我國嬰童服飾品牌化程度卻很低

　　目前來看，我國嬰童服飾品牌化程度卻很低，沒有形成具有優(yōu)勢的領(lǐng)導(dǎo)品牌。根據(jù)中信證券報告，目前在國內(nèi)穩(wěn)居嬰童裝行業(yè)位的品牌為森馬服飾旗下的“巴拉巴拉”，而市場占有率預(yù)計僅約為3%。行業(yè)前4名僅占市場份額的6%，行業(yè)前10名占據(jù)的市場份額也僅為9%。

　　除專業(yè)童裝品牌外，耐克、阿迪達斯、依戀、優(yōu)衣庫、zara、h&m、gap、美邦服飾等成人服裝品牌也不斷加碼童裝業(yè)務(wù)，但這些品牌市占率均不超過1%，且品牌間市場占有率差距較小。

　　由于基礎(chǔ)體量小，國內(nèi)童裝行業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。

　　根據(jù)森馬2014年中報，其上半年營收29.31億元，同比增長7.59%。而其中兒童服飾收入11.75億元，同比增長30.9%。對比兒童服飾，休閑服飾收入雖然達17.24億元，但卻同比下降4.35%。雖然截至記者發(fā)稿前，森馬還未發(fā)布2014年三季報，但可以預(yù)計，童裝仍然是森馬業(yè)績增長的主力。

　　一直以來被業(yè)內(nèi)慣于跟森馬比較的美邦服飾也表露出對童裝市場的興趣。10月18日美邦旗下童裝moomoo的2015夏季新品發(fā)布會上，美邦服飾副總裁劉毅更指出，美邦從今年起已明顯加大童裝市場開拓，力爭在3-5年內(nèi)進入年銷售額在10億元以上的國內(nèi)童裝銷售集團。

　　根據(jù)361°2014年第三季度營運概要，其旗下的361°童裝發(fā)展理想，第三季度的門店數(shù)目較第二季度凈增加101間至2066間。第三季度的同店銷售同比增長5.0%，是自361°開始提供該數(shù)據(jù)以來，連續(xù)第三季度取得增長。

　　“隨著國內(nèi)生育政策松綁，之前一直被疏忽的童裝市場被重視，行業(yè)大佬們也在一夜間都覺醒了，都紛紛投資進入童裝市場。還有一些已在童裝市場有所收獲的企業(yè)更是雄心勃勃，企圖把童裝產(chǎn)業(yè)鏈通吃。”

　　資深服裝業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司席顧問程偉雄對中國經(jīng)濟時報記者表示，目前國內(nèi)童裝市場確是藍海，但隨著資本紛紛跟風(fēng)進入，必然會暴露出更多問題。“在市場細分加劇的情況下，任何行業(yè)都不能復(fù)制之前的成功模式。在理性市場面前還需務(wù)實經(jīng)營。”(來源:世界服裝鞋帽網(wǎng))