到成長(zhǎng)預(yù)期的風(fēng)險(xiǎn)就越高。日本2014年經(jīng)濟(jì)僅料成長(zhǎng)不到1%。
“4月后實(shí)質(zhì)家庭所得較上次而言將有更大幅度的擠壓,因?yàn)橄M(fèi)稅上調(diào)幅度更大,”瑞穗總合研究所資深經(jīng)濟(jì)分析師山本康雄說(shuō)。
“因此,這次存在經(jīng)濟(jì)更深度回撤風(fēng)險(xiǎn)。”
經(jīng)濟(jì)深度下挫可能給日本央行在年中擴(kuò)張已然規(guī)模龐大的貨幣刺激政策增添壓力。
中國(guó)的需求
但許多零售商說(shuō),紙尿褲銷量飆升的背后,是1997年時(shí)并未考慮在內(nèi)的一個(gè)因素:中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越富裕。
據(jù)經(jīng)銷商和商店經(jīng)理稱,經(jīng)銷商灰色市場(chǎng)上的需求是花王妙而舒和其它品牌紙尿褲近幾周缺貨的一個(gè)原因。
包括Papasu連鎖藥店在內(nèi)的一些商店發(fā)現(xiàn),妙而舒品牌紙尿褲在貨架上根本留不住。
“中國(guó)消費(fèi)者大包大包的買(mǎi)秒而舒紙尿褲,即使我們限定每次每人只能購(gòu)一包,他們也會(huì)再回來(lái)買(mǎi),”Papasu的一名員工Koji Toyama上周說(shuō)。
日本制造的信譽(yù)意味著一些中國(guó)消費(fèi)者愿意為此支付更高價(jià)格,喜歡程度亦甚于花王在中國(guó)生產(chǎn)的秒而舒紙尿褲。
許多分析師表示,消費(fèi)習(xí)慣的改變,說(shuō)明日本經(jīng)濟(jì)遭受的痛楚將比1997年更小。當(dāng)時(shí)日本上調(diào)消費(fèi)稅,正好趕上亞洲金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)衰退。
日本總研副理事長(zhǎng)Kenji Yumoto樂(lè)觀地認(rèn)為,消費(fèi)者需求下滑的程度不會(huì)像上一次那么大。他指出,雖然汽車(chē)銷售按比例增幅超過(guò)1997年,但其他項(xiàng)目卻未出現(xiàn)如此大幅的增長(zhǎng)。
“我認(rèn)為需求回落幅度將小于1997年,”他表示。
例如,官方數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去兩年家用電器和家庭電子產(chǎn)品銷售變動(dòng)不大,與1997年形成鮮明的對(duì)比。
1997年在消費(fèi)稅上調(diào)前,此類銷售穩(wěn)步增長(zhǎng)了四個(gè)季度,在增稅前的后一個(gè)季度更是較兩年前驟增40%,然后迅速回落至1995年水平以下。
服務(wù)支出預(yù)計(jì)也沒(méi)有那么容易受到景氣循環(huán)的沖擊。此類支出在民間消費(fèi)中占有大約60%的份額。
不過(guò),雖然日本經(jīng)濟(jì)或許能夠經(jīng)受住消費(fèi)稅上調(diào)的沖擊,但日本紙尿褲經(jīng)銷商未來(lái)的日子恐怕不好過(guò)。
大阪一家紙尿褲經(jīng)銷商表示,消費(fèi)稅上調(diào),以及汽油、航運(yùn)及其在日本雇傭店員的成本增加都侵蝕了利潤(rùn)。日本產(chǎn)妙而舒牌紙尿褲在中國(guó)的售價(jià)相當(dāng)于27美元,而在日本國(guó)內(nèi)的售價(jià)則約為13美元。
“這項(xiàng)業(yè)務(wù)過(guò)去可是賺錢(qián)的,”他指出。
來(lái)源:嬰童產(chǎn)業(yè)網(wǎng)
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